AI Summary & Key Takeaways
AI InsightFindings: The findings revealed that general innovativeness has a moderate-to-high level of significant effect on purchasing (r=0.474), but very high heterogeneity was observed in this analysis.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Objective: This study aims to quantitatively synthesize empirical findings on the relationship between consumer innovativeness and purchasing behavior in the Turkish context and to address the lack of a comprehensive statistical synthesis in the literature. Methodology: A meta-analytic approach was adopted, following the PRISMA guidelines for a systematic literature review. The research analyzed both unidimensional (consumer innovativeness) and four-dimensional (functional, hedonic, social, cognitive) approaches to consumer innovativeness separately. Findings: The findings revealed that general innovativeness has a moderate-to-high level of significant effect on purchasing (r=0.474), but very high heterogeneity was observed in this analysis. Multidimensional analyses showed that the influence of the sub-dimensions differed significantly. Hedonic (r = 0.400) and functional (r = 0.349) innovativeness emerged as the strongest predictors, while social innovativeness (r = 0.172) remained relatively weak. Practical implications: The study offers practical recommendations for marketers to tailor their segmentation, product positioning, and communication strategies to consumers' underlying innovation motivations, with a particular emphasis on functional benefits and hedonic experiences. Originality: This study provides the first meta-analytic synthesis of the relationship between consumer innovation and purchasing in Türkiye. It offers empirical evidence that the multidimensional (motivated) innovation approach produces more consistent and explainable results in this cultural context compared to the one-dimensional approach, thus serving as a methodological guide for future research.
Özet
Amaç: Bu çalışma, Türkiye bağlamında tüketici yenilikçiliği ile satın alma davranışı arasındaki ilişkiye dair ampirik bulguları nicel olarak sentezlemeyi ve literatürdeki kapsamlı bir istatistiksel sentez eksikliğini gidermeyi amaçlamıştır. Yöntem: Sistematik literatür taraması için PRISMA kılavuzları izlenerek meta-analitik bir yaklaşım benimsenmiştir. Araştırma, hem tek boyutlu (genel yenilikçilik) hem de dört boyutlu (fonksiyonel, hedonik, sosyal, bilişsel) tüketici yenilikçiliği yaklaşımlarını ayrı ayrı analiz etmiştir. Bulgular: Bulgular, genel yenilikçiliğin satın alma üzerinde orta-yüksek düzeyde (r=0.474) anlamlı bir etkisi olduğunu, ancak bu analizde çok yüksek heterojenlik gözlendiğini ortaya koymuştur. Çok boyutlu analizler ise alt boyutların etki gücünün önemli ölçüde farklılaştığını göstermiştir. Hedonik (r=0.400) ve fonksiyonel (r=0.349) yenilikçilik en güçlü yordayıcılar olarak öne çıkarken, sosyal yenilikçilik (r=0.172) görece zayıf kalmıştır. Uygulama Çıkarımları: Çalışma, pazarlamacıların segmentasyon, ürün konumlandırma ve iletişim stratejilerini, özellikle fonksiyonel fayda ve hedonik deneyim vurgusu yaparak, tüketicilerin alt yenilikçilik motivasyonlarına göre şekillendirmesi gerektiği pratik önerilerini sunmaktadır. Özgün Değer: Bu çalışma, Türkiye'de tüketici yenilikçiliği-satın alma ilişkisine yönelik ilk meta-analitik sentezi sağlamaktadır. Çok boyutlu (güdülenmiş) yenilikçilik yaklaşımının, bu kültürel bağlamda, tek boyutlu yaklaşıma kıyasla daha tutarlı ve açıklanabilir sonuçlar ürettiğine dair ampirik kanıt sunarak gelecek araştırmalar için metodolojik bir rehber niteliği taşımaktadır.