AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings reveal that search trends exhibit seasonality in line with tourism seasons and that Cittaslow is utilised as an alternative route guide.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
The Cittaslow (Slow City) movement, which has emerged as an alternative model of urban development and sustainable tourism in response to the pace and homogenisation brought about by globalisation, is attracting increasing interest in Türkiye. However, the high brand value and recognition afforded by this designation can lead to a tourism paradox that contradicts the movement’s fundamental philosophy by creating visitor pressure that exceeds the destination’s carrying capacity. The aim of this study is to examine, using quantitative data, public awareness of the Cittaslow concept in Türkiye, changes in tourists’ travel intentions, and how this paradox is reflected in destination choices. To this end, Google Trends data for the 2021–2025 period has been analysed. The findings reveal that search trends exhibit seasonality in line with tourism seasons and that Cittaslow is utilised as an alternative route guide. The 50% decline in search interest for Seferihisar, Türkiye’s first Cittaslow town, over the past five years has been interpreted as a digital indicator of destination saturation. Conversely, it has been observed that tourist interest has shifted towards lesser-known destinations such as Bolu and Mudurnu. Furthermore, the 600% increase in searches for “Cittaslow Metropol” highlights the contradiction between the movement’s philosophy and metropolitan expectations. Consequently, local governments must support the Cittaslow label not merely as a marketing tool, but through sustainability-focused policies.
Özet
Küreselleşmenin getirdiği hız ve tek tipleşmeye karşı alternatif bir kentsel gelişim ve sürdürülebilir turizm modeli olarak ortaya çıkan Cittaslow (Sakin Şehir) hareketi, Türkiye’de giderek artan bir ilgi görmektedir. Ancak bu unvanın sağladığı yüksek marka değeri ve tanınırlık, destinasyonların taşıma kapasitesini aşan ziyaretçi baskısı oluşturarak hareketin temel felsefesiyle çelişen bir turizm paradoksuna yol açabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’de Cittaslow kavramına yönelik toplumsal farkındalığı, turistlerin seyahat niyetlerindeki değişimi ve bu paradoksun destinasyon tercihlerine yansımalarını nicel verilerle incelemektir. Bu doğrultuda, 2021-2025 dönemine ait Google Trends verileri analiz edilmiştir. Bulgular, aramaların turizm sezonlarına paralel biçimde mevsimsellik gösterdiğini ve Cittaslow’un alternatif rota rehberi olarak kullanıldığını ortaya koymaktadır. Türkiye’nin ilk Cittaslow kenti Seferihisar’a yönelik arama ilgisinin son beş yılda %50 azalması, destinasyon doygunluğunun dijital bir göstergesi olarak değerlendirilmiştir. Buna karşılık turist ilgisinin Bolu ve Mudurnu gibi daha az bilinen destinasyonlara kaydığı belirlenmiştir. Ayrıca “Cittaslow Metropol” aramalarındaki %600 artış, hareketin felsefesi ile büyükşehir beklentileri arasındaki çelişkiyi göstermektedir. Sonuç olarak, yerel yönetimlerin Cittaslow etiketini yalnızca pazarlama aracı olarak değil, sürdürülebilirlik odaklı politikalarla desteklemesi gerekmektedir.