Retro Pazarlama ve Pazarlamada Uygulanmasına Yönelik Bazı Örekler

Key Findings & Data:Bu yeni kavramlardan biri olan retro, unutulmuş ya da unutulmaya yüz tutmuş ürünlerin canlandırılarak yeniden talep oluşturulmasını sağlayabilmek için pazarlama değişkeni olarak kullanılmaya başlamıştır.

💡

Conclusion & Impact:Bu çalışmada, Retro pazarlama çeşitli yönleriyle ele alınarak kavramsal açıdan değerlendirilmeye çalışılmıştır

🔬Design:Review & Systematic Survey

📍Scope:Comprehensive Sample

⚙️Variables:Retro · Nostalji · Retro Pazarlama

Özet

Son yıllarda pazarlama yöneticileri ve akademisyenleri pazarlama literatürüne yeni kavramlar getirmişlerdir. Bu yeni kavramlardan biri olan retro, unutulmuş ya da unutulmaya yüz tutmuş ürünlerin canlandırılarak yeniden talep oluşturulmasını sağlayabilmek için pazarlama değişkeni olarak kullanılmaya başlamıştır. Bu çalışmada, Retro pazarlama çeşitli yönleriyle ele alınarak kavramsal açıdan değerlendirilmeye çalışılmıştır

Keywords

Retro Nostalji Retro Pazarlama

🔖

Cite This Article

KESKİN, Y., MEMİŞ, Ö. (2011). Retro Pazarlama ve Pazarlamada Uygulanmasına Yönelik Bazı Örekler. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 16 - Sayı: 3, 191–202. https://ajindex.com/articles/803660

📄 Full Text PDF Viewer

Open in New Tab ↗

↗New Tab

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

AKER, David A. (1996), “Building Strong Brands”, The Free Press, NewYork
ALBA, Joseph W. and J. Wesley Hutchinson, (1987), “Dimensions of Consumer Expertise”, Journal of Consumer Research, Volume 13, Issue 4, p.411-454
ANDERSON, L. McTier (1994), “Marketing Science: Where's The Beef?”, Business Horizons, Volume 37, Number 1, p.8-16
BAKER, Stacey M. and Patricia F. Kennedy (1994), “Death by Nostalgia: A Diagnosis of Context-Specific Cases”, in Advances in Consumer Research, Volume 21, Chris T. Allen and Deborah R. John (eds.), Provo, UT: Association for Consumer Research, p.169-174
BELK, Russell W. (1991), “Possessions and the Sense of Past”, in Highways and Buyways: Naturalistic Research from The Consumer Behavior Odyssey, Provo, UT: Association for Consumer Research, p.114-130
BROWN, Stephen, Robert V. Kozinets, and John F. Sherry Jr. (2003), “Teaching Old Brands New Tricks: Retro Branding and The Revival of Brand Meaning”, The Journal of Marketing, Volume 67, p.19-33 7. BROWN, Stephen (2001a), “Torment Your Customers (They’ll Love It)”, Harvard Business Review, Volume 79/9, p.82-88
BROWN, Stephen (2001b), “Marketing: The Retro Revolution”, Sage Publications, http://books.google.com/books?vid= ISBN0761968512&id=H5G3rOh-VDkC&dq=marketing, 17.10.2010
BROWN, Stephen (1999), “Retro-Marketing: Yesterday's Tomorrows, Today!”, Marketing Intelligence and Planning, Volume 17, Issue 7, p.363-376
DAVIS, Fred (1979), “Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia”, Free Press, New York
DECI, Edward L. and Richard M. Ryan, (1991), “A Motivational Approach to Self: Integration in Personality”, Perspectives on Motivation, Volume 58, Nebraska
ESER, Zehra (2007), “Nostaljinin Pazar Bölümleme Değişkeni Olarak Kullanılması Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı 1, s.115-130
FRANKLIN, Adrian (2002), “Consuming Design: Consuming Retro”, Ed. Steven Miles, Alison Anderson, and Kevin Meethan, The Changing Consumer: Markets and Meanings, Routledge, London
GASLIN, Glenn (1999), “The Phantom Menace,” SF Weekly, (posted May 5), http://www.sfweekly.com/1999/current/, 15.10.2010
HAVLENA, J. William and Susan L. Holak (1996), “Exploring Nostalgia Imagery Using Consumer Collages”, in Advances in Consumer Research, Volume 23, Kim P. Corfman and John G. Lynch Jr. (eds.), Provo, UT: Association for Consumer Research, p.35-42
HAYNES, Paul (1998), “Nostalgia”, Forbes, (26 January),