SavedAdd your journal

Journals / Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2020 / Cilt: 13 - Sayı: 1

LÜKS MARKALARDA SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ MARKA DEĞERİ VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ, KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN ROLÜ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Işılay GÜZEL
Cemal YÜKSELEN
Pages
29–40
Publication Date
2020-06-12
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Kişilik özelliklerindeki farklılıklar her iki etkide farklılıklara neden olmaktadır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Sosyal medya son yıllarda pazarlama alanının önemli bir ilgi odağı olmuştur.
📊
Key Findings & Data:Markalar, geleneksel araçlarla birlikte sosyal medyada da konumlanıp pazarlama stratejilerini ve özelde de tutundurma eylemlerini bu platformlarda da uygulayarak hedef pazarlarına ulaşmaktadırlar.
💡
Conclusion & Impact:Kişilik özelliklerindeki farklılıklar her iki etkide farklılıklara neden olmaktadır.
🔬Design:Experimental Field Trial
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Sosyal Medya Pazarlaması · Marka Değeri · Kişilik

Özet

Öz Sosyal medya son yıllarda pazarlama alanının önemli bir ilgi odağı olmuştur. Markalar, geleneksel araçlarla birlikte sosyal medyada da konumlanıp pazarlama stratejilerini ve özelde de tutundurma eylemlerini bu platformlarda da uygulayarak hedef pazarlarına ulaşmaktadırlar. Marka yatırımları uzun dönemli ve büyük tutarlarda olan lüks markaların da bu platformlarda bulunmaları kaçınılmaz olmuştur. Marka değerini yükseltmek, daha güçlü hale getirmek isteyen markalar, hedef kitleleri ile sürekli bir etkileşim içinde olmak durumundadırlar. Hedef pazarlarındaki tüketicilerin kişilik özelliklerini de belirleyebildikleri ölçüde kişiselleştirilmiş sunumlarla daha başarılı olabilme imkanına kavuşmuşlardır. Bu çalışma kapsamında gerçekleştirilen araştırma bulgularına göre sosyal medya pazarlama uygulamaları marka değerini ve bileşenlerini, marka değeri de tüketici satın alma niyetini olumlu yönde etkilemektedir. Kişilik özelliklerindeki farklılıklar her iki etkide farklılıklara neden olmaktadır.

🔖

Cite This Article

GÜZEL, I., YÜKSELEN, C. (2020). LÜKS MARKALARDA SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ MARKA DEĞERİ VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ, KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN ROLÜ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 13 - Sayı: 1, 29–40. https://ajindex.com/articles/36714

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

  1. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name [Google Play/Kitaplar], New York, USA: The Free Press Simon and Schuster Inc. Aaker, D. A. (2016). Güçlü Markalar Yaratmak (4.Baskı). (E. Demir, Çev.) İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş MediaCat. Alam, M. S., Khan, B. M. (2015). Impact Of Social Media On Brand Equity: A Literature Analysis, AIMA Journal of Management and Research, 9(3, Issue 4/4), 1-12.
  2. Asshidin, N. H., Abidin, N., Borhan, H. B. (2016). Perceived Quality and Emotional Value That Influence Consumer's Purchase Intention Towards American and Local Products, Procedia Economics and Finance, 35, 639-643.
  3. Bahatti, A. (2018). Consumer Purchase Intention Effect on Online Shopping Behavior with the Moderating role of Attitude, International Journal Of Academic Management Science Research, 2(7), 44-50.
  4. Burger, J. M. (2016). Kişilik Psikoloji Biliminin İnsan Doğasına Dair Söyledikleri (5.Baskı). (İ. D. Sarıoğlu, Çev.) İstanbul:
  5. Kaknüs Yayınları.
  6. Christiana, B. V. (2017). Organizational Behaviour [Google Play/Kitaplar], New Delhi: Educreation Publishing. Cüceloğlu, D. (2017). İnsan ve Davranışı Psikolojinin Temel Kavramları (35. Baskı), İstanbul:
  7. Remzi Kitabevi.
  8. Dachyar, M., Banjarnahor, L. (2017). Factors Influencing Purchase Intention Towards Consumer-to-Consumer E-Commerce, Intangible Capital, 13(5), 948-970.
  9. Dahnil, M. I., Marzuki, K. M., Langgat, J., Fabeil, N. F. (2014). Factors Influencing SMEs Adoption of Social Media Marketing, Procedia Social and Behavioral Sciences, (148), 119-126.
  10. Drury, G. (2008). Opinion Piece: Social Media: Should Marketers Engage And How Can It Be Done Effectively?, Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 9(3), 247-277.
  11. Ekhlassi, A., Nezhad, M. H., Far, S. A., Rahmani, K. (2012). The Relationship Between Brand Personality and Customer Personality, Gender and Income: A Case Study of the Cell Phone Market in Iran, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 20(3/4), 158-171.
  12. Erdoğan, İ. (1994). İşletmelerde Davranış (4. Baskı), İstanbul:
  13. Beta. Farquhar, P. H. (1990).
  14. Managing Brand Equity, Journal of Advertising Reasearch, 30(4), pRC-7-RC-12. Gounaris, S., Stathakopoulos, V. (2004). Antecedents and Consequences of Brand Loyalty: An Emprical Study, Henry Steward Publications 1350-231X Brand Management, 11(4), 283-306.
  15. Hsu, C., Chen. M., Kikuchi, K., Machıda, I. (2017). Elucidating the Determinants of Purchase Intention Toward Social Shopping Sites: A