KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / EGE STRATEJİK ARAŞTIRMALAR DERGİSİ / 2015 / Cilt: 6 - Sayı: 2

DEĞİŞEN PAZARYERİNDE TÜKETİCİ VE TÜKETİMİN ROLÜNE İLİŞKİN YENİ YAKLAŞIMLAR: ORTAK-ÜRETİM (CO-PRODUCTION) VE ORTAK-YARATMA (COCREATION)

NEW APPROACHES TO THE ROLE OF CONSUMER AND CONSUMPTION IN THE CHANGING MARKETPLACE: CO-PRODUCTION AND CO-CREATION

Ayla DEDEOĞLU ÖZHAN
Sayfa
17–29
Yayın Tarihi
2022-10-12
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Arkasından bu söylemi genişleten ortak-üretim yaklaşımları ve bu söylemin temellerini sorgulayarak tüketicinin pazaryerindeki aktörlük rolünü yeniden tanımlayan ortak-yaratma (co-creation) yaklaşımları incelenmektedir

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:21.yüzyıl başlarında pazar aktörlerinin pratikleri ve pazar yapıları önemli ölçüde değişmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Ortak-yaratıcı (co-creator) olarak tüketici, aynı zamanda tüketim aracılığı ile pazaryerinde kimlik, imaj, anlam, değer ve deneyim üretmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Arkasından bu söylemi genişleten ortak-üretim yaklaşımları ve bu söylemin temellerini sorgulayarak tüketicinin pazaryerindeki aktörlük rolünü yeniden tanımlayan ortak-yaratma (co-creation) yaklaşımları incelenmektedir
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

21.yüzyıl başlarında pazar aktörlerinin pratikleri ve pazar yapıları önemli ölçüde değişmektedir. Tüketicinin çeşitli iş süreçlerine gözle görünür katılımı, tüketicinin üreten-tüketici (prosumer/coproducer) haline geldiği tespitleri ile sonuçlanmıştır. Bununla birlikte, tüketicinin diğer pazar aktörleri ile ortak-üretiminin sadece iş süreçlerinde olmadığı da açıktır. Ortak-yaratıcı (co-creator) olarak tüketici, aynı zamanda tüketim aracılığı ile pazaryerinde kimlik, imaj, anlam, değer ve deneyim üretmektedir. Bu çalışmada öncelikle modern pazarlama anlayışının üretici, tüketici ve tüketime söylemsel bakış açısı kısaca ele alınmaktadır. Arkasından bu söylemi genişleten ortak-üretim yaklaşımları ve bu söylemin temellerini sorgulayarak tüketicinin pazaryerindeki aktörlük rolünü yeniden tanımlayan ortak-yaratma (co-creation) yaklaşımları incelenmektedir

Abstract

Market structures and practices of market actors has been evolving considerably at the beginning of 12st century. Salient involvement of consumers in business processes has given rise to the recognition of the role of consumers as prosumers/co-producers. Still, co-production of consumers together with other market actors is not solely related to business processes. Through consumption, they, as cocreaters, also construct identities, images, meanings, value and experiences. The first part of this paper investigates the discursive view of modern marketing paradigm on producer, consumer and consumption. Then, co-production theories, that expand this discursive view, and co-creation theories, that criticize foundations of this discourse and reconsider consumers' role as actors in the marketplace, are explained

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖZHAN, A. D. (2022). DEĞİŞEN PAZARYERİNDE TÜKETİCİ VE TÜKETİMİN ROLÜNE İLİŞKİN YENİ YAKLAŞIMLAR: ORTAK-ÜRETİM (CO-PRODUCTION) VE ORTAK-YARATMA (COCREATION). EGE STRATEJİK ARAŞTIRMALAR DERGİSİ, Cilt: 6 - Sayı: 2, 17–29. https://ajindex.com/articles/495917

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (6)

  1. Alfaro, M. J. M. (1996), "Intertextuality: Origi ns and Development o f t he Concept ", Atlantis, 18 ( 1/2 ) 268 - 285. Arnould, E. J. ve Pri ce L. L. (2000), "Authenticating Acts and Authoritative Performances: Questing for Self and Community," in The Why of Consumption: Contemporary P erspectives on Consumers Motives, Goals, and Desires, (ed. S. Ratneshwar, D. G. Mick, C. Huffman), Londra: Routledge, 140 - 163. Arnould, E. J. ve Thompson C. J. (2005), "Consumer Culture Theory (CCT): Twenty Years of Research", Journal of Consumer Research, 31 (Mart), 868 - 882. Bakhtin, M. M. (1981), Dialogic Imagination: Four Essays (çev: C. Emerson ve M. Holquist), ABD: University of Texas Press.
  2. Barthes, R. (2007), "Yazarın Ölümü", Heves Dergisi (ç ev: E. Rızvanog lu), 14, 55 - 60. Baudri llard, J. (19 97), Tüketim Toplumu,(çev. H. Deliceçaylı ve F. Keskin), ?stan bul, Ayrıntı Yayınları.
  3. Bocock, R. (1997), Tüketim, (çev. ?. Kutluk), Ankara:
  4. Dost Kitabevi Yayınları.
  5. Chiapello, E. ve Fairclough N. (2002), "Understanding the New Management Ideology: A Transdisciplinary Contribution form Critical Discourse Analysis and New Socio logy of Capital ism", Discourse and Society, 13 ( 2 ),185 - 208. Comor E. (2010), " Contextualizing and Critiquing the Fantastic Prosumer: Power, Alienation and Hegemony ", Critical Sociology, 37(3), 309 - 327. Cova B. ve Dalli D. (2009), " Working C onsume rs: T he N ext S tep in M arketing T heory? ", Marketing Theory, 9 (3), 315 - 339 Pongsakornrungsilp, S. v e Schroeder, J. E. (2011), " Understanding Value Co - Creation i n a Co - Consuming Brand Community ", Marketing Theory, 11 (3), 303 - 24. Prahalad, C.K. ve Ramaswamy, V. (2004), The Future of Competition: Co - creating Unique Value with Customers, Harvard Business School Press,
  6. Boston, MA. Rapaille C. (2009), Kültür Kodu (çev. D. Dölek), ?stabul: Fgp Yayıncılık. Ritzer G. ve Jurgenson N. (201 0), " Production, Consumption, Prosumption: The Nature o f Capitalism i n t he Age o f t he Digital,,Prosumer" ", J ournal of Consumer Culture, 10(1), 13 - 36. Ritzer G., Dean P. ve Jurgenson N. (2012), " The Coming of Age of the Prosumer ", Am erican Behavioral Scientist, 56(4), 379 - 398. Sandıkçı Ö. ve Güliz G. (2005), "Aesthetics, Ethics and Politics of the Turkish Headscarf", Clothing as Material Culture (ed. S. Kü chler ve D. Miller ), Oxford: Berg, 61 - 82. Sandler, S. (2013), "Language and Philosophical Anthrop ology in the Work of Mihail Bakhtin and the