KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Sosyoekonomi / 2021 / Cilt: 29 - Sayı: 49

Marka Değerinin Finansal Performans Üzerindeki Etkisinde Reklam Harcamalarının Aracı Rolü

The Mediating Role of Advertising Expenditures in The Relationship of Brand Value and Financial Performance

Emine Nihan CİCİ
Gamze ŞEKEROĞLU
Sayfa
235–250
Yayın Tarihi
2021-07-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ancak marka değerinin finansal performans göstergelerinden kârlılıktaki değişimi açıklamada anlamlı bir etkiye sahip olmadığı tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı, marka değerinin finansal performans üzerindeki etkisinde reklam harcamalarının aracı rolünü incelemektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışmanın örneklemini, Brand Finance tarafından 2013-2018 yılları arasında açıklanan Türkiye’nin en değerli ve en güçlü 100 markası içinde sürekli olarak yer alan ve aynı zamanda Borsa İstanbul 100 Endeksi’nde kesintisiz olarak işlem gören firmalar oluşturmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Ancak marka değerinin finansal performans göstergelerinden kârlılıktaki değişimi açıklamada anlamlı bir etkiye sahip olmadığı tespit edilmiştir.
🔬Tür:Deneysel Tarla Denemesi
📍Kapsam:2013-2018 Verileri
⚙️Değişkenler:Marka Değeri · Finansal Performans · Reklam Harcamaları

Özet

Bu çalışmanın amacı, marka değerinin finansal performans üzerindeki etkisinde reklam harcamalarının aracı rolünü incelemektir. Çalışmanın örneklemini, Brand Finance tarafından 2013-2018 yılları arasında açıklanan Türkiye’nin en değerli ve en güçlü 100 markası içinde sürekli olarak yer alan ve aynı zamanda Borsa İstanbul 100 Endeksi’nde kesintisiz olarak işlem gören firmalar oluşturmaktadır. Araştırmada kullanılan veriler, firmaların yıllık marka değerleri, finansal performansın göstergelerinden olan satıştaki değişim ve kârlılıktaki değişim tutarları ile reklam harcamalarıdır. Analizler AMOS.21 programı kullanılarak, yapısal eşitlik modeli ile gerçekleştirilmiştir. Çalışma kapsamında, marka değerinin finansal performans değişkeninin göstergelerinden biri olan satışlardaki değişim üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiş, ayrıca bunun üzerinde reklam harcamalarının aracılık etkisinin bulunduğu da belirlenmiştir. Ancak marka değerinin finansal performans göstergelerinden kârlılıktaki değişimi açıklamada anlamlı bir etkiye sahip olmadığı tespit edilmiştir.

Abstract

The purpose of this study is to examine the mediating role of advertising expenditures in the impact of brand value on financial performance. The study sample consists of firms that have been continuously ranked among Turkey’s 100 most valuable and powerful brands by Brand Finance for 2013-2018 and have been continuously listed in Borsa Istanbul 100 for the same period. The data used in the research are the companies’ annual brand values, advertising expenditures, and financial performance indicators, namely, change in sales and changes in profitability. The analyses were carried out with the help of structural equation models using AMOS.21 software. Results indicate that the brand value affects change in sales, which is one of the indicators of financial performance, and advertisement expenditures play a mediating role in between. However, it has been determined that brand value does not significantly explain the change in profitability, the other financial performance indicator used.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

CİCİ, E. N., ŞEKEROĞLU, G. (2021). Marka Değerinin Finansal Performans Üzerindeki Etkisinde Reklam Harcamalarının Aracı Rolü. Sosyoekonomi, Cilt: 29 - Sayı: 49, 235–250. https://ajindex.com/articles/257281

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. Acar, M. (2003), “Tarımsal İşletmelerde Finansal Performans Analizi”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 20, 21-37.
  2. Akbulut, R. & M. Paksoy (2007), “Marka Değerini Etkileyen Faktörler: Seçilmiş Bazı Küresel İşletmelerde Marka Değeri İle Finansal Göstergeler Arasındaki İlişki”, İktisat İşletme ve Finans, 22(251), 123-132.
  3. Alkibay, S. (2005), “Profesyonel Spor Kuluplerinin Taraftar İlişkileri Yoluyla Marka Değeri Yaratma Üzerine Bir Araştırma”, HÜ İİBF Dergisi, 23(1), 83-108.
  4. Alper, D. & E. Aydoğan (2017), “Finansal Bazlı Marka Değerinin Firma Performansı Üzerine Etkisi”, International Journal of Academic Value Studies, 3(16), 141-155.
  5. Barwise, P. (1993), “Brand Equity: Snark or Boojum?”, International Journal of Research in Marketing, 1(10), 93-104.
  6. Ek, A. (2020), “Şirketlerde Finansal Performans Göstergeleri ve Marka Değeri İlişkisi”, Maltepe Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Doktora Tezi. Elden, M. & Z. Avşar (2011),
  7. Reklam ve Hukuksal Düzenlemeleri, İstanbul:
  8. Geçit Kitabevi.
  9. Farquhar, P.H. (1989), “Managing Brand Equity”, Journal of Marketing Research, September, 24-33.
  10. Günay, B. (2017), “Marka Değeri Üzerine Bir Araştırma: Bist 100 Örneği”, Akademik Bakış Dergisi, (61), 364-378.
  11. Jones, R. (2005), “Finding Sources of Brand Value: Developing a Stakeholder Model of Brand Equity”, Brand Management, 1(13), 10-32.
  12. Kahraman, A. & A. Gacar (2019), “Türkiye’deki En Değerli Bankaların Marka Performansları ve Finansal Performanslarının Karşılaştırılması”, PAU SBE Dergisi, 35(Nisan), 19-34.
  13. Kapferer, J.N. (2008),
  14. The New Strategic Brand Management, Philadelphia: Kogan Page. Kaplan, R.S. & P.D. Norton (1999), Balanced Scorecard, (Çev: S. Egeli), İstanbul:
  15. Sistem Yay. Karaca, Y. (2010), “Reklamlarda Kadın İmgesi ve Tüketim Kültürü Oluşturmada Rolü: Ulusal Televizyon Reklamlarına İlişkin Bir Uygulama”, Isparta Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi. Keller, K.L. & D.R. Lehmann (2006), “Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities”, Marketing Science, 25(6), 740-759.
  16. Keller, K.L. (2013), Strategic Brand Management. Buildings, Measuring and Managing Brand Equity, Edinburgh: Pearson Education Limited. Kendirli, H.C. & B. Kakaç (2018), “Brand Value and Financial Performance Relationship: BIST 30 (Istanbul Stock Exchange) Application Analysis”, Advances in Business, Hospitality and Tourism Research, 1, 263-272.
  17. Kerin, R.A. & R. Sethuraman (1998), “Exploring the Brand Value-Shareholder V