KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Ege Akademik Bakış / 2015 / Cilt: 15 - Sayı: 4

Are Consumers Really Willing to Pay More for Favorable Brand Associations? The Moderating Role of Product Value and Product Risk Level

Tüketiciler Olumlu Marka Çağrışımları İçin Daha Fazla Ödemeye Gerçekten İstekli mi? Ürün Değeri ve Ürün Risk Düzeyinin Düzenleyici Rolü

Ahmet BAYRAKTAR
Sayfa
565–575
Yayın Tarihi
2022-10-12
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ayrıca sonuçlar, ürün değer ve r sk düzey yüksek olduğunda tüket c ler n poz t f çağrışımlara sah p markalar ç n pr m f yatı ödemeye daha çok stekl olduğunu gösterm şt r

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Marka çağrışımlarının tüket c ürün değerlend rmeler ne etk s üzer ne çok sayıda çalışma olmasına rağmen, f yatla l şk l sonuçlar hmal ed lm şt r.
📊
Temel Bulgular & Veri:İlaveten bu çalışma, ürün değer ve ürün r sk düzey n n bu etk üzer nde düzenley c rol oynayıp aynamadığını açıklamaya çalışmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Ayrıca sonuçlar, ürün değer ve r sk düzey yüksek olduğunda tüket c ler n poz t f çağrışımlara sah p markalar ç n pr m f yatı ödemeye daha çok stekl olduğunu gösterm şt r
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Marka çağrışımlarının tüket c ürün değerlend rmeler ne etk s üzer ne çok sayıda çalışma olmasına rağmen, f yatla l şk l sonuçlar hmal ed lm şt r. Bu çalışma, marka çağrışımlarının tüket c ler n pr m f yatı ödemeye stekl l kler üzer ne etk s n açıklamayı amaçlamaktadır. İlaveten bu çalışma, ürün değer ve ürün r sk düzey n n bu etk üzer nde düzenley c rol oynayıp aynamadığını açıklamaya çalışmaktadır. Amer ka ve Türk ye'den elde ed len ver ler kullanan bu araştırma gösterm şt r k marka çağrışımları tüket c ler n ödeme steğ n anlamlı ve poz t f b r şek lde etk lemekted r. Ayrıca sonuçlar, ürün değer ve r sk düzey yüksek olduğunda tüket c ler n poz t f çağrışımlara sah p markalar ç n pr m f yatı ödemeye daha çok stekl olduğunu gösterm şt r

Abstract

Despite the proli c research on the eff ect of brand associations on consumer product evaluations, the price-related consequences remain neglected. This study seeks to explain the eff ect of brand associations on consumers' willingness to pay (WTP) a price premium. Moreover, it attempts to explain whether this eff ect is moderated by product value and product risk level. Utilizing data from both US and Turkey, this study shows that brand associations signi cantly and positively in uence consumers' WTP. It suggests that favorable brand associations also have price-related consequences. Furthermore, the results suggest that consumers are willing to pay a price premium for favorable brands more for products that have high value and risk level

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BAYRAKTAR, A. (2022). Are Consumers Really Willing to Pay More for Favorable Brand Associations? The Moderating Role of Product Value and Product Risk Level. Ege Akademik Bakış, Cilt: 15 - Sayı: 4, 565–575. https://ajindex.com/articles/495304

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: Free Press.
  2. Aaker, D.A. (1996) "Measuring Brand Equity across Products and Markets" California Management Review, 38(3): 102-120.
  3. Aaker, J.L. (1997) "Dimensions of Brand Personality" Journal of Marketing Research, 34 (August): 347-356.
  4. Agarwal, M.K. and Rao, V.R. (1996) "An empirical Comparison of Consumer Based Measures of Brand Eq- uity" Marketing letters, 7(3): 237-247.
  5. Anderson, J.R. (1976).
  6. Language, Memory and ? ought. Hillsdale, NJ: Erlbaum. Anderson, J.C. (1987) "An Approach for Con rma- tory Measurement and Structural Equation Modeling of Organizational Properties" Management Science, 33(4): 525-41.
  7. Aurier, P. and Fort, F. (2007) "? e Eff ects of Perceived Congruity between Origin, Brand and Product on the Purchase Intention of a Branded Product of Origin" Ad- vances in Consumer Research, 34: 55-63.
  8. Babin, B.J., Darden, W.R. and Griffi n, M. (1994) "Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitar- ian Shopping Value" Journal of Consumer Research, 20(March): 644-656.
  9. Bagozzi, R.R. and Youjae, Y. (1988) "On the Evalua- tion of Structural Equation Models" Journal of the Acad- emy of Marketing Science, 16(Spring): 74-94.
  10. Batra, R., Ramaswamy, V., Alden, D. L., Steenkamp, J.-E. B. M. and Ramachander, S. (2000) "Eff ects of Brand Local and Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries" Journal of Consumer Psychology, 9(2): 83-95.
  11. Bayraktar, A. (2013) "Understanding the Eff ect of Country Equity on Consumer-based Brand Equity: A Foundation to Country Branding Strategies" Doctoral Dissertation, Rutgers Business School, Newark, NJ. Belk, R.W. (1988) "Possessions and the Extended Self " Journal of Consumer Research, 2(September): 139- 168. Bilkey, W.J. and Nes, E. (1982) "Country-of-Origin Eff ects on Product Evaluations" Journal of International Business Studies, 13(1): 89-99.
  12. Churchill, G.A. (1979) "A paradigm for Develop- ing Better Measures of Marketing Constructs" Journal of Marketing Research, 16: 64-73.
  13. Cobb-Walgren, C.J., Ruble, C.A. and Donthu, N. (1995) "Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent" Journal of Advertising, 24: 25-40.
  14. Cordell, V.V. (1992) "Eff ects of Consumer Preferenc- es of Foreign Sourced Products" Journal of International Business Studies, 23(2): 51-269.
  15. Curras-Perez, R.; Bigne-Alcaniz, E. and Alvarado- Herrera, A. (2009) "? e Role of Self-De nitional Princi- ples in Consumer Identi cation with a Socially Respon- sible Company" Journal of Business Ethi