SavedAdd your journal

Journals / Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2022 / Cilt: 19 - Sayı: 1

Marka Sadakatinin Satın Alma Niyetine Etkisi: İçme Suyu Markalarına Yönelik Bir Araştırma

Hilal UYGURTÜRK
Ümit TOPÇUOĞLU
Pages
25–35
Publication Date
2022-06-29
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Yapısal eşitlik modelinin kullanıldığı çalışma sonucunda, içme suyu kullanan bireylerde su markasına yönelik sadakat ile markayı satın alma niyeti arasında aynı yönde istatistiksel açıdan anlamlı ilişki olduğu belirlenmiştir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Tüketicilerin satın alma davranışına etki eden önemli faktörlerden biri marka sadakatidir.
📊
Key Findings & Data:Çalışma Karabük’te Sağlık Bakanlığı’na bağlı olarak çalışan ve hastane öncesi acil sağlık hizmetlerinde görev yapan 169 sağlık personelinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Yapısal eşitlik modelinin kullanıldığı çalışma sonucunda, içme suyu kullanan bireylerde su markasına yönelik sadakat ile markayı satın alma niyeti arasında aynı yönde istatistiksel açıdan anlamlı ilişki olduğu belirlenmiştir.
🔬Design:Modeling & Simulation
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Marka · Marka Sadakati · İçme Suyu

Özet

Tüketicilerin satın alma davranışına etki eden önemli faktörlerden biri marka sadakatidir. Marka sadakati, herhangi bir ürün veya hizmet ile tüketici arasındaki gizli bağı ifade etmektedir. Marka sadakati hemen hemen tüm ürün grupları için geçerli olabilmekle beraber temel insan ihtiyaçlarını karşılayan ürünlerde de sıklıkla karşılaşılmaktadır. Bu çalışmada marka sadakati ile satın alma niyeti arasındaki ilişkinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda içme suyu sektörü ele alınmıştır. Çalışma Karabük’te Sağlık Bakanlığı’na bağlı olarak çalışan ve hastane öncesi acil sağlık hizmetlerinde görev yapan 169 sağlık personelinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Yapısal eşitlik modelinin kullanıldığı çalışma sonucunda, içme suyu kullanan bireylerde su markasına yönelik sadakat ile markayı satın alma niyeti arasında aynı yönde istatistiksel açıdan anlamlı ilişki olduğu belirlenmiştir.

🔖

Cite This Article

UYGURTÜRK, H., TOPÇUOĞLU, Ü. (2022). Marka Sadakatinin Satın Alma Niyetine Etkisi: İçme Suyu Markalarına Yönelik Bir Araştırma. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 19 - Sayı: 1, 25–35. https://ajindex.com/articles/715204

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (14)

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press,
  2. New York. Aaker, D. A. ve Keller, K. L. (1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions, Journal of Marketing, 54(1): 27-42.
  3. Ahmed, A. A. ve Bakar, N. A. (2021). Gen Y Consumer's Social Media Communication, Brand Loyalty and Purchasing Intention in Malaysia: Investigating the Moderating Role of Brand Trust, Journal of Global Business and Management Review, 3(2): 1-15. AMA (2022a). https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/?_ga= 2.215601169.783795629.1647610611-1317280445.1581951866, Erişim tarihi: 18.03.2022. AMA (2022b). https://marketing-dictionary.org/b/brand-loyalty/, Erişim tarihi: 18.03.2022.
  4. Chaudhuri, A. (1999). Does Brand Loyalty Mediate Brand Equity Outcomes? Journal of Marketing Theory and Practice, 7(2): 136-146.
  5. Chaudhuri, A. ve Holbrook, M. B. (2001). The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty, Journal of Marketing, 65(2): 81-93.
  6. Çakır, M. (2019). Marka Yönetimi ve Tüketicinin Marka Tercihi Üzerine Bir Araştırma: İçme Suyu Sektöründe İstanbul İli Örneği, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Beykent Üniversitesi,
  7. Lisansütü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.
  8. Danish, R. Q., Khan, M. K., Ghafoor, M. M., Ahmad, I., Humayon, A. A. ve Aslam, S. (2018). Impact of Brand Loyalty in Assessing Purchase Intentions of a Customer: A Study of Automobile Industry in South Asian Perspective, A Research Journal of South Asian Studies, 33(2): 347 – 364. Forsido, M. Z. (2012).
  9. Brand Loyalty in Smartphone, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Uppsala University, Uppsala. Ganesh, J., Arnold, M. J. ve Reynolds K.E. (2000). Understanding The Customer Base of Service Providers: An Examination of The Differences Between Switchers and Stayers, Journal of Marketing, 64(3): 65-87.
  10. Hanzaee, K. H. ve Andervazh, L. (2012). The Influence of Brand Loyalty on Cosmetics Purchase Intention of Iranian Female Consumers, Journal of Basic and Applied Scientific Research, 2(5): 5389-5398.
  11. Johnson, M.D., Hermann, A. ve Huber, F. (2006).
  12. The Evolution of Loyalty Intentions, Journal of Marketing, 70(2): 122-132.
  13. Kamins, M. A. ve Marks, L. J. (1991). The Perception of Kosher as A Third-Party Certification Claim in Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands, Journal of the Academy of Marketing Science, 19(3): 177-185.
  14. Kaur, H., Paruthi, M., Islam, J. ve Hollebeek, L. D. (2020). The Role of Brand Community Identifi