Bu çalışmada kültür ve inanç farklılıklarının tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını nasıl şekillendirdiği ve beraberinde de işletmelerin pazarlama stratejilerine bu tutumun nasıl yansıdığı değerlendirilmektedir.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Küreselleşme ile birlikte yeni pazarların ortaya çıkması sonucunda, işletmeler bu pazarlara bir şekilde ulaşma çabası içerisine girmişlerdir.
📊
Key Findings & Data:Ancak her yeni pazarın, farklı özellik ve koşullarının mevcut olması, işletmelerin bu yeni ortamda tutunabilmek adına farklı stratejiler belirlemesini zorunlu kılmaktadır.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışmada kültür ve inanç farklılıklarının tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını nasıl şekillendirdiği ve beraberinde de işletmelerin pazarlama stratejilerine bu tutumun nasıl yansıdığı değerlendirilmektedir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Pazarlama · çok uluslu şirketler · din
Özet
Küreselleşme ile birlikte yeni pazarların ortaya çıkması sonucunda, işletmeler bu pazarlara bir şekilde ulaşma çabası içerisine girmişlerdir. Ancak her yeni pazarın, farklı özellik ve koşullarının mevcut olması, işletmelerin bu yeni ortamda tutunabilmek adına farklı stratejiler belirlemesini zorunlu kılmaktadır. Bu bağlamda net olarak dillendirilmese de, bölgeler arasındaki kültür ve nihayetinde dini farklılıkları, maddi olanaklar yanında o bölgenin şartlarını belirleyen en temel hususlar arasındadır. Bu çalışmada kültür ve inanç farklılıklarının tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını nasıl şekillendirdiği ve beraberinde de işletmelerin pazarlama stratejilerine bu tutumun nasıl yansıdığı değerlendirilmektedir.
TOPOĞLU, E., GÖKDENİZ, İ. (2019). KÜLTÜR VE İNANÇ FARKLILIKLARININ, İŞLETMELERİN TEMEL PAZARLAMA STRATEJİLERİNE ETKİLERİ. Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 12 - Sayı: 1, 57–73. https://ajindex.com/articles/820470
Agrawal M., Calantone, M., Dröge, C., Mackoy, R. (1993). R. Journal of Macro Marketing. (p.33). Agrawal M., Calantone, M., Dröge, C., Mackoy, R. (1993). The Consumption Culture and Its Critiques: A Framework for Analysis. Journal of Macromarketing. Aktaş, R., Sofyalıoğlu, Ç. (2001). Kültürel Farklılıkların Uluslararası İşletmelere Etkisi, Yönetim Ve Ekonomi. (s. 75-92). Celal Bayar Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. Alden, D. L., Batra, R., Benedict, J. E., Steenkamp, M. (1999). Brand Positioning Through Advertising in Asia, Nort America and Europe: The role of global Consumer Culture. Journal of Marketing Vol.63, No.1 American Marketing Association Anholt, S. (2000). Another One Bites the Grass. Making Sense of International Advertising. New York: John Wiley-Sons. Anholt, S. (2003). Global Markaların Yerel Çuvallamaları (1. Baskı). Gonca Canan (Çev.), İstanbul:
Medicat Kitapları Armstrong, G., Kotler, P. (1996). Principles of Marketing. Englewood Cliffs. NJ: Prentice-Hall International. Armstrong G., Kotler, P. (2006). Principles of Marketing (11.Baskı). New Jersey: Pearson Education Inc. Armstrong G., Kotler P. (2008). Principles of Marketing (12. Baskı). New Jersey: Pearson Prantice Hall. Armstrong G., Kotler P. (2012). Principles of Marketing (14.Baskı). Essex: Pearson Education Limited. Aydın, K. (2003). Uluslararası ve Küresel Pazarlamada Kültürel Etkiler. Ankara:
Nobel Aydın, M. (2011).
Değerler, İşlevleri ve Ahlâk. Eğitime Bakış Dergisi. Barış G., Odabaşı Y. (2007). Tüketici Davranışları. İstanbul:
MediaCat. Basanez. M., Inglehart, R., Moreno. A. (1998).
Human Values and Beliefs. Ann Arbor, MI: University of Michigan. Belk, R.W. (1995). Hyperreality and Globalization: Culture In The Age of Ronald Mcdonald. Journal of International Consumer Marketing. Benedict E. J., Steenkamp M. (2001). The Role Of National Culture İnm İnternational Marketing Research, International Markteing Rewiew. Bocock, R. (1997).
Tüketim, İ.Kutluk (Çev.), Ankara:
Dost. Borak, E., Green, R., Verhage, J.B., Yavaş, U. (1990). The Perceived Risk-B Loyalty Relationship: An İnternatinal Perspective. Journal Of Global Marketing. Çavuşgil, S. T., Zou, S. (1994). Marketing Strategy-Performance Relationship: An Investigation of the Empirical Link in Export Ventures. Journal of Marketing. Çavuşgil, T. S., Knight G., Riesenberger, R. J. (2012). International Busines. The New Realities. Second Ediction, Pearson, International Edition.