AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAt the end of the study, it was given suggestions to some instituations and organisations which have a voice in order to develop the brand perception of the city inside and outside by depending on the study again.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
The concept of "brand" is an significant concept for those who want to brand their own hometowns as well as the operations which produce goods and service. Recently, the studies have been done towards which not only the goods but also the cities can be branded. The historical and cultural values, natural sources, infrastructure services, the potency of the cities, the attitude of the city habitants etc. are used as a brand source. The study was done in Sivas which has hosted more than one state in its land. The aim of the study is to measure, with ideas of the participants, to introduced of the values of the city, to increased and marketing of the brand value of the city, and to search what dimensions of the studies of the leading of the trade center are with the physical appearance of the city center and the perceptions against to them. The participants of the study take place in Sivas. 521 people participated in the study. The evaluation of the hypothesis was done with T-test snd ANOVA Test. At the end of the study, it was given suggestions to some instituations and organisations which have a voice in order to develop the brand perception of the city inside and outside by depending on the study again.
Özet
Marka kavramı mal ve hizmet üreten işletmeler kadar, sahip oldukları değerlerle yaşadıkları şehirleri markalaştırmak isteyenler için de önemli bir kavramdır. Son zamanlarda sadece ürünlerin değil şehirlerinde markalaşabileceği yönünde çalışmalar yapılmaktadır. Şehirlerin sahip olduğu tarihi ve kültürel değerler, doğal kaynaklar, altyapı hizmetleri, potansiyeli, kent sakinlerinin tutumu vb. unsurlar markalaşma kaynağı olarak kullanılmaktadır. Araştırma birden fazla devleti topraklarında barındırmış olan tarih ve kültür şehri Sivas’ta yapılmıştır. Araştırmanın amacı; Sivas il merkezinde ikamet edenlerin, kente dair değerlerin tanıtılması, kentin marka değerinin artırılması, pazarlanması ve kenti talep edilen bir merkez haline getirme çalışmalarının ne boyutta olduğu ile kent merkezinin fiziki görünümüyle birlikte sosyal etkinliğini araştırmak ve bunlara karşı oluşmuş algıları araştırmaya katılanların görüşleriyle ölçmektir. Araştırmanın evrenini Sivas il merkezinde ikamet edenler oluşturmaktadır. Ankete katılan kişi sayısı 521’dir. Bu kapsamda oluşturulmuş olan hipotezlerin değerlendirilmesi t-testi ve ANOVA testi aracılığıyla gerçekleştirilmiş olup, araştırma sonunda yine araştırmaya bağlı olarak kentin marka algısını içeride ve dışarıda artırmak için kent yönetiminde söz sahibi olan bazı kurum ve kuruluşlara öneriler sunulmuştur.