Analizler ile elde edilen bulgularda; viral pazarlama uygulamalarına ilişkin bütün yargılara cevaplayıcıların katıldıkları, viral pazarlama uygulamalarına ilişkin uygulamaların etkisinin cinsiyet ve yaş ayırımı olmaksızın tüketicileri etkilediği saptanmıştır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Öz İnternet kullanımının artış göstermesi pazarlama stratejilerinin internet ortamında da yapılmasını gerektirmiştir.
📊
Key Findings & Data:Kişilerin tecrübelerini birbirine aktarması sonucu ağızdan ağıza pazarlama, ağızdan ağıza pazarlamanın internet üzerinden yapılması sonucu viral pazarlama kavramları önem kazanmış ve etkisi hem akademik yazında hem de uygulamada çalışma konuları olmuştur.
💡
Conclusion & Impact:Analizler ile elde edilen bulgularda; viral pazarlama uygulamalarına ilişkin bütün yargılara cevaplayıcıların katıldıkları, viral pazarlama uygulamalarına ilişkin uygulamaların etkisinin cinsiyet ve yaş ayırımı olmaksızın tüketicileri etkilediği saptanmıştır.
Öz İnternet kullanımının artış göstermesi pazarlama stratejilerinin internet ortamında da yapılmasını gerektirmiştir. Kişilerin tecrübelerini birbirine aktarması sonucu ağızdan ağıza pazarlama, ağızdan ağıza pazarlamanın internet üzerinden yapılması sonucu viral pazarlama kavramları önem kazanmış ve etkisi hem akademik yazında hem de uygulamada çalışma konuları olmuştur. Çalışmanın amacı; viral pazarlamanın tüketici davranışları üzerine etkisini saptamaktır. Araştırmada bu kapsamda İstanbul’da yaşayan 18 yaş ve üstü yaş grubundan 385 kişiden toplanan veriler analiz edilmiştir. Analizler ile elde edilen bulgularda; viral pazarlama uygulamalarına ilişkin bütün yargılara cevaplayıcıların katıldıkları, viral pazarlama uygulamalarına ilişkin uygulamaların etkisinin cinsiyet ve yaş ayırımı olmaksızın tüketicileri etkilediği saptanmıştır.
ÖZTÜRK, D. (2019). VİRAL PAZARLAMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 12 - Sayı: 2, 23–34. https://ajindex.com/articles/36717
Referans1 Ateşoğlu İ., Bayraktar S. (2011). Ağızdan Ağıza Pazarlamanın Turistlerin Destinasyon Seçimindeki Etkisi, Sosyal Bilimler Dergisi, 7(14), 101-107 Referns2 Allsop, D. T., Bassett, B. R., Hoskins, J. A. (2007). “Word-of-Mouth Research: Principles and Applications”, Journal of Advertising Research”, 47(4), 401 Referans3 Argan, M., Argan, M.T. (2006). Viral Pazarlama veya Internet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve, Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), 231-250 Referans4 Balakrishnan, B., Dahnil, M. I. ve Yi, W. J. (2014). The impact of social media marketing medium toward purchase intention and brand loyalty among generation y. Procedia - Social and Behavioral Sciences 148, August, 178-185 Referans5 Buttle, F. A. (1998). Word of Mouth: Understanding and Managing Referral Marketing. Journal of Strategic Marketing, 6(3), 241-245 Referans6 Brown M. R., Bhadury, R. K., ve Pope, N. K. L. (2010). The Impact Of Comedic Violence on Viral Advertising effectiveness. Journal of Advertising, 391, 49-66. Referans7 Clow, K. E., Baack, D. (2016). Bütünleşik reklam, tutundurma ve pazarlama iletişimi, (G. Öztürk, Çev.) Ankara: Nobel Yayıncılık. Referans8 Cruz, D., Fill C. (2008). Evaluating Viral Marketing: Isolating the Key Criteria. Marketing Intelligence & Panning. 26(7), 743-758 Referans9 Dobele, A., diğ. (2007). Why Pass on Viral Messages? Because They Connect Emotionally, Business Horizons, 50(4), 291-304 Referans10 Eckler, P., Bolls, P. (2011). Spreading the Virus: Emotional Tone of Viral Advertising and Its Effect on Forwarding Intentions and Attitudes. Journal of Interactive Advertising, 11(2), 1-11 Referans11 Ennew, C.T., Banerjee, A.K., Li, D. (2000). “Managing Word of Mouth Communication: Empirical Evidence from India”, International Journal of Bank Marketing, 18(2), 75-83 Referans12 Fraile, A. (2019). What is viral marketing advantages and examples. Erişim tarihi: 22.07.2019, https://www.cyberclick.es Referans13 Global Digital Report (2018). Erişim tarihi: 04.01.2019, https://digitalreport.weaewsocial.com/Goodman,
J. (2005). Treat Your Customers As Prime Medine Reps. Business Week, 46(32), 122-127 Referans14 Global Trust in Advertising (2015). Erişim tarihi: 08.05.2018, www.nielsen.comHelm, S., (2000). Viral Marketing: Establishing Customer Relationship by Word of Mouse. Electronic Markets. 10(3),158-161 Referans15 Kaplan, M. A., Haenlein, M., (2011). Two Hearts in Three-Quarter Time: How to Waltz The Social Media/Viral Marketing Dance. Busines