KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / GSI Journals Serie A: Advancements in Tourism Recreation and Sports Sciences / 2026 / Cilt: 9 Sayı: 2

Kent Markası Niteliklerinin Yaşanacak Kent Tercihi Üzerindeki Etkisinin Küresel Salgın Bağlamında Değerlendirilmesi

Assessing the Impact of City Brand Attributes on Residential Preference in the Context of Pandemic

İlayda Demir Kaya0000-0001-8829-3570
Taner Sığındı(MUĞLA SITKI KOÇMAN ÜNİVERSİTESİ)0000-0002-9048-7718
Sayfa
776–795
Yayın Tarihi
2026-07-31
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bulgular, salgınla birlikte kent markası tercihlerinde rekreasyon olanaklarının ve düşük nüfus yoğunluğunun temel belirleyici haline geldiğini göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmada, kent sakinlerinin kent markası niteliklerine ilişkin değerlendirmelerinin küresel salgın sonrasında nasıl değiştiğinin ortaya koyulması hedeflenmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Katılımcıların değerlendirmeleri doğal çevre, sosyal ve kültürel imkânlar, nüfus yoğunluğu ve yapısı, iş olanakları ve koşulları ile kamu hizmetleri temaları altında toplanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Bulgular, salgınla birlikte kent markası tercihlerinde rekreasyon olanaklarının ve düşük nüfus yoğunluğunun temel belirleyici haline geldiğini göstermektedir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Kent sakinleri · rekreasyon alanları · boş zaman yönetimi

Özet

Bu çalışmada, kent sakinlerinin kent markası niteliklerine ilişkin değerlendirmelerinin küresel salgın sonrasında nasıl değiştiğinin ortaya koyulması hedeflenmiştir. Araştırmada nitel araştırma deseni benimsenmiş ve keşifsel bir süreç kurgulanmıştır. Bu kapsamda durum çalışması yaklaşımı kullanılmış, veriler yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler yoluyla toplanmış ve tematik analiz ile çözümlenmiştir. Katılımcıların değerlendirmeleri doğal çevre, sosyal ve kültürel imkânlar, nüfus yoğunluğu ve yapısı, iş olanakları ve koşulları ile kamu hizmetleri temaları altında toplanmıştır. Kamu hizmetleri teması; yerel yönetim çalışmaları, sağlık hizmetleri ve ulaşım olanakları alt temalarını içermektedir. Bulgular, salgınla birlikte kent markası tercihlerinde rekreasyon olanaklarının ve düşük nüfus yoğunluğunun temel belirleyici haline geldiğini göstermektedir. Nitelikli kamu hizmetleri ve doğal güzellikler önem kazanırken, sosyal-kültürel imkânlar ile boş zaman aktivitelerinin marka algısındaki etkisi katılımcıların mesleki koşullarına göre farklılaşmıştır. Sonuçlar, salgının kent markası algısını rekreasyonel yaşam kalitesi odağında yeniden şekillendirdiğini kanıtlamaktadır. Özellikle sağlık ve güvenlik arayışının, boş zamanları nitelikli değerlendirme ihtiyacıyla birleştiği görülmektedir. Kent markası stratejilerinde düşük yoğunluklu yerleşimler, kamu hizmet kalitesi ve rekreasyon alanlarını kapsayan doğal çevre unsurlarının bütüncül bir yaklaşımla ele alınması kritik öneme sahiptir.

Abstract

This study examines how urban residents’ evaluations of city brand attributes in shaping their choice of place to live have changed following the pandemic. A qualitative research design was adopted, and an exploratory process was structured. The study was conducted within the framework of a case study approach; data were collected through semi-structured, in-depth interviews and analyzed using thematic analysis. Evaluations are categorized under natural environment, socio-cultural facilities, population density and structure, employment conditions, and public services. Public services encompass local government, healthcare, and transportation sub-themes. Findings indicate that recreation opportunities and low population density have become primary determinants in city branding following the pandemic. While public service quality and natural beauty gained importance, the impact of leisure activities and socio-cultural facilities varied based on professional backgrounds. Results demonstrate that the pandemic reshaped city brand perception around recreational quality of life. The pursuit of health and safety has merged with the need for quality leisure time utilization. In city branding strategies, a holistic approach prioritizing low-density settlements, service quality, and recreation areas within natural environments is essential.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Kaya, İ. D., Sığındı, T. (2026). Kent Markası Niteliklerinin Yaşanacak Kent Tercihi Üzerindeki Etkisinin Küresel Salgın Bağlamında Değerlendirilmesi. GSI Journals Serie A: Advancements in Tourism Recreation and Sports Sciences, Cilt: 9 Sayı: 2, 776–795. https://doi.org/10.53353/atrss.1923017

