KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Beykoz Akademi Dergisi / 2026 / Cilt: 14 Sayı: 1

ULUS MARKA DEĞERİNİN YENİ ÜRÜNLERE ETKİSİ: YENİ TÜRK ELEKTRİKLİ OTOMOBİL MARKASI TOGG ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

NATION BRAND EFFECT ON NEW PRODUCT: A RESEARCH ON NEW TURKISH ELECTRIC AUTOMOTIVE BRAND TOGG

Cem Gülcan0000-0003-0771-3030
Rasime Ayhan Yılmaz(ANADOLU ÜNİVERSİTESİ)0000-0003-2032-7169
Sayfa
108–136
Yayın Tarihi
2026-06-24
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Değişkenler arasındaki ilişkilerin değerlendirilmesi için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Tıpkı kurumlar, ticari işletmeler, siyasi partiler, tüzel kişilikler ve bireyler gibi, ülkelerin de iletişim faaliyetleri büyük bir potansiyele sahiptir ve rastlantılara bırakılmamalıdır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Ticari markalar, soyut marka değerleri aracılığıyla dolaylı ve önemli kazanımlar elde edebildiği gibi, ülkeler de ulus markaları sayesinde uluslararası arenada önemli başarılar elde edebilmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Değişkenler arasındaki ilişkilerin değerlendirilmesi için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:374 katılımcı
⚙️Değişkenler:Ulus Markalama · Yeni Ürün · TOGG

Özet

Tıpkı kurumlar, ticari işletmeler, siyasi partiler, tüzel kişilikler ve bireyler gibi, ülkelerin de iletişim faaliyetleri büyük bir potansiyele sahiptir ve rastlantılara bırakılmamalıdır. Ulus markalaşması kavramı, bu iletişim ve pazarlama faaliyetleri içinde önemli bir yer tutmaktadır. Ticari markalar, soyut marka değerleri aracılığıyla dolaylı ve önemli kazanımlar elde edebildiği gibi, ülkeler de ulus markaları sayesinde uluslararası arenada önemli başarılar elde edebilmektedir. Bu çalışma, ulus markalaşmasının yeni ürünlere yönelik satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektedir. Çalışmada, Türkiye’nin yeni elektrikli otomobil markası TOGG, yeni ürün olarak ele alınmıştır. Ayrıca, yeni ürünlerin iletişim süreçlerinde önemli bir rol oynayan elektronik ağızdan ağıza iletişim (e-WOM) değişkeni de araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırmada nicel bir tasarım benimsenmiş olup, 63 farklı ülkeden 374 katılımcı ile veri toplanmıştır. Değişkenler arasındaki ilişkilerin değerlendirilmesi için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır.

Abstract

Just like institutions, commercial enterprises, political parties, legal entities, and individuals, the communication activities of countries also possess invaluable potential that should not be left to chance. The concept of nation branding holds great significance within these communication and marketing activities. Similar to how commercial brands can achieve substantial and indirect gains through their abstract brand values, countries can also attain significant successes in the international arena with their nation brands. This study examines the impact of nation branding on purchase intention for new products. Türkiye's new electric car brand, TOGG, is selected as the new product. E-WOM is also included in the research as another variable that has a very large part in new product communication pieces. A quantitative design was used in the research. In the research phase, studies were conducted with 374 participants from 63 different countries. Structural equation modeling was used to evaluate the effects between variables.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Gülcan, C., Yılmaz, R. A. (2026). ULUS MARKA DEĞERİNİN YENİ ÜRÜNLERE ETKİSİ: YENİ TÜRK ELEKTRİKLİ OTOMOBİL MARKASI TOGG ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Beykoz Akademi Dergisi, Cilt: 14 Sayı: 1, 108–136. https://doi.org/10.14514/beykozad.1637080

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (58)

