Araştırma sonucunda, Erzurum kentinin marka konumunun, rakip olarak belirlenen Gaziantep, Kayseri, Kahramanmaraş ve Malatya kentlerin marka konumlarından daha kötü olduğu tespit edilmiştir.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Yoğun rekabetin yaşandığı ve her şeyin hızlı bir şekilde birbirine benzediği günümüz pazarlarında markalaşmaya yönelik çalışmalar işletmelerin en önemli silahı olarak görülmeye başlamıştır.
📊
Key Findings & Data:Markalaşma ve farklılaşmanın önem kazandığı bu süreçte kentler de, sahip olduğu unsurları hedef kitlenin kolayca benimseyebileceği sembol, duygu, simge ve kişi gibi değerlere dönüştürerek konumlandırmaya çalışmaktadırlar.
💡
Conclusion & Impact:Araştırma sonucunda, Erzurum kentinin marka konumunun, rakip olarak belirlenen Gaziantep, Kayseri, Kahramanmaraş ve Malatya kentlerin marka konumlarından daha kötü olduğu tespit edilmiştir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Erzurum · Marka Kent Konumlandırma · Algılama Haritaları
Özet
Yoğun rekabetin yaşandığı ve her şeyin hızlı bir şekilde birbirine benzediği günümüz pazarlarında markalaşmaya yönelik çalışmalar işletmelerin en önemli silahı olarak görülmeye başlamıştır. Markalaşma ve farklılaşmanın önem kazandığı bu süreçte kentler de, sahip olduğu unsurları hedef kitlenin kolayca benimseyebileceği sembol, duygu, simge ve kişi gibi değerlere dönüştürerek konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Algılama haritaları da elde edilen konumu görsel olarak sunmaya yarayan önemli bir araçlar olarak görülmektedir. Bu çalışmada, algılama haritaları kullanılarak, Erzurum kentinin rakipleri karşısındaki marka konumu belirlenmeye çalışılmaktadır. Araştırma sonucunda, Erzurum kentinin marka konumunun, rakip olarak belirlenen Gaziantep, Kayseri, Kahramanmaraş ve Malatya kentlerin marka konumlarından daha kötü olduğu tespit edilmiştir.
BEYAZ, R., BOYRAZ, E. (2020). MARKA KENT KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMI: ERZURUM İLİ ÖRNEĞİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, Cilt: 16 - Sayı: 2, 401–428. https://ajindex.com/articles/169823
Aaker, D. A. (2010). Güçlü markalar yaratmak. (Çev. E. Demir). İstanbul:
MediaCat. Aguilar, J. T. M., & Lopez, N. V. (2013). How can mega events and ecological orientation improve city brand attitudes? International Journal of Contemporary Hospitality Management, 26(4), 629652. Anholt, S. (2005). Some important distinctions in place branding. Journal of Place Branding and Public Diplomacy, 1(2), 116-121.
Aray, G. (2009). Marka konumlandırma ve şehir markaları: Burdur şehrinin markalaşmasına yönelik bir uygulama (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi,
Sosyal Bilimler Enstitüsü. Braun, E. (2008). City marketing: Towards an integrated approach. Rotterdam: Erasmus University. Dibb, S., Sımkın, L., Prıde, W. M., & Ferrell, O. C. (2012). Marketing concepts and strategies. Hampshire: Cengage Learning Emea. Giritlioğlu, İ., & Avcıkurt, C. (2010). Şehirlerin turistik bir ürün olarak pazarlanması, örnek şehirler ve Türkiye’deki şehirler üzerine öneriler: Derlemeden oluşmuş bir uygulama. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(4), 74-89.
Gonçalves, K. P. (1998). Services marketing: A strategic approach. New Jersey: Prentice Hall. Görkemli, H. N. (2012). Kent imajı ve markalaşan kentler. Akdeniz İletişim Dergisi, 17, 141-156.
Gündüz, S. (2011). Uzaklık fonksiyonlarının çok boyutlu ölçekleme algoritmalarındaki etkinliğinin incelenmesi ve uygulamalar (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Çukurova Üniversitesi,
Fen Bilimleri Enstitüsü. Hankinson, G. (2001). Location branding: A study of the branding practices of 12 english cities. Brand Management, 9(2), 127-142.
Insch, A. (2014). Positioning cities: Innovative and sustainable strategies for city development and transformation. Place Branding and Public Diplomacy, 10, 249-252.
Işık, M., & Erdem, A. (2015). Nasıl marka şehir olunur?. Konya: Eğitim Yayınevi.
İlgüner, M., & Asplund, C. (2011). Marka şehir. İstanbul:
Marketing Yayınları.
Ispas, A., Boboc, G., Marica, G., Nastasoiu, B., & Vijoli, V. (2015). City brand - identity, positioning and image case study: City of Brasov. Journal of Marketing is the Property of Rosetti Educational, 1, 22-31.
Jarvisalo, S. (2012). How to build successful city brands? Case Munich, Berlin & Hamburg. Helsinki: Haaga-Helia. Kavacık, M., Zafer, S., & İnal, M. E. (2012). Turizmde destinasyon markalaması: Alanya örneği. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 39, 169-192.
Kavaratzis, M. (2007). Cities and their brands: Lessons f