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (70)

  1. Addas, A., Maghrabi, A. & Goldblatt, R. (2021). Public open spaces evaluation using importance-performance analysis (IPA) in Saudi Universities: The Case of King Abdulaziz University, Jeddah. Sustainability, 13(2), 915. https://doi.org/10.3390/su13020915
  2. Alirol, E., Getaz, L., Stoll, B., Chappuis, F. & Loutan, L. (2011). Urbanisation and infectious diseases in a globalised world. The Lancet Infectious Diseases, 11(2), 131-141. https://doi.org/10.1016/S1473-3099(10)70223-1.
  3. Anholt, S. (2002). Nation Branding: A continuing theme. Journal of Brand Management, 10(1), 59-59. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540101
  4. Anholt, S. (2005). Some important distinctions in place branding. Place Branding, 1(2), 116-121. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990011
  5. Ankara Tabipler Odası (2021). Pandemide şehir hastaneleri ve kapatılan hastaneler raporu. Retrieved December 4, 2022, from https://Ato.Org.Tr/News/Show/1007
  6. Ashworth, G. J. & Voogd, H. (1990). Selling The City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. Belhaven Press.
  7. Barrett, M. P., Das, M. S., Magistretti, G., Pugacheva, E. & Wingender, M. P. (2021). After-effects of the COVID-19 pandemic: Prospects for medium-term economic damage. Retrieved February 15, 2024, from https://www.imf.org/en/publications/wp/issues/2021/07/30/after-effects-of-the-covid-19-pandemic-prospects-for-medium-term-economic-damage-462898
  8. Bastos, W. & Levy, S. J. (2012). A History of the concept of branding: Practice and theory. Journal of Historical Research in Marketing, 4(3), 347-368. https://doi.org/10.1108/17557501211252934
  9. Bayraktar, U. (2020). Pandemide ve sonrasında yerel yönetimler için politika önerileri. Retrieved October 27, 2021, from https://istanpol.org/post-pandemide-ve-sonrasinda-yerel-yonetimler-i-cin-politika-nerileri
  10. Beckmann, S. C. & Zenker, S. (2012). Place branding: A multiple stakeholder perspective. 41st European Marketing Academy Conference, in Lisbon, Portugal, 22-25 May 2012, Copenhagen Business School, 1-7.
  11. Bell, D. A. & De-Shalit, A. (2013). The spirit of Cities: Why the Identity of a City Matters in a Global Age. New Jersey: Princeton University Press.
  12. Blain, C., Levy, S. E. & Ritchie, J. B. (2005). Destination branding: Insights and practices from destination management organizations. Journal of Travel Research, 43(4), 328-338. https://doi.org/10.1177/0047287505274646
  13. Bozkurt, V. (2020). Pandemi Döneminde Çalışma: Ekonomik Kaygılar, Dijitalleşme ve Verimlilik. In D. Demirbaş et al. (Eds), Covıd-19 Pandemı̇sı̇nı̇n Ekonomik, Toplumsal ve Sı̇yasal Etkileri (pp.115-136). İstanbul: İstanbul Üniversitesi Yayınları.
  14. Braun, V. & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
  15. Brenan, M. (2020). U.S. workers discovering affinity for remote work. Retrieved July 23, 2025, from https://news.gallup.com/poll/306695/workers-discovering-affinity-remote-work.aspx
  16. Can, G. & Kılıç, F. (2021). Türkiye’de Covıd-19 salgınının tüketici ve üretici davranışları üzerindeki etkisi. Biga İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(1), 17-27. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2368142
  17. Cawood, E. N., Fiorello, D. & Christidis, P. (2023). Mobility patterns after the pandemic: A survey in 20 European cities. Transportation Research Procedia, 72, 611-618. https://doi.org/10.1016/j.trpro.2023.11.446
  18. Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches. 4th edition, U.S.A.: Sage publications.
  19. Çakıroğlu, I., Pirtini, S. & Çengel, Ö. (2020). Covid-19 süreci̇nde ve post-pandemi̇ dönemi̇nde yaşam tarzı açısından tüketi̇ci̇ davranışlarının deği̇şen eği̇li̇mi̇ üzeri̇ne kavramsal bi̇r çalışma. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Covid-19 Sosyal Bilimler Özel Sayısı, 19(37). https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/1165953