  1. Achtnicht, M. (2012). German Car Buyers’ Willingness to Pay to Reduce CO2 Emissions. Climatic Change, 113, 679-697.
  2. Anadolu University. (2024). About Anadolu University. Anadolu University. https://www.anadolu.edu.tr/universitemiz/anadolu-hakkinda/hakkinda (Accessed: February 3, 2024)
  3. Anholt, S. (1996). Making a Travel. The Journal of Brand Management, 3(5), 357-364.
  4. Anholt, S. (1998). Nation-brands of the twenty-first century. The Journal of Brand Management, 5(6), 396-406.
  5. Anholt, S. (2002). Foreword. Journal of Brand Management, 9(4-5), 229–239.
  6. Anholt, S. (2003). Brand new justice: The upside of global branding. Oxford, UK.
  7. Anholt, S. (2004). Nation-brands and the value of provenance. In N. Morgan, A. Pritchard, & R. Pride (Eds.), Destination branding: Creating the unique destination proposition (pp. 26–39). Elsevier.
  8. Anholt, S. (2005a). Brand new justice (Revised ed.). London: Elsevier Butterworth Heinemann.
  9. Anholt, S. (2005b). Anholt nation brands index: How does the world see America? Journal of Advertising Research, 45(3), 296-304.
  10. Anholt, S. (2006). Is place branding a capitalist tool? Place Branding, 2(1), 1–4.
  11. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. New York: Palgrave Macmillan.
  12. Anholt, S. (2008). From nation branding to competitive identity: The role of brand management as a component of national policy. In K. Dinnie (Ed.), Nation branding: Concepts, issues, practice. Oxford, UK.
  13. Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Basingstoke, Hampshire: MacMillan.
  14. Anholt-IPSOS. (2023). Nation Brand Index. https://www.ipsos.com/en/nation-brands-index-2023 (Accessed: February 6, 2023).
  15. Annacchino, M. A. (2006). The pursuit of new product development: The business development process. Elsevier.
  16. Arndt, R. T. (2005). The first resort of kings: American cultural diplomacy in twentieth century. Washington D.C.: Potomac Books.
  17. Baker, J. (2023). Türkiye. Legare Street Press.
  18. Bambauer-Sachse, S., & Mangold, S. (2011). Brand equity dilution through negative online word-of-mouth communication. Journal of Retailing and Consumer Services, 18, 38–45.
  19. Bilgen, İ., & Zoghi, F. S. (2017). A research on the impact of eWOM source credibility and personal innovativeness on online shopping intention in Turkish customers. Journal of Management Marketing and Logistics, 4(2), 143-151.
  20. Bloom Consulting. (2024). Bloom Consulting: Country Brand Ranking 2024-2025. https://www.bloom-consulting.com/en/country-brand-ranking (Accessed: June 13, 2024).
  21. Booz, Allen and Hamilton. (1982). New products management for the 1980s. New York: Park Ave.
  22. Bowen, L., & Chaffee, S. H. (1974). Product involvement and pertinent advertising appeals. Journalism Quarterly, 51(4), 613–621.
  23. Bozkurt, F., & Ergen, A. (2016). Yeni ürün geliştirme ve lansman stratejileri. International Journal of Human Sciences, 13(1), 923-938.
  24. Brand Finance. (2024). Nation brands in 2024: The annual report on the most valuable and strongest nation brands. https://brandirectory.com/rankings/nation-brands (Accessed: February 5, 2024).
  25. Creswell, J. W. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
  26. Coşkun, E. (2018). İlginlik kuramına göre düşük/yüksek ürün ilginliğinin tüketiciler tarafından değerlendirilmesi. Erciyes İletişim Dergisi, 5(4), 243-252.
  27. Ekşi, N. (2017). Yeni ürün geliştirme sürecinde X-Y-Z kuşaklarının satın alma tercihlerindeki farklılıkların ve ilişkilerin incelenmesi: Cep telefonu üzerinde uygulama. Yüksek Lisans Tezi, Karadeniz Üniversitesi, Trabzon.
  28. Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded. Journal of Vacation Marketing, 12(1), 5-14.
  29. Fetscherin, M., & Toncar, M. (2010). The effects of the country of brand and the country of manufacturing of automobiles: An experimental study of consumers’ brand personality perceptions. International Marketing Review, 27(2), 164-178.
  30. Fu, X. Q., Nie, J., Liu, Z., Zhang, Z., & Jones, S. (2022). How do college students perceive future shared mobility with autonomous vehicles? A survey of the University of Alabama students. International Journal of Transportation Science and Technology, 11(2), 189–204.
  31. FutureBrand. (2020). FutureBrand Country Index 2020: Discover the strongest country brands. https://www.futurebrand.com/futurebrand-country-index-2020 (Accessed: February 6, 2024).
