KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2011 / Cilt: 16 - Sayı: 3

RETRO PAZARLAMA VE PAZARLAMADA UYGULANMASINA YÖNELİK BAZI ÖRNEKLER

Retro Pazarlama ve Pazarlamada Uygulanmasına Yönelik Bazı Örekler

Yrd.doç.dr.h.dilara KESKİN
Öğr.gör.salih MEMİŞ
Sayfa
191–202
Yayın Tarihi
2011-09-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu çalışmada, Retro pazarlama çeşitli yönleriyle ele alınarak kavramsal açıdan değerlendirilmeye çalışılmıştır

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Son yıllarda pazarlama yöneticileri ve akademisyenleri pazarlama literatürüne yeni kavramlar getirmişlerdir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu yeni kavramlardan biri olan retro, unutulmuş ya da unutulmaya yüz tutmuş ürünlerin canlandırılarak yeniden talep oluşturulmasını sağlayabilmek için pazarlama değişkeni olarak kullanılmaya başlamıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Bu çalışmada, Retro pazarlama çeşitli yönleriyle ele alınarak kavramsal açıdan değerlendirilmeye çalışılmıştır
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Retro · Nostalji · Retro Pazarlama

Özet

Son yıllarda pazarlama yöneticileri ve akademisyenleri pazarlama literatürüne yeni kavramlar getirmişlerdir. Bu yeni kavramlardan biri olan retro, unutulmuş ya da unutulmaya yüz tutmuş ürünlerin canlandırılarak yeniden talep oluşturulmasını sağlayabilmek için pazarlama değişkeni olarak kullanılmaya başlamıştır. Bu çalışmada, Retro pazarlama çeşitli yönleriyle ele alınarak kavramsal açıdan değerlendirilmeye çalışılmıştır

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KESKİN, Y., MEMİŞ, Ö. (2011). RETRO PAZARLAMA VE PAZARLAMADA UYGULANMASINA YÖNELİK BAZI ÖRNEKLER. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 16 - Sayı: 3, 191–202. https://ajindex.com/articles/803660

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. AKER, David A. (1996), “Building Strong Brands”, The Free Press, NewYork
  2. ALBA, Joseph W. and J. Wesley Hutchinson, (1987), “Dimensions of Consumer Expertise”, Journal of Consumer Research, Volume 13, Issue 4, p.411-454
  3. ANDERSON, L. McTier (1994), “Marketing Science: Where's The Beef?”, Business Horizons, Volume 37, Number 1, p.8-16
  4. BAKER, Stacey M. and Patricia F. Kennedy (1994), “Death by Nostalgia: A Diagnosis of Context-Specific Cases”, in Advances in Consumer Research, Volume 21, Chris T. Allen and Deborah R. John (eds.), Provo, UT: Association for Consumer Research, p.169-174
  5. BELK, Russell W. (1991), “Possessions and the Sense of Past”, in Highways and Buyways: Naturalistic Research from The Consumer Behavior Odyssey, Provo, UT: Association for Consumer Research, p.114-130
  6. BROWN, Stephen, Robert V. Kozinets, and John F. Sherry Jr. (2003), “Teaching Old Brands New Tricks: Retro Branding and The Revival of Brand Meaning”, The Journal of Marketing, Volume 67, p.19-33 7. BROWN, Stephen (2001a), “Torment Your Customers (They’ll Love It)”, Harvard Business Review, Volume 79/9, p.82-88
  7. BROWN, Stephen (2001b), “Marketing: The Retro Revolution”, Sage Publications, http://books.google.com/books?vid= ISBN0761968512&id=H5G3rOh-VDkC&dq=marketing, 17.10.2010
  8. BROWN, Stephen (1999), “Retro-Marketing: Yesterday's Tomorrows, Today!”, Marketing Intelligence and Planning, Volume 17, Issue 7, p.363-376
  9. DAVIS, Fred (1979), “Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia”, Free Press, New York
  10. DECI, Edward L. and Richard M. Ryan, (1991), “A Motivational Approach to Self: Integration in Personality”, Perspectives on Motivation, Volume 58, Nebraska
  11. ESER, Zehra (2007), “Nostaljinin Pazar Bölümleme Değişkeni Olarak Kullanılması Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı 1, s.115-130
  12. FRANKLIN, Adrian (2002), “Consuming Design: Consuming Retro”, Ed. Steven Miles, Alison Anderson, and Kevin Meethan, The Changing Consumer: Markets and Meanings, Routledge, London
  13. GASLIN, Glenn (1999), “The Phantom Menace,” SF Weekly, (posted May 5), http://www.sfweekly.com/1999/current/, 15.10.2010
  14. HAVLENA, J. William and Susan L. Holak (1996), “Exploring Nostalgia Imagery Using Consumer Collages”, in Advances in Consumer Research, Volume 23, Kim P. Corfman and John G. Lynch Jr. (eds.), Provo, UT: Association for Consumer Research, p.35-42
  15. HAYNES, Paul (1998), “Nostalgia”, Forbes, (26 January),