  20. Demirdöğen, S. (2018). Şehir Markası Bileşenlerinin İncelenmesi: Erzincan İli Üzerine Bir Saha Araştırması. Erzincan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 11(1), 167-188. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/493078
  21. Dinnie, K. (2011). Introduction to the theory of city branding. In: Dinnie, K., City branding (pp.3-7). London: Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230294790_1
  22. Duygun, A. & Şen, E. (2020). Evaluation of consumer purchasing behaviors in the covıd-19 pandemic period in the context of maslow's hierarchy of needs. Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi, 6(1), 45-68. https://betadergi.com/patu/yonetim/icerik/makaleler/71-published.pdf
  23. Edwards, R. & Holland, J. (2013). What is qualitative interviewing? London: Bloomsbury Academic. Freire, J. R. (2009). ‘Local People’ a critical dimension for place brands. Brand Management, 16(7), 420-438. https://doi:10.1057/palgrave.bm.2550097
  24. Freire, J. R. (2009). ‘Local People’ a critical dimension for place brands. Brand Management, 16(7), 420-438. https://doi:10.1057/palgrave.bm.2550097
  25. Frontera, A., Cianfanelli, L., Vlachos, K., Landoni, G. & Cremona, G. (2020). Severe air pollution links to higher mortality in Covid-19 patients: The “double-hit” hypothesis. Journal of Infection, 81(2), 255-259. https://doi.org/10.1016/j.jinf.2020.05.031
  26. Grima N., Corcoran W., Hill-James C., Langton B., Sommer H. & Fisher B. (2020). The importance of urban natural areas and urban ecosystem services during the Covid-19 pandemic. Plos One, 15(12). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0243344
  27. Guzman, L. A., Arellana, J., Oviedo, D. & Aristizábal, C. A. M. (2021). COVID-19, activity and mobility patterns in bogotá. Are we ready for a ‘15-minute city’?. Travel Behaviour And Society, 24, 245-256. https://doi.org/10.1016/j.tbs.2021.04.008
  28. Hacıalioğlu, A. & Sağlam, M. (2021). Covıd-19 pandemi sürecinde tüketici davranışları ve e-ticaretteki değişimler. Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi, 3(1), 16-29. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1636669
  29. Hwang, S., Bae, J., Kim, S. & Kim, H. J. (2022). Factors affecting city image during the Covid-19 era. Asian Journal for Public Opinion Research, 10(1), 23-50. https://doi.org/10.15206/ajpor.2022.10.1.23 ILO (2020). Covid-19 ortamında ve sonrasında uzaktan çalışma: uygulama kılavuzu. Retrieved May 6 2024, from https://www.ilo.org/tr/publications/covid-19-ortaminda-ve-sonrasinda-uzaktan-calisma-uygulama-kilavuzu
  30. Insch, A. & Stuart, M. (2015). Understanding resident city brand disengagement. Journal of Place Management And Development, 8(3), 172-186. https://doi.org/10.1108/JPMD-06-2015-0016
  31. Jáuregui, A., Lambert, E. V., Panter, J., Moore, C. & Salvo, D. (2021). Scaling up urban infrastructure for physical activity in the Covid-19 pandemic and beyond. The Lancet, 398(10298), 370-372. https://doi.org/10.1016/S0140-6736(21)01599-3
  32. Jordà, Ò., Singh, S. R. & Taylor, A. M. (2022). Longer-run economic consequences of pandemics. Review of Economics and Statistics, 104(1), 166-175. https://doi.org/10.1162/rest_a_01042
  33. Kasapi, I. & Cela, A. (2017). Destination branding: A review of the city branding literature. Mediterranean Journal of Social Sciences, 8(4), 129. https://doi.org/10.1515/mjss-2017-0012
  34. Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58-73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990006
  35. Kavaratzis, M. & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69-86. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005
  36. Knorr, L., Matthews, B., Fenwick, C., Woodruff-Brooks, C., LaMarche, P., Zuckerman, S.,. & Malafarina, T. (2020). After the Pandemic: Visions of Life Post Cıvid-19. Sunbury Press, Inc.
