SavedAdd your journal

Journals / Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi / 2016 / Cilt: 14 - Sayı: 2

EXAMINING THE DIFFERENCES BETWEEN DECISION-MAKING STYLES OF YOUNG CONSUMERS AND THEIR ATTITUDES TOWARD SMS ADS

GENÇ TÜKETİCİLERİN KARAR VERME STİLLERİ İLE SMS REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMLARI ARASINDAKİ FARKLARIN İNCELENMESİ1

Hayri TUZLA
Taylan Deniz ERGİN
Selin KÜÇÜKKANCABAŞ ESEN
Pages
18–40
Publication Date
2022-11-05
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Finally, the results suggest that income level does not have an effect on consumer attitudes toward the SMS ads

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:The purpose of this research is to examine attitudes toward SMS ads and to test the Sproles and Kendall’s (1986) Consumer Styles Inventory among young-adult consumers in Turkey.
📊
Key Findings & Data:The empirical analysis of the research is based on data obtained from 175 students living in İstanbul.
💡
Conclusion & Impact:Finally, the results suggest that income level does not have an effect on consumer attitudes toward the SMS ads
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

The purpose of this research is to examine attitudes toward SMS ads and to test the Sproles and Kendall’s (1986) Consumer Styles Inventory among young-adult consumers in Turkey. Moreover the research also tries to understand the role of gender and income level on the attitudes toward the SMS ads. The empirical analysis of the research is based on data obtained from 175 students living in İstanbul. The data were analyzed using cluster analysis, t-test analysis, and ANOVA. Three homogeneous segments of consumers were identified: entertainment-oriented consumers, rational consumers, need driven consumers. The results of the research confirmed that consumers with different decision-making styles have different attitudes toward the SMS ads. Besides, significant gender differences were found on four dimensions of attitudes toward SMS ads. Finally, the results suggest that income level does not have an effect on consumer attitudes toward the SMS ads

Özet

Bu araştırmanın amacı Türkiye'deki genç tüketicilerin, SMS reklamlarına yönelik tutumlarını incelemek ve Sproles ve Kendall (1986) tarafından geliştirilen Tüketici Stilleri Envanterini test etmektir. Araştırma, gençlerin SMS reklamlarına yönelik tutumlarının cinsiyet ve gelir seviyesine göre değişip değişmediğine de cevap aramaktadır. Araştırmanın analizleri, İstanbul'da yaşayan 175 öğrenciden toplanan verilere dayanmaktadır. Veriler, kümeleme analizi, t-testi ve varyans analizi (ANOVA) kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada 3 homojen tüketici grubu tanımlanmıştır: Eğlence-haz odaklı tüketiciler, rasyonel tüketiciler ve ihtiyaç odaklı tüketiciler. Araştırmanın bulguları, farklı karar verme tarzına sahip tüketicilerin SMS reklamlarına yönelik farklı tutumlara sahip olduğunu onaylamaktadır. Ayrıca, SMS reklamlarına yönelik tutumun 4 boyutunda da anlamlı cinsiyet farklılıkları bulunmuştur. Son olarak, araştırmanın bulguları gelir düzeyinin, SMS reklamlarına yönelik tutumda farklılaştırıcı bir faktör olmadığını ortaya koymaktadır

🔖

Cite This Article

TUZLA, H., ERGİN, T. D., ESEN, S. K. (2022). EXAMINING THE DIFFERENCES BETWEEN DECISION-MAKING STYLES OF YOUNG CONSUMERS AND THEIR ATTITUDES TOWARD SMS ADS. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Cilt: 14 - Sayı: 2, 18–40. https://ajindex.com/articles/647554

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Aaker, A.D., Kumar,. ve Day, G.S. (1995) “Marketing Research”, 5th Edition,
  2. New York, NY, John Wiley and Sons. Akbıyık, A., Okutan, S. ve Altunışık, R. (2008) “Mobil Pazarlama Platformlarında İzinli Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutum ve Algılamaları Üzerine Bir Araştırma”, 13. Ulusal Pazarlama Kongresi, 25-29 Ekim 2008,
  3. Nevşehir. Aldenderfer, M.S. ve Blashfield, R.K. (1984) “Cluster Analysis” Beverly Hills, CA, Sage Publications. Alnıaçık, Ü. (2011) “Satın Alma Tarzları ve SMS Reklamlarına Yönelik Tutumlar: Genç Tüketiciler Üzerinde Bir Araştırma”, 16. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, İstanbul, 53-69.
  4. Alwitt, L.F. vePrabhaker, P.R. (1992) “Functional and Belief Dimensions of Attitudes to Television Advertising”, Journal of Advertising Research, 32(5): 30-42.
  5. Anderson, L.W. (1981) “Assessing Affective Characteristics in the Schools”, Boston, MA, Allyn and Bacon. Baltas, G. (2003). “Determinants of internet advertising effectiveness: An empirical study”, International Journal of Market Research, 45 (4): 505-513.
  6. Barutçu, S. (2007) “Attitudes towards mobile marketing tools: A study of Turkish consumers”, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 16(1): 26-38.
  7. Barutçu, S. ve Öztürk Göl, M. (2009) “Mobil Reklamlar ve Mobil Reklam Araçlarına Yönelik Tutumlar”, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi İİBF Dergisi, 11(17), 24–41.
  8. Bauer, H.H., Barnes, S.J., Reichardt, T. ve Neumann, M.M. (2005), “Driving Consumer Acceptance of Mobile Marketing: A Theoretical Framework and Empirical Study”, Journal of Electronic Commerce Research, 6(3): 181-192.
  9. Brackett, L.K. ve Carr, B.N. (2001) “Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes”, Journal of Advertising Research, 41(5): 23-32.
  10. Carroll, A., Barnes, S.J., Scornavacca, E. ve Fletcher, K. (2007) “Consumer Perceptions and Attitudes towards SMS Advertising: Recent Evidence from New Zealand”, International Journal of Advertising, 26(1): 79-98.
  11. Ceylan, H.H. (2013) “Tüketici Tipleri Envanterinin Türk Kültürüne Uyarlanması”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 22(2): 41-58.
  12. Chittenden, L., ve Ruth R. (2003). “An evaluation of e-mail marketing and factors affecting response. Journal of Targeting”, Measurement and Analysis for Marketing, 11 (3): 203-217.
  13. Chowdhury, H.K., Parvin, N., Weitenberner, C. ve Becker, M. (2006) “Consumer Attitude toward Mobile Advertising in an Emerging Market: An Empirical Study”, International Journal of Mobile M