KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2021 / Cilt: 23 - Sayı: 1

Türk Tüketicilerin Yeşil Ürünlere Karşı Tutum Ve Satın Alma Niyeti Üzerine Keşfedici Bir Araştırma

AN EXPLORATORY STUDY ON TURKISH CONSUMERS’ ATTITUDE AND PURCHASE INTENTION TOWARDS GREEN PRODUCTS

Fulya MİDİLLİ
Aslı KUŞÇU
Sayfa
249–270
Yayın Tarihi
2021-03-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bulgular ve çıkarımlar tartışılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Yeşil pazarlama son yıllarda hızla gelişen bir araştırma alanı haline gelmesine ragmen yeşil ürün terimi Türkiye gibi sosyal yapılara dayanan gelişmekte olan ekonomilerde tüketiciler için hala yenidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışmanın amacı, kolektif benlik saygısı ve sosyal etkinin, Türk tüketicilerinin yeşil ürün satın alma niyetine etkisini ve bu ilişkide rol oynayabilecek diğer faktörleri tanımlamaktır. 370 tüketiciden elde edilen çalışmanın sonuçlarına göre, kolektif benlik saygısı, sosyal etki ve yeşil ürünlere yönelik tutumların yeşil ürün satın alma niyetiyle anlamlı bir şekilde etkili olduğu görülmüştür.
💡
Sonuç & Katkı:Bulgular ve çıkarımlar tartışılmıştır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:yeşil pazarlama satın alma niyeti · yeşil pazarlama · Kolektif Benlik Saygısı

Özet

Yeşil pazarlama son yıllarda hızla gelişen bir araştırma alanı haline gelmesine ragmen yeşil ürün terimi Türkiye gibi sosyal yapılara dayanan gelişmekte olan ekonomilerde tüketiciler için hala yenidir. Bu çalışmanın amacı, kolektif benlik saygısı ve sosyal etkinin, Türk tüketicilerinin yeşil ürün satın alma niyetine etkisini ve bu ilişkide rol oynayabilecek diğer faktörleri tanımlamaktır. 370 tüketiciden elde edilen çalışmanın sonuçlarına göre, kolektif benlik saygısı, sosyal etki ve yeşil ürünlere yönelik tutumların yeşil ürün satın alma niyetiyle anlamlı bir şekilde etkili olduğu görülmüştür. Kolektif benlik saygısı ve sosyal etkinin, tüketicilerin yeşil ürün satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği ve kolektif benlik saygısı ile yeşil ürün satın alma niyetindeki sosyal etki arasındaki ilişkiye kısmen yeşil ürünlere yönelik tutumun aracılık ettiği görülmektedir. Ek olarak, kuşak kohort farkının önemli bir rol oynadığı görülmüştür. Gen X tüketicileri için, Gen Y ile karşılaştırıldığında, sosyal etki yeşil ürün satın alma niyetinde daha güçlü bir etki sergilerken, kolektif.benlik saygısının yeşil ürün satin alma niyetindeki etkisi üzerinde kuşak farkları açısından bir fark tespit edilmemiştir. Bulgular ve çıkarımlar tartışılmıştır.

Abstract

Green marketing has become a fast-developing research field in recent years, even though the term “green product” is still new for consumers in developing and socially-constructed economies like Turkey. The aim of this study is to examine the effect of collective self-esteem and social influence on the green product purchase intention of Turkish consumers while delineating other factors that may play a role within this relationship. According to the results of the study which were gathered from 370 consumers, the effects of collective self-esteem, social influence and attitudes towards green products significantly influence green product purchase intention. It can be seen from the results that collective self-esteem and social influence positively affect consumers’ green product purchase intention and the relationship between collective self-esteem and social influence on green product purchase intention is partially mediated by attitude toward green products. In addition, generational cohort differences play a significant role. While the impact of social influence on green product purchase intention is stronger for Gen X’ers, there was no generational difference on influence of collective self-esteem on purchase intention. Findings and implications are discussed.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

MİDİLLİ, F., KUŞÇU, A. (2021). Türk Tüketicilerin Yeşil Ürünlere Karşı Tutum Ve Satın Alma Niyeti Üzerine Keşfedici Bir Araştırma. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 23 - Sayı: 1, 249–270. https://ajindex.com/articles/116618

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179-211.
  2. Arli, D., Tan, L. P., Tjiptono, F., & Yang, L. (2018). Exploring consumers’ purchase intention towards green products in an emerging market: The role of consumers’ perceived readiness. International journal of consumer studies, 42(4), 389-401.
  3. Balderjahn, I. (1988). Personality variables and environmental attitudes as predictors of ecologically responsible consumption patterns. Journal of business Research, 17(1), 51-56.
  4. Bang, H. K., Ellinger, A. E., Hadjimarcou, J., &Traichal, P. A. (2000). Consumer concern, knowledge, belief, and attitude toward renewable energy: An application of the reasoned action theory. Psychology & Marketing, 17(6), 449-468.
  5. Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator–mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of personality and social psychology, 51(6), 1173. Bhattacharya, S. (2011). Consumer attitude towards green marketing in India. IUP Journal of Marketing Management, 10(4). Bruner, G. C., Hensel, P. J., & James, K. E. (2001). Marketing scales handbook. Chicago: American Marketing Association. Carman, J. M. (1978). “Values and Consumption Patterns: a Closed Loop", in NA - Advances in Consumer Research Volume 05, eds. Kent Hunt, Ann Abor, MI: Association for Consumer Research, Pages: 403-407.
  6. Cervellon, M. C., & Wernerfelt, A. S. (2012). Knowledge sharing among green fashion communities online: Lessons for the sustainable supply chain. Journal of fashion marketing and management: An international journal, 16(2), 176-192.
  7. Chan, R. Y. (2001). Determinants of Chinese consumers' green purchase behavior. Psychology & marketing, 18(4), 389-413.
  8. Cheah, I., & Phau, I. (2011). Attitudes towards environmentally friendly products: The influence of ecoliteracy, interpersonal influence and value orientation. Marketing Intelligence & Planning, 29(5), 452-472.
  9. Chen, S. C., & Hung, C. W. (2016). Elucidating the factors influencing the acceptance of green products: An extension of theory of planned behavior. Technological Forecasting and Social Change, 112, 155-163.
  10. Coddington, W. (1993). Environmental marketing: positive strategies for reaching the green consumer. McGraw-Hill Companies. Crocker, J., & Luhtanen, R. (1990). Collective self-esteem and ingroup bias. Journal of personality and social psychology, 58(1), 60. D'Souza, C., Taghi