The Use of Social Media in Turkish Cinema Industry in the Context of Relation to Cinema Promotion and Advertising

Sinema Tanıtım ve Reklam İlişkisi Bağlamında Türk Sinema Endüstrisinde Sosyal Medya Kullanımı

Abstract

The diversification and expansion of social media has made it one of the first channels of choice in marketing, advertising and public relations strategies. Thanks to the accounts opened in the social media networks actively used by the target audience, cinema companies and movies enter an interactive communication process with the audience. Social media is attractive because it offers a functional solution to the limited budget problem in the advertising phase, receives quick feedback from the target audience, and quickly shares messages by transforming them into different content. The COVID-19 pandemic has also deeply affected the cinema industry. In this troubled period, cinema workers, film companies, distributors and theater owners sought various solutions. In this study, it is aimed to reveal what kind of content and how often they share in the Instagram account of Başka Cinema, which distributes independent cinema films in Turkey during the COVID-19 process, in order to reach and inform the target audience. Detailed analyzes of these contents were made in line with their visual and video categorizations. The data obtained showed that Başka Cinema Instagram account made up-to-date posts with visual focus, suitable for its corporate identity, informing the target audience, and alternative content.

Özet

Sosyal medyanın çeşitlenmesi, etki alanını genişletmesi, kullanıcı sayısını her geçen gün arttırması, onu reklam ve pazarlama stratejilerinde tercih edilen ilk mecralardan biri haline getirmiştir. Medya ile çok yoğun ilişkiler içinde olan ve birbirlerini besleyen mecralar olarak sinema da bu süreçten etkilenmiştir. Hedef kitlenin aktif olarak kullandığı, sosyal medya ağlarında açılan hesaplar yardımıyla sinema şirketleri ve filmler, seyirci ile etkileşimli bir iletişim sürecine girmektedir. Sosyal medyanın tercih edilmesinin en büyük sebeplerinden biri reklam aşamasındaki kısıtlı bütçe sorununa işlevsel bir çözüm getirmesidir. Bununla birlikte hızlı geri dönüş alabilme imkânı, iletilerin farklı içeriklere dönüşerek hızlıca paylaşılması sosyal medyayı daha cazip kılmaktadır. Covid-19 pandemisi, Ocak 2020 itibari ile tüm dünyayı etkisi altına almaya başladı. Birçok sektör gibi büyük bir krizin içine giren sinema endüstrisi bütün değerler zinciri süreçlerinde çalışmalarını durdurmak zorunda kaldı. Sinema çalışanları, film şirketleri, dağıtımcılar, salon sahipleri bu sıkıntılı süreçte çeşitli çözüm yolları aradı. Bu çalışmada da Türkiye’de bağımsız sinema filmlerinin dağıtımlarını gerçekleştiren Başka Sinema’nın Instagram hesabı, Covid-19 sürecinde sinema reklam ilişkisi bağlamında incelenmiştir. Instagram hesabından yasak kararlarının alındığı ilk tarih ile normalleşme sürecinin başladığı tarih aralığında yapılan paylaşımlar, betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmiştir.