SavedAdd your journal

Journals / Yönetim Bilimleri Dergisi / 2021 / Cilt: 19 - Sayı: 39

Marka Sayfalarına Yönelik Tutumun Marka Sayfalarındaki Reklamlara Yönelik İnançlar İle Marka Sayfalarına Üye Olma Niyeti Arasındaki İlişkideki Aracılık Rolünün İncelenmesi

Selin KÜÇÜKKANCABAŞ ESEN
Ecehan TURGUT
Çağatay AKDOĞAN
Pages
1–22
Publication Date
2021-02-13
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Ancak marka sayfalarını güvenilir bulma ile marka sayfalarına yönelik tutum arasında anlamlı bir ilişki görülmemektedir

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Sosyal medya, müşterilerle ilişkileri geliştirmek için araçlar oluşturmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Teknolojik ilerleme ve internet hizmetlerinde gelişim ile birlikte işletmeler tüketicilerin duygu ve düşüncelerini etkileyebilmek için marka sayfalarını etkili bir şekilde kullanmaya başlamışlardır.
💡
Conclusion & Impact:Ancak marka sayfalarını güvenilir bulma ile marka sayfalarına yönelik tutum arasında anlamlı bir ilişki görülmemektedir
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Marka Sayfalarına Yönelik Tutum · Marka Sayfalarındaki Reklamlara Yönelik İnançlar · Aracılık Rolü

Özet

Sosyal medya, müşterilerle ilişkileri geliştirmek için araçlar oluşturmaktadır. Bunu yapmanın özel bir yolu, sosyal medya sitelerinde marka hayran sayfaları oluşturmaktır. Müşteriler bu markaların hayran sayfalarına üye olabilmekte ve ardından marka ilanı beğenmekte veya yorum yazabilmektedirler. Teknolojik ilerleme ve internet hizmetlerinde gelişim ile birlikte işletmeler tüketicilerin duygu ve düşüncelerini etkileyebilmek için marka sayfalarını etkili bir şekilde kullanmaya başlamışlardır. Bu noktada, tüketicilerin marka sayfalarına yönelik tutumları ve bu sayfalara üye olma niyetleri hakkında daha fazla bilgiye ihtiyaç duyulduğu görülmektedir. Bunun yanında marka sayfalarına yönelik ilginin artması, bu sayfalarda yer alan reklamlara yönelik inançların da araştırılması gerekliliğini ortaya koymaktadır. Bu kapsamda araştırmanın amacı, bireylerin marka sayfalarına yönelik tutumlarının belirlenmesi ve bu tutumun marka sayfalarındaki reklamlara yönelik inançlar ile marka sayfalarına üye olma niyeti arasındaki ilişkide aracılık rolünün incelenmesidir. Araştırma amacı doğrultusunda 466 kişiye çevrimiçi ortamda anket uygulaması yapılmış, araştırma hipotezleri çoklu regresyon analizi yoluyla test edilmiştir. Araştırmanın sonucunda marka sayfalarındaki reklamların eğlenceli, bilgilendirici ve ekonomik olduğuna yönelik inanç ile marka sayfalarına yönelik tutum arasında anlamlı ve olumlu ilişkiler bulunmuştur. Bunun yanında marka sayfalarına yönelik tutumun, marka sayfalarındaki reklamların eğlenceli, bilgilendirici ve ekonomik olduğuna yönelik inanç ile marka sayfalarına üye olma niyeti arasında aracılık rolünü üstlendiği görülmektedir. Ancak marka sayfalarını güvenilir bulma ile marka sayfalarına yönelik tutum arasında anlamlı bir ilişki görülmemektedir

🔖

Cite This Article

ESEN, S. K., TURGUT, E., AKDOĞAN, Ç. (2021). Marka Sayfalarına Yönelik Tutumun Marka Sayfalarındaki Reklamlara Yönelik İnançlar İle Marka Sayfalarına Üye Olma Niyeti Arasındaki İlişkideki Aracılık Rolünün İncelenmesi. Yönetim Bilimleri Dergisi, Cilt: 19 - Sayı: 39, 1–22. https://ajindex.com/articles/82482

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (2)

  1. Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behaviour. Prentice-Hall, Englewood Cliffs.Akkaya, D. T. (2013). Sosyal medya reklamlarinda tüketici algilarinin tutum, davraniş ve satin alma niyeti üzerine etkisi, Yayınlanmış Doktora Tezi, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Edirne.Akkaya, D., T., Akyol, A., Şimşek, G.G., (2017). Sosyal Medya Reklamciliğinda Tüketici Algilarinin Tutum, Davraniş Ve Satin Alma Niyeti Üzerine Etkisi, Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 39(2), Aralık 2017.Akyüz, A. (2010). Reklama yönelik tutum: belirleyici faktör olarak inançlar. Marmara İletişim Dergisi, 17, 214-227.Baek, T.H. & Morimoto, M. (2012). Stay away from me: examining the determinants of consumer avoidance of personalized advertising”, Journal of Advertising, 41(1), pp. 59-76.Barron, R.M. & Kenny, D.A. (1986). The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations, Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182.Can, L., & Serhateri, A. (2016). Sosyal medya reklamlarının markaya yönelik tutuma etkisi: Facebook üzerinde bir uygulama, Balkan ve Yakın Doğu Sosyal Bilimler Dergisi, 2(3), 16-28.
  2. Cho, C. & Cheon, H.J. (2004). Why do people avoid advertising on the internet?, Journal of Advertising, 33, 89-97. Çöllü E. F. & Öztürk, Y.E. (2006). Örgütlerde inançlar – tutumlar, tutumların ölçüm yöntemleri ve uygulama örnekleri bu yöntemlerin değerlendirilmesi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksek Okulu Dergisi, 9(1-2), 373- 404.De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. (2012). Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing. Journal Of Interactive Marketing, 26(2), 83-91.Ducoffe, R.H. (1995). How consumers assess the value of advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 17(1), 1-18.Eisend, M. & Knoll, S. (2012). Transnational trust in advertising media, in Okazaki, S. (Ed.), Handbook of Research on International Advertising, Edward Elgar Publishing, Northampton, 439-454.Erciş, A., Keser, E., & Ünal, S. (2011). Attitudes towards mobile advertising – a research to determine the ween the attitudes of youth and adults. Procedia Social and Behavioral Sciences, 24, 361–377.Habibi, M.R., Laroche, M., & Richard, M.O. (2013). To be or not to be in social media: How brand loyalty is affected by social media?. Interna