KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2006 / Sayı: 15

Reklamların Beğenilmesinin Tüketicilerin Marka Tutumlarına Etkisi

VESİLE ÇAKIR
Sayfa
663–687
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ayrıca, düşük ilgilenim ürünlerine ait markanın kullanım sıklığı arttıkça, reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumlarında önemli bir değişiklik yaratmadığı, buna karşın marka daha önceden denenmemişse reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumunu görece daha fazla etkilediği sonucuna varılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmanın amacı, düşük ilgilenim ürünlerine ait markaların farklı kullanım sıklığı düzeylerinde reklamların beğenilmesi veya beğenilmemesi şeklindeki reklam tutumlarının marka tutumlarını nasıl şekillendirdiğine açıklık getirmektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu konunun araştırılabilmesi için düşük ilgilenim ürünlerine ait markalar ve onların reklamlarını kapsayan bir deney tasarlanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Ayrıca, düşük ilgilenim ürünlerine ait markanın kullanım sıklığı arttıkça, reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumlarında önemli bir değişiklik yaratmadığı, buna karşın marka daha önceden denenmemişse reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumunu görece daha fazla etkilediği sonucuna varılmıştır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu araştırmanın amacı, düşük ilgilenim ürünlerine ait markaların farklı kullanım sıklığı düzeylerinde reklamların beğenilmesi veya beğenilmemesi şeklindeki reklam tutumlarının marka tutumlarını nasıl şekillendirdiğine açıklık getirmektir. Bu konunun araştırılabilmesi için düşük ilgilenim ürünlerine ait markalar ve onların reklamlarını kapsayan bir deney tasarlanmıştır. Verilerin analizi göstermiştir ki, reklamların beğenilme düzeyi arttıkça, marka tutumlarının olumluluk düzeyi de artmaktadır. Ayrıca, düşük ilgilenim ürünlerine ait markanın kullanım sıklığı arttıkça, reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumlarında önemli bir değişiklik yaratmadığı, buna karşın marka daha önceden denenmemişse reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumunu görece daha fazla etkilediği sonucuna varılmıştır.

Abstract

The aim of this study is to reveal how attitudes towards advertisements (liked and not liked) for brands of low-involvemement products are shaping brand attitudes at different usage frequency levels. For this purpose, an experiment has been designed that included brands of lowinvolvement products and their advertisements. The analysis of the data has shown that positivity levels of the attitude towards brands are increasing with the likeability level of the ad. In addition, it has been concluded that on brands of low-involvement products, with increasing usage frequency, the likeability of the ad did not lead to any significant change in brand attitude, but if the brand had been tried out previously, the likebility of the ad influenced the brand attitude relatively more.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÇAKIR, V. (2006). Reklamların Beğenilmesinin Tüketicilerin Marka Tutumlarına Etkisi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı: 15, 663–687. https://ajindex.com/articles/317064

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (11)

  1. Batra Rajaev and Ray L. Michael (1983) “Operationalizing Involvement As Depth and Quality of Cognitive Response”, in Alice Tybout and Richard Bagozzi (eds.). Advances in Consumer Research 10 (Ann Arbor, MI: Association for Consumer Research), 309–313.
  2. Batra Rajaev, Myers John G. ve Aaker A. David (1996)
  3. Advertising Management, Fifth Edition,
  4. Prentice Hall. Biel Alexander L. (2004) “Sevimlilik: Neden Sevilen Reklamlar Daha Çok Satar”, Reklam Nasıl İşe Yarar: Araştırmanın Rölü, Der: John Philip Jones, Çev: Mustafa Dilber, Didem Ünal Biçicioğlu, Reklamcılık Vakfı Yayınları, İstanbul. Biel Alexander L. ve Bridgewater A. Carol (1990) “Attributes of Likable Television Commercials”, Journal of Advertising Research, 30(3), Jun/Jul., 38-44.
  5. Bloch Peter H. (1982) “Involvement Beyond the Purchase Process: Conceptual Issues and Empirical Investigation”, Advances in Consumer Research, 9, 413–417.
  6. Bloch Peter H. ve Richins Marsha L. (1983) “A Theoretical Model for the Study of Product Importance Perceptions”, Journal of Marketing, Summer 47, 69–81. Broderick Amanda J. ve Mueller Rene D. (1999) “A Theoretical and Empirical ExeGesis of the Consumer Involvement Construct: The Psychology of thu Food Shopper”, Journal of Marketing Theory and Practice: Fall, 7 (4), 97–109. Brown Steven P. ve Stayman Douglas M. (1992) “Antecedents and Consequences of Attitude Toward the Ad: A Meta-Analysis”, Journal of Consumer Research, 19 (June), 34–51.
  7. Burke Marian C. ve Edell Julie A. (1989) “The Impact of Feelings on Ad- Based Affect and Cognition”, Journal of Marketing Research, Feb.26(1), 69– 83. Chaiken Shelly (1980) “Heuristic Versus Systematic Information Processing and the Use of Source Versus Message Cues in Persuasion”, Journal of Personality and Social Psychology, 39, 752–766.
  8. Chaiken Shelly (1987) “The Heuristic Model of Persuasion”, in Ed: Zanna M.P., Olson J.M. ve Herman C.P., Social Influence: The Ontorio Symposium, c.5, Hillsdale, NJ, Erlbaum. Clarke Keith ve Belk Russell W. (1979) “The Effects of Product Involvement and Task Definition on Anticipated Consumer Effort”, Advances in Consumer Research, 6, 313–318.
  9. De Pelsmacker Patrick, Geuens Maggie ve Van den Bergh Joeri (2001)
  10. Marketing Communication, Prentice Hall. Decock Ben ve De Pelsmacker Patrick (2001) “Emotions Matter: Reinventing Advertising”, Excellence in International Research, http://www.esomar.nl/Publications/excellence 2001.htm 05.03.2005.
  11. Edell Julie A. ve Burke Marian C. (1987) “The Power of Feelings in Under