KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi / 2010 / Cilt: 5 - Sayı: 1

Kişisel Değerlerin Kuramsal Yapısı ve Pazarla‐ madaki Uygulamalar

The Conceptual Framework of Personal Values and Applications in Marketing

Tülay KORKMAZ DEVRANİ
Sayfa
49–70
Yayın Tarihi
2010-04-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Konuyla ilgili yapılan çalışmalar kişisel değerlerin pazar‐ lama alanında, tüketici davranışlarının nedenle‐ rinin ve tüketici tercihlerindeki farklılıkların belirlenmesinde önemli bir kavram olarak ele alınmasının gerekliliğini ortaya koymaktadır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı antropoloji, sosyoloji, psikoloji ve pazarlama gibi çeşitli disiplinlerde sosyal araştırmalara konu olmuş önemli kavram‐ lardan biri olan değer kavramının ayrıntılı biçim‐ de incelenmesidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu bağlamda çalışmada değer tanımları, değerlerle ilgili önemli kuramsal çalışmalar ve kişisel değerlerin pazarlama ala‐ nında ne tür çalışmalarda kullanıldığıyla ilgili ayrıntılı bilgi verilmesi amaçlanmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Konuyla ilgili yapılan çalışmalar kişisel değerlerin pazar‐ lama alanında, tüketici davranışlarının nedenle‐ rinin ve tüketici tercihlerindeki farklılıkların belirlenmesinde önemli bir kavram olarak ele alınmasının gerekliliğini ortaya koymaktadır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Kişisel değerler · tutum · davranış

Özet

Bu çalışmanın amacı antropoloji, sosyoloji, psikoloji ve pazarlama gibi çeşitli disiplinlerde sosyal araştırmalara konu olmuş önemli kavram‐ lardan biri olan değer kavramının ayrıntılı biçim‐ de incelenmesidir. Bu bağlamda çalışmada değer tanımları, değerlerle ilgili önemli kuramsal çalışmalar ve kişisel değerlerin pazarlama ala‐ nında ne tür çalışmalarda kullanıldığıyla ilgili ayrıntılı bilgi verilmesi amaçlanmaktadır. Konuyla ilgili yapılan çalışmalar kişisel değerlerin pazar‐ lama alanında, tüketici davranışlarının nedenle‐ rinin ve tüketici tercihlerindeki farklılıkların belirlenmesinde önemli bir kavram olarak ele alınmasının gerekliliğini ortaya koymaktadır.

Abstract

The purpose of this study is to explore the con‐cept of value, which is one of the most important topics in many social studies such as anthropol‐ogy, sociology, psychology and marketing in detail. In this context the current study is aimed to give information about the definitions of value, the important value theories and how personal values are used in different studies in marketing. When theoretical and empirical studies have been examined in literature, it is clearly seen that personal values, play an impor‐tant factor to identify the reasons of consumer behaviors and the differences in consumer preferences in marketing.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

DEVRANİ, T. K. (2010). Kişisel Değerlerin Kuramsal Yapısı ve Pazarla‐ madaki Uygulamalar. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 1, 49–70. https://ajindex.com/articles/106984

Kaynakça (3)

  1. Allen, M. W. vd. (2000), “Values and Beliefs of Vegetarians and Omnivores”, The Journal of Social Psychology, 140 (4), 405‐422. Baker, S., S. Knox ve l. Chernatony (1992), “Product Attributes and Personal Val‐ ues: A Review of Means‐End Theory and Consumer Behavior”. Cranfield School of Management Working Paper Series, SWP 8/92. Batra, R. ve O.T. Ahtola (1990), “Measuring Hedonic and Utilitarian Source of Con‐ sumer Attitudes”, Marketing Letters, 2 (2), 159‐170. Bearden, W.O. ve R. G. Netemeyer (1999),
  2. Handbook of Marketing Scales, Sage Publications, Thousand Oaks. Beatty, S. E. ve L. R. Kahle (1988), “Alternative Hierarchies of the Attitude– Behavior Relationship: The Impact of Brand Commitment and Habit”, Journal of Academy of Marketing Science, 16, 1–10.
  3. Beatty, S. E., L. R. Kahle, ve P. Homer (1991), “Personal Values and Gift‐Giving Behaviors: A Study Across Cultures”, Journal of Business Research, 22(2), 149‐157. Beatty, S. E., L. R. Kahle, P. Homer ve S. C. Misra (1985), “Alternative Measure‐ ment Approaches to Consumer Values: The List of Values and Rokeach Value Sur‐ vey”, Psychology and Marketing, 2 (3), 181‐200. Beatty, S. E., M. H. Yoon, S. C. Grunert ve J. G. Helgeson (1996), An Examination of Gift‐Giving Behaviors and Personal Values in Four Countries, ed. Otnes, C ve R. Beltramini, Gift‐Giving: An Interdisciplinary Anthology, OH: Bowling Gren State University Popular Pres, 19‐36. Becker, B. W. ve P. E. Connor (1981), “Personal Values of the Heavy User of Mass Media”, Journal of Advertising Research, 21, 37‐43. Belch, G.E. (1978), “Belief Systems and the Differential Role of the Self Concept”, ed. H. K. Hunt. Advances in Consumer Research, Ann Arbor, Mich.: Association for Consumer Research. Carman, J. (1978), “Values and Consumption Patterns: a closed Loop”, ed. H. K. Hunt, Advances in Consumer Research, Ann Arbor, Mich.: Association for Con‐ sumer Research. Claeys, C., P. Swinnen ve V. Abeele (1995), “Consumers’ Means‐End Chains for “Think” and “Feel” Products’ International Journal of Research in Marketing, 12(3), 193‐208. Devlin, D., G. Birtwistle ve N. Macedo (2003), “Food Retail Positioning Strategy: A Means‐End Chain Analysis”, British Food Journal, 105 (9), 653‐670. Dunlop, R.E., J.K. Grieneeks ve M. Rokeach (1983), “Human Values and Pro‐ Environmental Behavior”, ed. W.D. Conn, Energy and Material Resources: Atti‐ tudes, Values and Public Policy, West view: Boulder Co. Grunert, S.C. ve H.J. Juhl (1995), “Values, Environmental Attitudes