  37. Kotsubo, M. & Nakaya, T. (2023). Trends in internal migration in Japan, 2012–2020: The impact of the Covid‐19 pandemic. Population, Space and Place, 29(4), e34. https://doi.org/10.1002/psp.2634
  38. Kozak, M. (2003). Measuring tourist satisfaction with multiple destination attributes. Tourism analysis, 7(3-4), 229-240. https://doi.org/10.3727/108354203108750076
  39. Kusumawati, A., Dewantara, R. Y., Azizah, D. F. & Supriono, S. (2024). Determining outcome factors of city branding post-Covid-19: Roles of brand satisfaction, brand experience and perceived risk. Journal of Tourism Futures, 10(2), 350-371. https://doi.org/10.1108/JTF-03-2022-0080
  40. Manyiwa, S., Priporas, C. V., & Wang, X. L. (2018). Influence of perceived city brand image on emotional attachment to the city. Journal of Place Management and Development, 11(1), 60-77. https://doi.org/10.1108/JPMD-01-2017-0011
  41. Merrilees, B., Miller, D. & Herington, C. (2009). Antecedents of residents' city brand attitudes. Journal of Business Research, 62(3), 362-367. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2008.05.011
  42. Merrilees, B., Miller, D. & Herington, C. (2012). Multiple stakeholders and multiple city brand meanings. European Journal of Marketing, 46(7), 1-25. https://doi.org/10.1108/03090561211230188
  43. Moreno, C., Allam, Z., Chabaud, D., Gall, C. & Pratlong, F. (2021). Introducing the “15-minute city”: Sustainability, resilience and place identity in future post-pandemic cities. Smart Cities, 4(1), 93-111. https://doi.org/10.3390/smartcities4010006
  44. Oishi, S., Cha, Y. & Schimmack, U. (2021). The social ecology of Covid-19 cases and deaths in New York city: The role of walkability, wealth, and race. Social Psychological and Personality Science, 12(8), 1457-1466. https://doi.org/10.1177/1948550620979259
  45. Pasquinelli, C., Trunfio, M., Bellini, N. & Rossi, S. (2022). Reimagining urban destinations: Adaptive and transformative city brand attributes and values in the pandemic crisis. Cities, 124, 103621. https://doi.org/10.1016/j.cities.2022.103621
  46. Rainisto, S. K. (2003). Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States. Unpublished doctoral dissertation, Helsinki University of Technology, Helsinki, Finland.
  47. Rice, W. L., Mateer, T. J., Reigner, N., Newman, P., Lawhon, B. & Taff, B. D. (2020). Changes in recreational behaviors of outdoor enthusiasts during the COVID-19 pandemic: analysis across urban and rural communities. Journal of urban ecology, 6(1), juaa020. https://doi.org/10.1093/jue/juaa020
  48. Rinaldi, C. (2017). Food and gastronomy for sustainable place development: A multidisciplinary analysis of different theoretical approaches. Sustainability, 9(10), 1748. https://doi.org/10.3390/su9101748
  49. Santos, L. D., Martins, I. & Brito, P. (2007). Measuring subjective quality of life: A survey to Porto’s residents. Applied Research in Quality of Life, 2(1), 51-64. https://doi.org/10.1007/s11482-007-9029-z
  50. Sayın, Ö. & Bozkurt, V. (2020). Pandemide Küresel kentte yaşamak: İstanbul’un Covıd-19 deneyimi. In D. Demirbaş et al. (Eds), Covid-19 Pandemisinin Ekonomik Toplumsal ve Siyasal Etkileri (pp.203-216). İstanbul: İstanbul Üniversitesi Yayınevi.
  51. Sheth, J. (2020). Impact of Covid-19 on consumer behavior: Will the old habits return or die? Journal of Business Research, 117, 280-283. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.059
  52. Sığındı, T. (2017). The link between attributes and city brand meanings: An analysis for multiple stakeholders. Research Journal of Business and Management, 4(3), 372-383. https://doi.org/10.17261/Pressacademia.2017.714
  53. Sığındı, T. (2022). Akıllı kentlerdeki paydaş katılımında sosyal medya araçlarının rolü. In S.Y. Kandır, & İ.D. Ülbeği (Eds) Güncel İşletme Yönetimi Çalışmaları-II (pp.1-24). Ankara: Akademisyen Yayınevi.
  54. Sparke, M. & Anguelov, D. (2020). Contextualising coronavirus geographically. Transactions of the Institute of British Geographers, 45(3), 498-508. https://doi.org/10.1111/tran.12389
