KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi / 2021 / Sayı: 30

İNDİRİM MARKETLERİNİ KİMLER, NEDEN TERCİH EDER?

Aykut YILMAZ
Ömer Sezai AYKAÇ
Kürşad ÖZKAYNAR
Tarık YOLCU
Sayfa
243–258
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışma sonucunda, indirim marketlerinin başlıca tercih nedenleri fiyat (%42,84), yakınlık (%36,87) ve kalite (%14,87) olarak tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Organize perakendeciliğin sektör içerisinden aldığı pay artmaya devam etmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Türkiye’de tüketicilerle 90’lı yıllarda tanışan bu iş modeli 2019 yılı sonu itibariyle 30 bin mağaza sayısı ile ülke geneline yayılmayı da başarmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışma sonucunda, indirim marketlerinin başlıca tercih nedenleri fiyat (%42,84), yakınlık (%36,87) ve kalite (%14,87) olarak tespit edilmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:2019 Verileri
⚙️Değişkenler:Perakende · İndirim Marketi · Tercih Nedeni

Özet

Organize perakendeciliğin sektör içerisinden aldığı pay artmaya devam etmektedir. Organize perakendeciliğin en önemli oyuncularından biri de hem geleneksel kanala hem de organize kanaldaki büyük oyunculara rakip olarak ortaya çıkan indirim marketleridir. Türkiye’de tüketicilerle 90’lı yıllarda tanışan bu iş modeli 2019 yılı sonu itibariyle 30 bin mağaza sayısı ile ülke geneline yayılmayı da başarmıştır. Bu çalışmanın amacı, indirim marketlerini tercih eden tüketicilerin demografik profilini çıkarmanın yanı sıra bu marketleri neden tercih ettiklerini araştırmaktır. Çalışma kapsamında Türkiye nüfusunun yaş ve cinsiyete göre dağılımı dikkate alınarak kota örnekleme yöntemiyle Sakarya, Kocaeli ve İstanbul illerinde yaşayan 1.291 kişiye anket uygulanarak veri toplanmıştır. Çalışma sonucunda, indirim marketlerinin başlıca tercih nedenleri fiyat (%42,84), yakınlık (%36,87) ve kalite (%14,87) olarak tespit edilmiştir. Ayrıca indirim marketlerinin müşteri profillerindeki benzerlikler ve farklılıklar ortaya çıkarıldığı gibi demografik özelliklere göre tercih nedenlerinde farklılaşma olup olmadığı da incelenmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

YILMAZ, A., AYKAÇ, Ö. S., ÖZKAYNAR, K., YOLCU, T. (2021). İNDİRİM MARKETLERİNİ KİMLER, NEDEN TERCİH EDER?. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, Sayı: 30, 243–258. https://ajindex.com/articles/357489

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Akdoğan, Ş., Güllü, K., & Babayiğit, S. (2005). Tüketicilerin Süpermarketleri Algılamalarina Yönelik Bir Çalışma. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 37-70.
  2. Altunışık, R., Özdemir, Ş., & Torlak, Ö. (2014). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş. Aras Okumuş, B., & Bulduk, S. (2003). Tüketicilerin Süpermarketlerdeki Alışveriş Alışkanlıkları ve Ürün Seçimini Etkileyen Etmenler. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 70-83.
  3. Azabağaoğlu, M. Ö., & Dursun, E. (2008). Tüketicilerin Modern Gıda Perakendecilerine Karşı Davranışının Analizi. Tekirdağ Ziraat Fakültesi Dergisi, 5(1), 1-12.
  4. Baron, S., Davies, B., & Swindley, D. (1991). Macmillan Dictionary of Retailing. London: The Macmillan Press Ltd. Başfırıncı, Ç., Çilingir Ük, Z., & Gültekin, Y. (2019). Türkiye'deki İndirim Marketlerinin Marka İmajlarının Sosyal Ağ Analizi Yöntemiyle İncelenmesi: A101, BİM ve ŞOK Örneği. Uluslararası Ekonomi ve Yenilik Dergisi, 5(2), 277-300.
  5. Belaşcu, L. (2010). The Strategies of Discount Stores on the Romanian Retailing Market. Studies in Business and Economics, 5(2), 5-13.
  6. Brandes, D., & Brandes, N. (2013). Aldi'nin Başarı Öyküsü. İstanbul:
  7. Eylül Yayın Grubu. Codron, J.-M., Bouhsina, Z., Fort, F., Coudel, E., & Puech, A. (2004). Supermarkets in Low-income Mediterranean Countries: Impacts on Horticulture Systems. Development Policy Review, 22(5), 587-602.
  8. Cox, R., & Brittain, P. (2004). Retailing: An Introduction - Fifth Edition. Harlow: Pearson Education Limited. Çakır, M., Çakır, F., & Taşdelen, M. (2013). Tüketicilerin Süpermarket Tercihinde Etkili Olan Faktörlerin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma. Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 5(2), 250-258.
  9. Deloitte Touche Tohmatsu Limited. (2020). Global Powers of Retailing 2020. Deloitte Touche Tohmatsu Limited. Dündar, S. (1995). Tüketicilerin Süpermarket Tercih Nedenleri Üzerine Bir Pilot Araştırma. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 77-95.
  10. Howe, S. (2005). Retailing in the European Union: Structures, competition and performance. London: Routledge - Taylor & Francis. Kent, T., & Omar, O. (2003). Retailing. New York: Palgrave Macmillan. Koç, E. (2016). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel Yaklaşım. Ankara:
  11. Seçkin Yayıncılık. KPMG. (2018). Sektörel Bakış - Perakende - 2018. İstanbul:
  12. KPMG. KPMG. (2019). Sektörel Bakış - Perakende - 2019. İstanbul:
  13. KPMG. KPMG. (2020). Sektörel Bakış - Perakende - 2020. İstanbul:
  14. KPMG. Marsden, P. S. (1998). Memetics: A