KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi / 2020 / Sayı: 26

İŞLETMELERİN LOGOLARINI DEĞİŞTİRME NEDENLERİ, YÖNTEMLERİ VE SONUÇLARI: VAKIFBANK ÖRNEĞİ

Ali AYCI
Sayfa
19–34
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Vakıfbank’ı yeniden yapılanma ve logo değişimine yönlendiren etkiler, değişimin metodolojisi ve sonuçları araştırılarak bulgulara yer verilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bir işletmenin yeniden markalaşması; marka isim değişikliği, marka estetiği değişiklikleri (renk paleti, logo vb.) ve marka konumlandırması değişiklikleri için kullanılmakta, bu değişim süreci görsel estetikten, pazar konumlandırmaya kadar farklı seçenekleri kapsamaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Logonun, müşterilerin işletmeye bağlılığı konusunda etkisi bulunmakta ve bu olumlu etki işletme performansını artırmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Vakıfbank’ı yeniden yapılanma ve logo değişimine yönlendiren etkiler, değişimin metodolojisi ve sonuçları araştırılarak bulgulara yer verilmiştir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:2008 Verileri
⚙️Değişkenler:Yeniden Markalaşma · Logo Değişimi · marka kimliği

Özet

Bir işletmenin yeniden markalaşması; marka isim değişikliği, marka estetiği değişiklikleri (renk paleti, logo vb.) ve marka konumlandırması değişiklikleri için kullanılmakta, bu değişim süreci görsel estetikten, pazar konumlandırmaya kadar farklı seçenekleri kapsamaktadır. Logonun, müşterilerin işletmeye bağlılığı konusunda etkisi bulunmakta ve bu olumlu etki işletme performansını artırmaktadır. Logonun etkinliği; şekil, renk, boyut gibi unsurların ideal seçimine bağlı olup logo değiştirme kararında, logo değişiminin maliyeti ile değişimden beklentilerin ayrıntılı olarak belirlenmesi gerekir. Bu çalışmada yeniden markalaşma kavramı çerçevesinde logo değişimiyle ilgili literatür araştırılmış, köklü değişikliklerinin gösterimi olarak 2008 yılında logo değişikliğine giden Vakıfbank örnek olay olarak incelenmiş, Vakıfbank yetkilileri ile yarı yapılandırılmış görüşme gerçekleştirilmiştir. Vakıfbank’ı yeniden yapılanma ve logo değişimine yönlendiren etkiler, değişimin metodolojisi ve sonuçları araştırılarak bulgulara yer verilmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AYCI, A. (2020). İŞLETMELERİN LOGOLARINI DEĞİŞTİRME NEDENLERİ, YÖNTEMLERİ VE SONUÇLARI: VAKIFBANK ÖRNEĞİ. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, Sayı: 26, 19–34. https://ajindex.com/articles/321933

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Adîr, G., Victor, A., & Pascu, N. E. (2012). Logo design and the corporate identity. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 5,1 s. 650 – 654. Agnihotri, A., & Bhattachharya, B. (2017). Corporate Name Change and the Market Valuation of Firms: Evidence from an Emerging Market. International Journal of the Economics of Business, 24(1), s. 73-90.
  2. AMA. (2014). Amerikan Pazarlama Derneği Sözlüğü, http://www.marketing-dictionary.org/Brand (Erişim Tarihi: 18.01.2019)
  3. AMA. (2018). Amerikan Pazarlama Derneği Sözlüğü, http://www.marketing-dictionary.org/logo (Erişim Tarihi: 18.01.2019)
  4. Bayunitri, B. I., & Putri, S. (2016). The Effectiveness of Visualization the Logo towards Brand Awareness. Procedia Social and Behavioral Sciences, s. 134-139
  5. Bolhuis, W., De Jong, M. D., ve Van den Bosch, A. L. (2015). Corporaterebranding: effects of corporate visual identity changes on employees and consumers. Journal of Marketing Communications, 24(1), s. 3-16.
  6. Capital. (2008). https://www.capital.com.tr/capital-dergi/capitalde-bu-ay/ finans-hatti-543653. (Erişim Tarihi:18.01.2019)
  7. Çeken, B., Akengin, G., & Yıldız, E. (2016). Logo Değişiminin Kurumsal Kimlikle Bağlantisi: 2015 Yilinda Kimlik Tazeleyen Marka Yörsan Örneği. İDİL, s. 1401-1411.GPL. (2018). http://www.gplbrand.com/what-we-do/, (Erişim Tarihi: 18.01.2019)
  8. Gregory, J. (2011). https://www.brandingstartegyinsider.com/images /old/6a00d83451b74a69e20147e1536c09970b-pi.jpg. (Erişim Tarihi: 18.01.2019).
  9. Hanson, B., Mattila, A. S., O'Neill, J. W., ve Kim, Y. (2009). Hotelrebranding and rescaling: effects on financial performance. CornellHospitality Quarterly, 50(3), s. 360–370.
  10. Horsky, D., & Swyngedouw, P. (1987). Does it pay to change your company's name? A stock market perspective. Marketing Science, 6(4), s. 320–335.
  11. Ing, G. P. (2012). Corporate rebranding and the effects on consumers'attitude structure. International Journal of Business and Society,13(3), s. 255–278.
  12. Jiang, Y., Gorn, G. J., Galli, M., & Chattopadhyay, A. (2016). Does Your Company Have the Right Logo? How and Why Circular- and Angular-Logo Shapes Influence Brand Attribute Judgments. Journal of Consumer Research, s. 709-726.
  13. Kalaignanam, K., & Bahadir, S. C. (2013). Corporate brand name changes and business restructuring: is the relationship complementary orsubstitutive? Journal of the Academy of Marketing Science, 41(4), s.456–472.
  14. Karaman, B. (2008). Vakıfbank Genel Müdürü Röportajı http://www.hurriyet.com.tr/gundem /vakifbank-3-yilda-350-sube-acacak-939