  32. Haubl, G. (1996). A cross-national investigation of the effects of country of origin and brand name on the evaluation of a new car. International Marketing Review, 13(5), 76-97.
  33. Kaneva, N. (2011). Nation branding: Toward an agenda for critical research. International Journal of Communication, 5(1), 117-141.
  34. Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country as brand, product and beyond: A place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, 9(4/5), 249–261.
  35. Krueger, R., Rashidi, T. H., & Rose, J. M. (2016). Preferences for shared autonomous vehicles. Transportation Research Part C: Emerging Technologies, 69, 343–355.
  36. Kudeshia, C., & Kumar, A. (2017). Social eWOM: Does it affect the brand attitude and purchase intention of brands? Management Research Review, 40(3), 310-330.
  37. Lopez, M., & Sicilia, M. (2013). How WOM marketing contributes to new product adoption. European Journal of Marketing, 47(7), 1089–1114.
  38. Nart, Y. (2008). Menşe ülke etkisinin tüketici algılamaları ve davranışlarına yansımaları: İngiltere pazarında Türk ve Alman markalarının karşılaştırılması. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(3), 153-177.
  39. Newman, L. M., & Dolich, I. J. (1979). An examination of ego-involvement as a modifier of attitude changes caused from product testing. Association for Consumer Research, 6, 180-183.
  40. Olins, W. (1999). Trading identities: Why countries and companies are taking on each other’s roles. London: The Foreign Policy Centre.
  41. Olins, W. (2000). Companies and countries are taking on each other’s roles. Corporate Reputation Review, 3(3), 254-265.
  42. Olins, W. (2002). Branding the nation: The historical context. Journal of Brand Management, 9(4-5), 241–248.
  43. Olins, W. (2003). Wally Olins: On brand. London-New York: Thames & Hudson.
  44. Olins, W. (2005). Nation branding in Europe. Business at Oxford: The Magazine of the Said Business School, 7(2), 4-6.
  45. Özer, M., & Tang, J. W. (2019). Understanding the trade-off between familiarity and newness in product innovation. Industrial Marketing Management, 77, 116-128.
  46. Paksoy, H. M. (2017). İşletmelerin satışa sunacağı yeni ürünlerin pazarda tutunmasını etkileyen faktörler. Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 1(1), 67-86.
  47. Phelps, J. E., Lewis, R., Mobilio, L., Perry, D., & Raman, N. (2004). Viral marketing or electronic word-of-mouth advertising: Examining consumer responses and motivations to pass along email. Journal of Advertising Research, 45(4), 333-348.
  48. Pollach, I. (2006). Electronic word of mouth: A genre analysis of product reviews on consumer opinion web sites. Proceedings of the 39th Hawaii International Conference on System Sciences, 1-10.
  49. Prins, R., & Verhoef, P. C. (2007). Marketing communication drivers of adoption timing of a new e-service among existing customers. Journal of Marketing, 71(2), 169-183.
  50. Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The battle for your mind (2nd ed.). McGraw-Hill.
  51. Roman, T., Manolica, A., & Manole, L. (2018). The country of origin: A brake or an accelerator when buying a car. CES Working Papers Centre for European Studies, 10(4), 510-525.
  52. Schilling, M. A., & Hill, C. W. L. (1998). Managing the new product development process: Strategic imperatives. The Academy of Management Perspectives, 12(3), 67–81.
  53. Stephen, A. T., & Galak, J. (2010). The complementary roles of traditional and social media in driving marketing performance. Working Paper, INSEAD.
  54. Sun, Q., Paswan, A. K., & Tieslau, M. (2016). Country resources, country image, and exports: Country branding and international marketing implications. Journal of Global Marketing, 29(4), 1-14.
  55. Wang, X., & Yang, Z. (2008). Does country-of-origin matter in the relationship between brand personality and purchase intention in emerging economies? Evidence from China’s auto industry. International Marketing Review, 25(4), 458-474.
  56. Wong, S. K. S., & Tong, C. (2012). The influence of market orientation on new product. European Journal of Innovation Management, 15(1), 99-121.
  57. Wong, E. (2010). Most memorable product launches of 2010. https://www.forbes.com/2010/12/03/most-memorable-products-leadership-cmonetwork (Accessed: July 6, 2024).
  58. YÖK. (2023). 2023 University Monitoring and Evaluation General Report. https://www.yok.gov.tr/yayinlar/yayinlarimiz (Accessed: April 2024).