  55. Stern, B. B. (2006). What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition. Journal of the Academy of Marketing Science, 34(2), 216-223. https://doi.org/10.1177/0092070305284991
  56. Şolt, H. B. H. (2021). Covid-19 pandemisinde kentlerde yaşanan değişimler ve kentsel hizmetler. Uluslararası Yönetim ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 8(15), 39-48. https://www.uysad.com/FileUpload/as907385/File/89_h_burcin_henden_solt_covid-19_pandemisinde_kentlerde_yasanan_degisimler_ve_kentsel_hizmetler.pdf
  57. Taecharungroj, V. (2016). City ambassadorship and citizenship behaviours: Modelling resident behaviours that help cities grow. Journal of Place Management and Development, 9(3), 331-350. https://doi.org/10.1108/JPMD-03-2016-0009
  58. Tuna, A. A. & Türkmendağ, Z. (2020). Covid-19 pandemi döneminde uzaktan çalışma uygulamaları ve çalışma motivasyonunu etkileyen faktörler. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(3), 3246-3260. https://doi.org/10.20491/isarder.2020.1037
  59. Ugolini, F., Massetti, L., Calaza-Martínez, P., Cariñanos, P., Dobbs, C., Ostoić, S. K.,. & Sanesi, G. (2020). Effects of the Covid-19 pandemic on the use and perceptions of urban green space: An international exploratory study. Urban Forestry & Urban Greening, 56, 126888. https://doi.org/10.1016/j.ufug.2020.126888
  60. Urhan, G. & Arslankoç, S. (2021). Covid-19 pandemi sürecinde sosyal politika ve yerel yönetimler: İstanbul ilçe belediyeleri örneği. Çalışma ve Toplum, 2(69), 945-980. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2576002
  61. Velibaşoğlu, E. & Gökmen, G. P. (2022). Alışveriş merkezlerinin işlevlerini yitirmesinde sanal alışveriş ve pandemi sürecinin etkisi üzerine bir değerlendirme. Erciyes Akademi, 36(2), 448-486. https://doi.org/10.48070/erciyesakademi.1036673
  62. Venter, Z. S., Barton, D. N., Gundersen, V., Figari, H. & Nowell, M. (2020). Urban nature in a time of crisis: Recreational use of green space increases during the Covid-19 outbreak in Oslo, Norway. Environmental research letters, 15(10), 104075. https://doi.org/10.1088/1748-9326/abb396
  63. Venter, Z. S., Barton, D. N., Gundersen, V., Figari, H. & Nowell, M. (2021). Back to nature: Norwegians sustain increased recreational use of urban green space months after the COVID-19 outbreak. Landscape and Urban Planning, 214, 104175. https://doi.org/10.1016/j.landurbplan.2021.104175
  64. World Health Organization (2020). Water, sanitation, hygiene, and waste management for SARS-CoV-2, the virus that causes Covid-19. Retrieved September 30, 2025, from https://www.who.int/publications/i/item/WHO-2019-nCoV-IPC-WASH-2020.4
  65. Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2021). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
  66. Zenker, S. & Braun, E. (2010). The Place brand centre - A conceptual approach for the brand management of places. 39th European Marketing Academy Conference, Copenhagen.
  67. Zenker, S., Eggers, F. & Farsky, M. (2013). Putting a price tag on cities: Insights into the competitive environment of places. Cities, 30, 133-139. https://doi.org/10.1016/j.cities.2012.02.002
  68. Zhao, G. (2020). Branding and Rebranding a City: From City Logo Design to City Brand Communications; The Case of Helsinki. Unpublished master’s thesis. Aalto University, Espoo, Finland. https://aaltodoc.aalto.fi/server/api/core/bitstreams/49acc875-38ce-4045-b3e3-6919c4d06039/content
  69. Knorr, L., Matthews, B., Fenwick, C., Woodruff-Brooks, C., LaMarche, P., Zuckerman, S.,. & Malafarina, T. (2020). After the Pandemic: Visions of Life Post Cıvid-19. Sunbury Press, Inc.
  70. Ugolini, F., Massetti, L., Calaza-Martínez, P., Cariñanos, P., Dobbs, C., Ostoić, S. K.,. & Sanesi, G. (2020). Effects of the Covid-19 pandemic on the use and perceptions of urban green space: An international exploratory study. Urban Forestry & Urban Greening, 56, 126888. https://doi.org/10.1016/j.ufug.2020.126888