SavedAdd your journal

Journals / Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi / 2014 / Cilt: 7 - Sayı: 14

EXAMINING SOCIAL MARKETING CAMPAIGNS OF ENVIRONMENTAL NON-GOVERNMENTAL ORGANIZATIONS IN TURKEY VIA CONTENT ANALYSIS METHOD

TÜRKİYE’DEKİ ÇEVRECİ SİVİL TOPLUM KURULUŞLARININ SOSYAL PAZARLAMA KAMPANYALARININ İÇERİK ANALİZİ YÖNTEMİYLE İNCELENMESİ

A. İdil KACAR
Burak KARTAL
Aysun KAHRAMAN
Pages
47–74
Publication Date
2014-12-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Based on a comprehensive analysis of social marketing campaigns belonging to environmental NGOs in Turkey, recommendations have been made to help improve the campaigns with respect to social marketing

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Environmental non-governmental organizations NGOs carry out various campaigns with the aim of ensuring that individuals avoid harming the environment and prefer protecting it instead.
📊
Key Findings & Data:Such a campaign is one of the primary means of communicating with consumers and the whole campaign process needs to be managed strategically to be successful.
💡
Conclusion & Impact:Based on a comprehensive analysis of social marketing campaigns belonging to environmental NGOs in Turkey, recommendations have been made to help improve the campaigns with respect to social marketing
🔬Design:Research Article
📍Scope:2007 Verileri
⚙️Variables:Sosyal Pazarlama · Çevreci Sivil Toplum Kuruluşları · Kampanya Yönetimi

Abstract

Environmental non-governmental organizations NGOs carry out various campaigns with the aim of ensuring that individuals avoid harming the environment and prefer protecting it instead. Such a campaign is one of the primary means of communicating with consumers and the whole campaign process needs to be managed strategically to be successful. In this study, the campaigns of environmental NGOs in Turkey that began between 2007 and 2012 are examined via content analysis from the perspectives of campaigns’ aim, content, target audience, recommended behavioral patterns, slogan, message features, and communication channels. Being the visible part of social marketing, these campaigns need to have a sound theoretical framework. This study aims to contribute towards the development of such a framework by identifying any deficiencies in practice. Based on a comprehensive analysis of social marketing campaigns belonging to environmental NGOs in Turkey, recommendations have been made to help improve the campaigns with respect to social marketing

Özet

Çevreci sivil toplum kuruluşları bireylerin çevreye zarar vermeyecek ve çevreyi koruyacak şekilde davranmalarını sağlamak amacıyla çeşitli kampanyalar yürütmektedir. Bu kampanyalar sosyal pazarlamacıların tüketicilerle iletişim kurmak için kullandıkları temel araçlardandır ve kampanyaların başarılı olabilmesi için sürecin stratejik olarak yönetilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada Türkiye’de faaliyet gösteren çevreci sivil toplum kuruluşlarının 2007-2012 yılları arasındaki kampanyaları, kampanyanın amacı ve kapsamı, hedef kitlesi, önerilen davranış kalıpları, kampanyada kullanılan slogan, iletilen mesajın özellikleri ve iletişim kanalları açısından içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Burada amaçlanan, sosyal pazarlamanın görünen yüzü olan sosyal pazarlama kampanyalarının temel teorik altyapısının çizilmesidir. Bunun yanı sıra mevcut uygulamalardaki eksikliklerin ortaya konması ile bu altyapıya katkı sağlanabileceği düşünülmektedir. Yapılan analizler sonrasında, incelenen çevreci sivil toplum kuruluşlarının kampanyaları farklı açılardan değerlendirilmiş, bu kampanyaların sosyal pazarlama çerçevesinde nasıl geliştirilebileceği ile ilgili önerilere yer verilmiştir

🔖

Cite This Article

KACAR, A. İ., KARTAL, B., KAHRAMAN, A. (2014). EXAMINING SOCIAL MARKETING CAMPAIGNS OF ENVIRONMENTAL NON-GOVERNMENTAL ORGANIZATIONS IN TURKEY VIA CONTENT ANALYSIS METHOD. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 14, 47–74. https://ajindex.com/articles/372112

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (12)

  1. Ahlers-Schmidt, C. R., D., Scrafford, D. Night, C., J., Jurgenmeier, A. and Issa, B. (2011). Content Analysis of Fever Handouts Online: Could Parent Education Materials Perpetuate Fever Phobia?, Kansas Journal of Medicine, Vol.4, No.2, 25-30.
  2. Akdoğan, M. Ş., Çoban, S. ve Öztürk, R. (2012). Medyada Yer Alan Sosyal Pazarlama Kampanyalarına Yönelik Tüketici Değerlendirmeleri: Konya İlinde Bir Uygulama, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı.39, 1-18.
  3. Altaweel, M. and Bone, C. (2012). Applying Content Analysis for Investigating The Reporting of Water Issues. Computers, Environment and Urban Systems, Vol.36, 599–613.
  4. Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2010). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: SPSS Uygulamalı,. İstanbul:
  5. Sakarya Yayıncılık. Argan, M. T. (2007). Organ Bağışını Artırmada Sosyal Pazarlama Yaklaşımı: Organ Bağışına Yönelik Bir Tutum Araştırması. Doktora Tezi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Argan, M. Tokay, Akyıldız, Müge (2010). Sporu Yaygınlaştırma (Herkes İçin Spor Perspektifinden) Aracı Olarak Sosyal Pazarlama Yaklaşımı. Pamukkale Journal of Sport Sciences, Vol. 1, No. 3, 39-51.
  6. Ay, C. ve Satı, Z. E. (2011). Çevre Bilinçli Tüketicilere Odaklanma. Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, Sayı.3, 5–11.
  7. Barker, M. R. (2003).Issue Brief: Case Management, Missouri Foundation for Health, http://www.mffh.org/mm/files/casemanagement.PDF, Erişim Tarihi: 22.10.2011.
  8. Bayın, G., Akbulut, Y. (2012). Sağlık Sektöründe Sosyal Pazarlamanın Kullanımı. Ankara Sağlık Bilimleri Dergisi, Cilt.1, Sayı.1, 53-71.
  9. Bayraktar, S. (2006). Social Responsibility Projects As a Marketing Strategy: A Recycling Approach from the Customer’s Perspective, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Bayraktaroğlu, G., İlter, B., (2007). Sosyal Pazarlama: Engeller ve Öneriler. Ege Akademik Bakış / Ege Academic Review, Sayı.7, Cilt.1, 117-132
  10. Burnett, J. J. (2007). Nonprofit Marketing Best Practices. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Cheng, H., Kotler, P. and Lee, N. R. (2009).
  11. Social Marketing for Public Health, Canada: Jones & Bartlett Publishers.
  12. Clow, K. E. and Baack, D. E. (2007). Integrated Advertising Promotion and Marketing Communications, New Jersey: Pearson Prantice Hall. Coffman, J. (2003). Public Communication Campaign Evaluation: An Environmental Scan of Challenges, Criticisms, Practice, and Opportunities, Harvard Family Research Project, May. Coşkun, G. (2012), Sosyal