KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi / 2020 / Sayı: 26

PAZARLAMADA SES SEMBOLİZMİ: SES SEMBOLİZMİNİ ARAŞTIRAN PAZARLAMA ÇALIŞMALARININ ÜZERİNE BÜTÜNCÜL BİR İNCELEME

Sound Symbolism in Marketing: An Integrative Review of Marketing Studies into Sound Symbolism

İlkin YARAN ÖGEL
Ayşe Gül BAYRAKTAROĞLU
Sayfa
1–18
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Analiz sonuçları, ses sembolizmi olgusunun mevcut pazarlama literatüründe hızla gelişme göstermesine rağmen ses sembolizmi üzerine yapılan çalışmaların hala geliştirilebileceğini göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Özellikle 2000’li yılların başından itibaren, ses sembolizmi üzerine yapılan pazarlama çalışmalarında artış olmasına rağmen, mevcut literaturde bu çalışmaları bütüncül bir şekilde ele alan herhangi bir çalışma bulunmamaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu boşluğu doldurmak için bu çalışma 1970-2019 yılları arasında ses sembolizmi olgusunu inceleyen 46 tane pazarlama çalışmasına ilişkin geniş çaplı bir inceleme sunmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Analiz sonuçları, ses sembolizmi olgusunun mevcut pazarlama literatüründe hızla gelişme göstermesine rağmen ses sembolizmi üzerine yapılan çalışmaların hala geliştirilebileceğini göstermektedir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:2000 Verileri
⚙️Değişkenler:Marka ismi · Pazarlama çalışmaları · Ses sembolizmi

Özet

Özellikle 2000’li yılların başından itibaren, ses sembolizmi üzerine yapılan pazarlama çalışmalarında artış olmasına rağmen, mevcut literaturde bu çalışmaları bütüncül bir şekilde ele alan herhangi bir çalışma bulunmamaktadır. Bu boşluğu doldurmak için bu çalışma 1970-2019 yılları arasında ses sembolizmi olgusunu inceleyen 46 tane pazarlama çalışmasına ilişkin geniş çaplı bir inceleme sunmaktadır. Derlenen makaleler, çalışmaların kapsamı, yöntemi ve incelenen kavramsal alanlar açısından içerik analizi ile incelenmiştir. Analiz sonuçları, ses sembolizmi olgusunun mevcut pazarlama literatüründe hızla gelişme göstermesine rağmen ses sembolizmi üzerine yapılan çalışmaların hala geliştirilebileceğini göstermektedir. Bu çalışmanın, ilgili mevcut bilgi birikimine bütünlükçü bir yaklaşım sunarak ve mevcut literatürdeki eksiklikleri göstererek gelecek çalışmalara da katkı sağlaması beklenmektedir.

Abstract

Despite an increase in marketing research on sound symbolism particularly since the beginning of 2000s, there is a lack of integrative review of the empirical marketing studies regarding sound symbolism. To address this gap, this study offers a comprehensive review of 46 sound symbolism related marketing articles published between 1970 and 2019. The compiled articles were examined through content analysis in terms of the scope of research, methodology, and conceptual issues. The results indicate that despite the significant progress in the extant sound symbolism literature with respect to marketing, marketing research on sound symbolism is still at the stage of development. This study is expected to contribute to the pertinent body of knowledge by introducing an integrative literature review of sound symbolic marketing research and to further marketing studies by indicating the gaps that were not addressed by previous marketing research.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖGEL, İ. Y., BAYRAKTAROĞLU, A. G. (2020). PAZARLAMADA SES SEMBOLİZMİ: SES SEMBOLİZMİNİ ARAŞTIRAN PAZARLAMA ÇALIŞMALARININ ÜZERİNE BÜTÜNCÜL BİR İNCELEME. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, Sayı: 26, 1–18. https://ajindex.com/articles/322316

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (16)

  1. Abelin, A. (1999). Studies in Sound Symbolism. Göteborg: Gothenburg Monographs in Linguistics 17. Ang, S. H. (1997). Chinese Consumers’ Perception of Alpha-Numeric Brand Names. Journal of Consumer Marketing, 14(3): 220 – 233. Argo, J. J., Popa, M., and Smith, M. C. (2010). The Sounds of Brands. Journal of Marketing, 74(4): 97-109.
  2. Arora, S., Kalro, A. D., and Sharma, D. (2015). A Comprehensive Framework of Brand Name Classification. Journal of Brand Management, 22(2): 79–116.
  3. Athaide, G. A. and Klink, R. R. (2012). Creating Global Brand Names: The Use of Sound Symbolism. Journal of Global Marketing, 25(202): 212, 2012.
  4. Baxter, S. M. and Lowrey, T. (2011). Phonetic Symbolism and Children’s Brand Name Preferences. Journal of Consumer Marketing, 28(7): 516–523.
  5. Baxter, S. M., and Lowrey, T. (2014). Examining Children's Preference for Phonetically Manipulated Brand Names across Two English Accent Groups. International Journal of Research in Marketing, 31 (2014): 122–124.
  6. Baxter, S. M., Kulczynski, A., and, Ilicic, J. (2014). Revisiting the Automaticity of Phonetic Symbolism Effects. International Journal of Research in Marketing, 31(2014): 448–451.
  7. Baxter, S. M., Ilicic, J., Kulczynski, A.,and Lowrey, T. (2015). Communicating Product Size Using Sound and Shape Symbolism. Journal of Product & Brand Management, 24(5):472-480.
  8. Baxter, S. M., Ilicic, J., and Kulczynski, A. (2015). What’s in a Name? Examining The Effect of Phonetic Fit between Spokesperson Name and Product Attributes on Source Credibility. Marketing Letters, 26(4): 525–534.
  9. Baxter, Stacey M., Ilicic, Jasmina, Kulczynski, Alicia, and Lowrey, Tina M. (2017). Using Sublexical Priming to Enhance Brand Name Phonetic Symbolism Effects in Young Children. Marketing Letters, 28(4): 565-577.
  10. Blackett, T. (1989). Brand Name Research – Getting It Right. Marketing and Research Today, May, 89-93.
  11. Bolinger, D. (1950).
  12. Rhyme, Assonance and Morpheme Analysis. Word, 6: 117-136.
  13. Boyd, C. (1985). Point of View: Alpha-Numeric Brand Names. Journal of Advertising Research, 25(5): 48–52.
  14. Brinton, L. L. (2000). The Structure of Modern English: A Linguistic Introduction. Philadelphia, USA: John Benjamin Publishing Company. Coulter, K. S. and Coulter, R. (2010).
  15. A Small Sounds, Big Deals: Phonetic Symbolism Effects in Pricing. The Journal of Consumer Research, 37(2): 315-28.
  16. Coulter, K. S. and Grewal, D. (2014). Name-Letters and Birthday-Numbers: Implicit Egotism Effects in Pricing. Journal of Marketing, 78(3): 102-120. Door