SavedAdd your journal

Journals / Business and Management Studies: An International Journal / 2021 / Cilt: 9 - Sayı: 1

Merchandising üzerine bir inceleme: Bir teori ve pratik olarak merchandising nasıl tanımlanmalı?

An examination about merchandising: How merchandising should be defined as a theory and practice?

Hüseyin Çağatay KARABIYIK
Mahmut Nevfel ELGÜN
Pages
155–163
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu çalışma hem pratik hem de teorik anlamda merchandising kavramını desteklemek için literatüre yeni bir tanım getirmiş ve onu açıklamıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Merchandising bileşenleri, tanımı ve kavramsal çerçevesine ilişkin tartışmalar literatürde tartışılmaya devam etmektedir.
📊
Key Findings & Data:Sonuç olarak bu çalışma merchandising kavramını “-marka ve/veya ürünlerin tüm pazarlama strateji ve kararlarıyla interaktif bir ilişki ile uyumlu olmak kaydıylasatışın gerçekleştiği fiziksel ve sanal tüm noktalarda tüketicilerin satın alma davranışını gerçekleştirmesini sağlamak amacıyla mağaza bileşenlerini tüketici duyu ve algılarına yönelik uyumlaştırma” olarak tanımlamıştır.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışma hem pratik hem de teorik anlamda merchandising kavramını desteklemek için literatüre yeni bir tanım getirmiş ve onu açıklamıştır.
🔬Design:Review & Systematic Survey
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

Merchandising bileşenleri, tanımı ve kavramsal çerçevesine ilişkin tartışmalar literatürde tartışılmaya devam etmektedir. Öte yandan bu belirsizlikler merchandising alanında bilimsel derinleşmeyi de engellemektedir. Bu yüzden merhandising’in kavramsal çerçevesi, tanımını belirlemeye yönelik çalışmalar bu engellerin kaldırılması için bir gereklilik haline gelmiştir. Bu bağlamda, bu çalışmanın amacı bir literatür taramasının ardından merhandising kavramına yeni kapsamlı bir tanım yapmaktır. Sonuç olarak bu çalışma merchandising kavramını “-marka ve/veya ürünlerin tüm pazarlama strateji ve kararlarıyla interaktif bir ilişki ile uyumlu olmak kaydıylasatışın gerçekleştiği fiziksel ve sanal tüm noktalarda tüketicilerin satın alma davranışını gerçekleştirmesini sağlamak amacıyla mağaza bileşenlerini tüketici duyu ve algılarına yönelik uyumlaştırma” olarak tanımlamıştır. Son olarak literatüre önerilen tanım desteklenmek için parçalanarak her bir parça ayrı ayrı açıklanmıştır. Bu çalışma hem pratik hem de teorik anlamda merchandising kavramını desteklemek için literatüre yeni bir tanım getirmiş ve onu açıklamıştır.

Özet

Discussions about the components, definition and conceptual frame of merchandising are still ongoing in the literature. On the other hand, these uncertainties prevent the scientific deepening of merchandising. So, studies that determine the conceptual frame of merchandising have become necessary to remove the obstacles. In this context, this study aims to make a new comprehensive definition of the merchandising concept after a merchandising literature review. As a result, this study defined the merchandising concept as "a theory and practice that makes the consumers' sensations align with components of all online and physical stores –provided that it interactively complies with the monolith marketing strategies- to fulfil their purchasing behaviour. Finally, the suggested definition was separated and explained to support the approach of this study. So, this study suggests a new definition of the merchandising concept to enhance both practise and theory.

🔖

Cite This Article

KARABIYIK, H. Ç., ELGÜN, M. N. (2021). Merchandising üzerine bir inceleme: Bir teori ve pratik olarak merchandising nasıl tanımlanmalı?. Business and Management Studies: An International Journal, Cilt: 9 - Sayı: 1, 155–163. https://ajindex.com/articles/214687

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (18)

  1. Armstrong, G. & Kotler, P. (2015). Marketing: An Introduction, England: Pearson. Aspley, J.C. & Riso, O. (1969). The Dartnell Sales Promotion Handbook, Chicago: Dartnell Press.
  2. Bhalla, S. & Anurag, S. (2010).
  3. Visual Merchandising, New Delhi: Tata McGraw Hill. Bhatti, K.L. & Latif, S. (2014). The Impact of Visual Merchandising on Consumer Impulse Buying Behaviour, Eurasian Journal of Business and Management, 31, 1-15.
  4. Bianchi-Aquiar, T., Silva, E. M., Guimares, L., Carravilla, M. A. & Oliveira, J. F. (2017). Allocating Products on Shelves Under Merchandising Rules: Multi-Level Products Families with Display Direction, Omega, 76, 47-62.
  5. Borin, N., Farris, P.W. & Freeland, J.R. (1994). A Model for Determining Retail Product Category Assortment and Shelf Space Allocation, Decision Science, 25(3), 359-384.
  6. Buttle, F. (1984).
  7. Merchandising, European Journal of Marketing, 18(6-7), 104-123.
  8. Carter, S. (1995). Retailing. In M.J. Baker (Ed.), Marketing Theory and Practice (pp. 320-330). London: Macmillan Business. Dean, J. (1950).
  9. Product-Line Policy, The Journal of Business of the University of Chicago, 23(4), 248-258.
  10. Dempsey Jr., W.L. (1959). Multiple Packaging: A Merchandising Tool, Journal of Marketing, 23(3), 287-292.
  11. Ebster, C. & Garaus, M. (2015). Store Design and Visual Merchandising: Creating Store Space That Encourages Buying, New York: Business Expert Press.
  12. Fiore, A.M. (2010). Understanding Aesthetics for the Merchandising and Design Professional, New York: Fairchild Books. Ha, Y., Kwon, W. & Lennon, J. (2007). Online Visual Merchandising (VMD) of Apparel Web Sites, Journal of Fashion Marketing and Management, 11(4), 477-493.
  13. Ha, Y. & Lennon, S.J., (2010). Online Visual Merchandising (VMD) Cues and Consumer Pleasure and Arrousal: Purchasing Versus Browsing Situation, Psychology & Marketing, 27(2), 141-165.
  14. Howells, G.W. (1968). The Successful Salesman: A Personality Analysis, European Journal of Marketing, 2(1), 13-23.
  15. Imber, J. (2000).
  16. Dictionary of Marketing Terms, New York: Barron's. Jeong, K., Jang, S., Chae, J., Cho, G. & Salvendy, G. (2008). Use of Decision Support for Tactile Sensation Than Actually Touching the Material, International Journal of Human-Computer Interaction, 24(8), 794-808.
  17. Jeong, S. W., Fiore, A.M., Niehm, L. S. & Lorenz, F. O. (2009). The Role of Experiential Value in Online Shopping: The Impacts of Product Presentation on Consumer Responses Towards an Appeal Web Site, Internet Research, 19(1), 105-124.
  18. Kacen, J.J., Hess, J.D. &