Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightBulgular, Mardin turlarının büyük ölçüde orta-üst fiyat segmentinde konumlandığını, çoğunlukla üç günlük programlar hâlinde tasarlandığını ve talebin özellikle İstanbul, Ankara ve Antalya gibi büyük metropollerde yoğunlaştığını göstermektedir.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Bu çalışma, dizi ve kültürel deneyim arayışı etkisiyle görünürlüğü artan Mardin destinasyonunun paket turlarda nasıl sunulduğunu yapısal ve tematik içerik analizi yoluyla incelemiştir. Bulgular, Mardin turlarının büyük ölçüde orta-üst fiyat segmentinde konumlandığını, çoğunlukla üç günlük programlar hâlinde tasarlandığını ve talebin özellikle İstanbul, Ankara ve Antalya gibi büyük metropollerde yoğunlaştığını göstermektedir. Fiyata dahil/dahil olmayan hizmetlerin analizi, tur operatörlerinin çekirdek hizmetleri standartlaştırırken diğer unsurları opsiyonel bırakarak esnek bir fiyatlandırma stratejisi izlediğini ortaya koymuştur. Kapsanan destinasyonlar, turların tarihi, inanç ve dizi/film mekânlarının yoğun olarak geçtiği yerler etrafında şekillendiğini göstermektedir. Tematik analiz; otantiklik, tarih/miras, sokak/atmosfer, ve fotoğraf deneyimi temalarının tamamının tüm turlarda yer aldığını; gastronomi, yerel halkla etkileşim, atölye/telkari deneyimi ve inanç gibi unsurların turu zenginleştiren deneyim temaları olarak sunulduğunu ortaya koymuştur. Film/dizi etkisinin, özellikle eğlence/gece programı ve dizi/film mekânları üzerinden üçte bire yakın bir temsille turlara seçici biçimde entegre edildiği tespit edilmiştir. Genel olarak sonuçlar, Mardin paket turlarının kültürel deneyim odaklı, görsel estetiği güçlü ve film/dizi etkisiyle güçlenen çok katmanlı bir destinasyon anlatısı sunduğunu göstermektedir.
Abstract
This study examined how the destination of Mardin, whose visibility has increased due to the influence of TV series and the search for cultural experiences, is presented in package tours through structural and thematic content analysis. The findings show that Mardin tours are largely positioned in the mid-upper price segment, are mostly designed as three-day programs, and that demand is concentrated particularly in major metropolitan cities such as İstanbul, Ankara, and Antalya. The analysis of included and excluded services revealed that tour operators follow a flexible pricing strategy by standardizing core services while leaving other elements optional. The covered destinations indicate that the tours are structured around places where historical, religious, and TV/film locations are intensely present. The thematic analysis showed that the themes of authenticity (100%), history/heritage, street/atmosphere, and photography experience were included in all tours; while gastronomy, interaction with local people, workshop/filigree experience, and belief/faith were presented as experience-enhancing elements. It was determined that the influence of films/TV series was selectively integrated into the tours, mainly through entertainment/night programs and TV/film locations, representing nearly one-third of the content. Overall, the results indicate that Mardin package tours present a multi-layered destination narrative that is focused on cultural experience, characterized by strong visual aesthetics, and reinforced by the influence of films and TV series.