SavedAdd your journal

Journals / SDÜ İFADE / 2023 / Cilt: 5 Sayı: 1

Sosyal Medya Araştırmalarında Yeni Bir Bakış Açısı: Netnografi

Salih TİRYAKİ
Pages
54–62
Publication Date
2023-06-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu çalışma netnografi yöntemine ilişkin bir bakış açısı geliştirerek, sosyal medya araştırmalarında kullanımına ilişkin bilgiler sunması için tasarlanmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Netnografi, internet ve sosyal medya ağlarında yer alan çevrimiçi toplulukları inceleyen, bunun yanı sıra ağların yapısına, algoritmalara ve diğer faktörlere de odaklanan önemli bir yöntem olarak öne çıkmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Geleneksel etnografinin temel ilkelerinden yola çıkarak dijital alanlara uyarlanan bu yöntem, pazarlama ve turizm araştırmalarında yaklaşık 30 yıldır kullanılmasına rağmen iletişim ve sosyal medya araştırmalarında araştırmacılar tarafından sık kullanılmamaktadır.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışma netnografi yöntemine ilişkin bir bakış açısı geliştirerek, sosyal medya araştırmalarında kullanımına ilişkin bilgiler sunması için tasarlanmıştır.
🔬Design:Modeling & Simulation
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Netnografi · İletişim · Sosyal Medya Ağları

Özet

Netnografi, internet ve sosyal medya ağlarında yer alan çevrimiçi toplulukları inceleyen, bunun yanı sıra ağların yapısına, algoritmalara ve diğer faktörlere de odaklanan önemli bir yöntem olarak öne çıkmaktadır. Geleneksel etnografinin temel ilkelerinden yola çıkarak dijital alanlara uyarlanan bu yöntem, pazarlama ve turizm araştırmalarında yaklaşık 30 yıldır kullanılmasına rağmen iletişim ve sosyal medya araştırmalarında araştırmacılar tarafından sık kullanılmamaktadır. Özellikle netnografi, sosyal medya ağlarında yer alan büyük veri kümelerini analiz etmek için önemli bir yöntem olarak kabul edilmektedir. Netnografi, birey ve araç odaklı iletişim ve sosyal medya araştırmaları için önemli bir araştırma yöntemi olarak öne çıkmaktadır. Netnografi yöntemi ile Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, blog, forum vb. gibi ağların yapısına ilişkin netnografik bir bakış açısı geliştirileceği gibi bu ağlarda yer alan toplulukların yapısı ve aralarında gerçekleştirmiş oldukları etkileşime ilişkin de önemli veriler analiz edilebilmektedir. Ayrıca netnografinin geleneksel içerik analizi ve görüşme gibi yöntemlerle uyarlanabilir yapısı sayesinde sosyal medya ağlarına ve kullanıcılara ilişkin çok boyutlu bir analiz yapılmasına imkân tanımaktadır. Bu çalışma netnografi yöntemine ilişkin bir bakış açısı geliştirerek, sosyal medya araştırmalarında kullanımına ilişkin bilgiler sunması için tasarlanmıştır.

🔖

Cite This Article

TİRYAKİ, S. (2023). Sosyal Medya Araştırmalarında Yeni Bir Bakış Açısı: Netnografi. SDÜ İFADE, Cilt: 5 Sayı: 1, 54–62. https://ajindex.com/articles/947652

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (9)

  1. Abeza, G., O’Reilly, N., Seguin, B., & Nzindukiyimana, O. (2017). Social media as a relationship marketing tool in professional sport: A netnographical exploration. International Journal of Sport Communication, 10(3), 325-358.
  2. Addeo, F., Paoli, A. D., Esposito, M., & Bolcato, M. Y. (2019). Doing social research on online communities: The benefits of netnography. Athens Journal of Social Sciences, 7(1), 9-38.
  3. Ahuja, V., & Alavi, S. (2018). Using Facebook as a digital tool for developing trust amongst consumers using netnography and social media analytics: A study of Jet Airways. Journal of Relationship Marketing, 17(3), 171-187.
  4. Aleem, A. K., & Loureiro, S. M. (2021). Luxury brands on Instagram: A netnographic approach. Fashion, Design & Marketing Management in the Digital Environment (pp. 432-444). Seoul: 2021 GFMC/KSMS International Conference. Ayhan, B., & Demir, Y. (2022). Systematic sexism: Women’s sports news in a circle of gatekeepers and users on Twitter. Communication & Sport, 0(0), 1-23. DOI: 10.1177/21674795221147644. Bartl, M., Kannan, V., & Stockinger, H. (2016). A review and analysis of literature on netnography research. International Journal of Technology Marketing, 11(2), 165-196.
  5. Belk, R. W., & Kozinets, R. V. (2017). Videography and netnography. In K. Kubacki & S. Rundle-Thiele (Eds.), Formative research in social marketing: innovative methods to gain consumer insights (pp. 265–281).
  6. Springer. Bowler Jr, G. M. (2010). Netnography: A method specifically designed to study cultures and communities online. The Qualitative Report, 15(5), 1270. Burgess, J. (2023). Utilizing non-participatory netnography to explore consumer reactions to narrative brands. Sage Research Methods: Business. içinde Sage. doi:10.4135/9781529622973 Coombes, P. H., & Jones, S. (2020). Toward auto-netnography in consumer studies. International Journal of Market Research, 62(6), 658-665.
  7. Costello, L., McDermott, M. L., & Wallace, R. (2017). Netnography: Range of practices, misperceptions, and missed opportunities. International Journal of Qualitative Methods, 16(1), 1-12.
  8. Demir, Y., & Ayhan, B. (2022). Being a female sports journalist on Twitter: Online harassment, sexualization, and hegemony. International Journal of Sport Communication, 15(3), 207-217.
  9. Dutta, A., & Sharma, A. (2023). Netnography and Instagram community: An empirical study. Business Information Review, 40(1). doi:10.1177/02663821231157501 Duval, G. (2022). The social space, language, and art of inference