KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Sosyoekonomi / 2015 / Cilt: 23 - Sayı: 24

Türkçe ve Yabancı Dilde Marka İsmi Kullanılmasının Algılanan Kalite ve Satın Alma İsteğine Etkisi

Leyla ÖZER
Beyza GÜLTEKİN
Sinem AYDIN
Sayfa
131–142
Yayın Tarihi
2015-04-21
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Sonuç olarak, her iki marka için marka ismi ve fiyat, algılanan kaliteyi; algılanan kalite satın alma isteğini olumlu yönde etkilemektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmada marka ismi ve fiyatın algılanan kaliteye ve algılanan kalitenin de satın alma isteğine etkisi Türkçe ve yabancı marka açısından ele alınmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Önerilen hipotezler, Ankara’daki 197 tüketiciden toplanan verilerle test edilmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Sonuç olarak, her iki marka için marka ismi ve fiyat, algılanan kaliteyi; algılanan kalite satın alma isteğini olumlu yönde etkilemektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışmada marka ismi ve fiyatın algılanan kaliteye ve algılanan kalitenin de satın alma isteğine etkisi Türkçe ve yabancı marka açısından ele alınmaktadır. Önerilen hipotezler, Ankara’daki 197 tüketiciden toplanan verilerle test edilmektedir. Sonuç olarak, her iki marka için marka ismi ve fiyat, algılanan kaliteyi; algılanan kalite satın alma isteğini olumlu yönde etkilemektedir. Ancak, belirtilen etkilerde Türkçe marka, yabancı dilde marka farklılığı bulunmamaktadır.

Abstract

Bu çalışmada marka ismi ve fiyatın algılanan kaliteye ve algılanan kalitenin de satın alma isteğine etkisi Türkçe ve yabancı marka açısından ele alınmaktadır. Önerilen hipotezler, Ankara’daki 197 tüketiciden toplanan verilerle test edilmektedir. Sonuç olarak, her iki marka için marka ismi ve fiyat, algılanan kaliteyi; algılanan kalite satın alma isteğini olumlu yönde etkilemektedir. Ancak, belirtilen etkilerde Türkçe marka, yabancı dilde marka farklılığı bulunmamaktadır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖZER, L., GÜLTEKİN, B., AYDIN, S. (2015). Türkçe ve Yabancı Dilde Marka İsmi Kullanılmasının Algılanan Kalite ve Satın Alma İsteğine Etkisi. Sosyoekonomi, Cilt: 23 - Sayı: 24, 131–142. https://ajindex.com/articles/139556

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Aaker, D.A. & K.L. Keller (1990), “Consumer Evaluations of Brand Extensions”, Journal of Marketing, 54(1), 27-41.
  2. Aydın, S. (2007), “Türkçe ve Yabancı Dilde Marka İsimlerinin Algılanan Kaliteye Etkileri Üzerine Bir Uygulama”, Hacettepe Üniversitesi,
  3. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
  4. Batra, R. & V. Ramaswamy & D.L. Alden & J.E.M. Steenkamp & S. Ramachander (2000), “Effects of Brand Local and Nonlocal Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries”, Journal of Consumer Psychology, 9(2), 83-95.
  5. Baş, M. & Ş. Şahin (2013), “Yabancı marka isimlerinin internet Tüketicisinin satın alma davranışları üzerine etkisi: Teknolojik ürünler üzerine bir araştırma”, İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi (IUYD), 4(2), 21-47.
  6. Brucks, M. & V.A. Zeithaml & G. Naylor (2000), “Price and Brand Name as Indicators of Quality Dimensions for Consumer Durables”, Journal of the Academy of Marketing Science, 28(3), 359-374.
  7. Dawar, N. ve P. Parker (1994), “Marketing Universals: Consumers’ Use of Brand Name, Price, Physical Appearance, and Retailer Rreputation as Signals of Product Quality”, Journal of Marketing, 58 (April), 81-95.
  8. Dodds, W.B. & K.B. Monroe (1985), “The Effect of Brand and Price Information on Subjective product Evaluations”, Advances in Consumer Research, 12, Elizabeth Hirschman and Morris Holbrook, eds. Provo,UT: Association for Consumer Research, 85-90.
  9. Dodds, W.B. & K.B. Monroe & D. Grewal (1991), “Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers’ Product Evaluations”, Journal of Marketing Research, 28, 307-319.
  10. Ergin, E.A. & H.O. Akbay & B. Ozsacmaci (2014), “Insights into Consumer Preference of Foreign Brand Names: Reality or Myth?”, International Journal of Marketing Studies, 6(4), 157-164.
  11. Gardner, D.M. (1971), “Is There a Generalized Price-Quality Relationship?”, Journal of Marketing Research, 8, 241-243.
  12. Iyer, G.R. & J.K. Kalita (1997), “The Impact of Country-of-Origin and Country-of-Manufacture Cues on Consumer Perceptions of Quality and Value”, Journal of Global Marketing, 11(1), 7-28.
  13. Jacoby, J. & J.C. Olson (1985), Perceived Qality: How Consumers View Stores and Merchandise, Lexington Books, D.C. Heath and Company. Kinra, N. (2006), “The effect of country-of-origin on foreign brand names in the Indian market”, Marketing Intelligence & Planning, 24(1), 15–30.
  14. Leclerc, F. & B.H. Schmitt & L. Dubé (1994), “Foreign Branding and Its Effects on Product Perceptions and Attitudes”, Journal of Marketing Research, 3