SavedAdd your journal

Journals / Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2018 / Cilt: 18 - Sayı: 2

SPİRİTÜEL PAZARLAMANIN REKLÂMDAKİ AYAK SESLERİ

Meftune ÖZBAKIR UMUT
Meltem NURTANIŞ VELİOĞLU
Dilşad ÇOKNAZ
Süreyya KARSU
Pages
129–148
Publication Date
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı da öncelikle evrensel düzeyde ele alınan spiritüellik kavramına açıklık getirerek, Türkiye’de tüketicilerin pazarlama mesajlarına en fazla maruz kaldığı, marka-tüketici iletişim sürecinde önemli yeri olan reklâmlarda, spiritüel öğelere yer verilip verilmediğini görmek ve ileri yönlü pazarlama stratejilerine ışık tutmaktır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:“İyi yaşam” ile ilişkilendirilen spiritüelizm, iç kaynakları güçlü olan insanların, ahlâki bakımdan iyi hayatlar sürdüğünü varsayar (Van Dierendonck 2012:685).
📊
Key Findings & Data:Bu çerçevede spiritüelliğin, din ile karıştırılması, beraberinde farklı disiplinlerde de tartışılmasına neden olmuştur.
💡
Conclusion & Impact:Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı da öncelikle evrensel düzeyde ele alınan spiritüellik kavramına açıklık getirerek, Türkiye’de tüketicilerin pazarlama mesajlarına en fazla maruz kaldığı, marka-tüketici iletişim sürecinde önemli yeri olan reklâmlarda, spiritüel öğelere yer verilip verilmediğini görmek ve ileri yönlü pazarlama stratejilerine ışık tutmaktır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:2012 Verileri
⚙️Variables:Domain Parameters

Özet

“İyi yaşam” ile ilişkilendirilen spiritüelizm, iç kaynakları güçlü olan insanların, ahlâki bakımdan iyi hayatlar sürdüğünü varsayar (Van Dierendonck 2012:685). Bu çerçevede spiritüelliğin, din ile karıştırılması, beraberinde farklı disiplinlerde de tartışılmasına neden olmuştur. Özellikle pazarlama Kale (2004) ve (2006) çalışmalarında, yönetim, psikoloji, din, felsefe, hemşirelik- tıp, rehberlik-danışmanlık, alanlarında çalışan araştırmacılar akademisyenler, yayıncılar ve kültür araştırmacıları, Schneiders (1989) da ortaya koyduğu gibi spiritüel kavramının tanımı konusuna odaklanmışlardır. Amaç; ihtiyaçların karşılanmasında, temel motivasyon öğelerinin anlamlarını ve farklılıklarını ortaya koyarak, ilgili alanlarda etkili stratejiler geliştirmektir. Bu çalışmanın başlangıç noktası, dünyada farklı disiplinlerde çalışma alanı bulan spiritüellik konusunun, pazarlamanın hangi alanlarında, nasıl yer bulduğunun belirlenmesidir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı da öncelikle evrensel düzeyde ele alınan spiritüellik kavramına açıklık getirerek, Türkiye’de tüketicilerin pazarlama mesajlarına en fazla maruz kaldığı, marka-tüketici iletişim sürecinde önemli yeri olan reklâmlarda, spiritüel öğelere yer verilip verilmediğini görmek ve ileri yönlü pazarlama stratejilerine ışık tutmaktır.

🔖

Cite This Article

UMUT, M. Ö., VELİOĞLU, M. N., ÇOKNAZ, D., KARSU, S. (2022). SPİRİTÜEL PAZARLAMANIN REKLÂMDAKİ AYAK SESLERİ. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 18 - Sayı: 2, 129–148. https://ajindex.com/articles/426751

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (17)

  1. Abelman, Robert ve Hoover, Stewart M. (Eds.). (1990). Religious Television: Controversies and Conclusions. Norwood, NJ:Ablex Press.
  2. Acar, Zeliha Burcu (2016). "Nasıl Düşünüyoruz Sorusuna Bir Yanıt: William James ve Bilincin Varlık Olarak Reddedilmesi". FLSF (Felsefe ve Sosyal Bilimler Dergisi) 22: 333-349.
  3. Alexandre, Wexliard (1969). İktisat ve Sosyal Psikoloji. Çev. C. O.Tütengil, 1961 – 1962
  4. Ders Yılı Sosyoloji Konferansları, İstanbul: Üniversitesi Yayınları.
  5. Arslan Hediye ve Konuk Şener Dilek. (2009). "Stigma, Spiritüalite ve Konfor Kavramlarının Meleis’in Kavram Geliştirme Sürecine Göre İrdelenmesi". Maltepe Üniversitesi Hemşirelik Bilim ve Sanatı Dergisi 2(1): 51-58.
  6. Barutçu, Süleyman ve Sezgin, Seçkin (2012). "Satış Yönetimi Sürecinde Motivasyon Araçları ve Etki Düzeyleri: Tıbbi Satış Temsilcileri Üzerinde Bir Araştırma". Uluslararası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi 4 (2): 89-97.
  7. Başaran, İbrahim Ethem (1992). Yönetimde İnsan İlişkileri. Ankara:
  8. Nobel Akademik Yayıncılık. Baykal, Besim (1974). Günümüzde Yönetim: Temel Kavramlar ve Yeni Görüşler. İstanbul:
  9. İşletme İktisadi Yayınları.
  10. Beck, Clive (1986). "Education for Spirituality". Interchange 17: 148-156.
  11. Benner, David. G. (1989), "Toward a Psychology of Spirituality: Implications for Personality and Psychotherapy". Journal of Psychology and Christianity 5: 19-30.
  12. Bentley, Trevor (1999). İnsanları Motive Etme. Çev. O. Yıldırım, İstanbul:
  13. Hayat Yayıncılık. Bergin, Allen. E. (1997). "Preface". In P. Scott. Richards and Allen. E. Bergin (Eds.), A Spiritual Strategy for Counseling and Psychotherapy. Washington, DC: American Psychological Association. Chandler, Cynthia K., Holden, Janice Miner ve Kolander, Cheryl A. (1992). "Counseling for Spiritual Wellness:Theory and Practise". Journal of Counseling & Development 71: 168-175.
  14. Çınar, Fadime ve Eti Aslan, Fatma (2017). "Spiritüalizm ve Hemşirelik: Yoğun Bakım Hastalarında Spiritüel Bakımın Önemi". JAREN:Journal of Academic Research in Nursing 3 (1):37-42.
  15. Davis, Keith (1987). Human Behavior at Work: Organizational Behavior. 6. Baskı, USA: McGraw Hill. Delbecq, André. L. (1999). "Christian Spirituality and Contemporary Business Leadership". Journal of Organizational Change Management 12: 345–349.
  16. Dyson, Jane, Cobb, Mark ve Forman, Dawn (1997). "The Meaning of Spirituality: A Literature Review‟. Journal of Advanced Nursing, 26: 1183-1188.
  17. Elliot, Esi Abbam ve Deberry-Spence, Benet (2010)."Transmodern Metaphorsand Consumer Spirituality", in NA – Advancesi