AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings reveal that brands frequently utilize urban spaces such as the 15 July Martyrs Bridge, the Maiden's Tower, Nişantaşı, and Kadıköy; and develop interaction-enhancing narratives focusing on themes such as product promotion, special occasion celebrations, and store openings through these locations.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Digitalization and advancements in visual communication technologies are significantly transforming the ways brands interact with consumers. Computer-Generated Imagery (CGI) technology allows brands to overcome physical and spatial constraints and produce hyper-realistic and innovative marketing content. In this context, this study examines the CGI-supported marketing activities of 26 brands operating in 13 different sectors in Istanbul, using a case study method. The findings reveal that brands frequently utilize urban spaces such as the 15 July Martyrs Bridge, the Maiden's Tower, Nişantaşı, and Kadıköy; and develop interaction-enhancing narratives focusing on themes such as product promotion, special occasion celebrations, and store openings through these locations. Based on these findings, it is concluded that CGI technology is a versatile tool that not only offers visual innovation to brands but also expands creative narrative and experience-based marketing strategies by transforming urban spaces into digital stages.
Özet
Dijitalleşme ve görsel iletişim teknolojilerindeki gelişmeler, markaların tüketicilerle kurduğu etkileşim biçimlerini önemli ölçüde dönüştürmektedir. Bilgisayar Üretimli İmgeleme (CGI- Computer-Generated Imagery) teknolojisi, markaların fiziksel ve mekânsal kısıtları aşarak hiper-gerçekçi ve yenilikçi pazarlama içerikleri üretmesine olanak tanımaktadır. Bu bağlamda çalışma, Türkiye’de 13 farklı sektörde faaliyet gösteren 26 markanın İstanbul’da gerçekleştirdiği CGI destekli pazarlama faaliyetlerini örnek olay yöntemiyle incelemektedir. Bulgular, markaların 15 Temmuz Şehitler Köprüsü, Kız Kulesi, Nişantaşı ve Kadıköy gibi kentsel mekânları sıklıkla kullandığını; bu mekânlar üzerinden ürün tanıtımı, özel gün kutlamaları ve mağaza açılışları gibi temalara odaklanan etkileşim artırıcı kurgular geliştirdiğini ortaya koymaktadır. Elde edilen bulgular doğrultusunda CGI teknolojisinin, markalara yalnızca görsel yenilik sunmakla kalmayıp aynı zamanda kentsel mekânı bir dijital sahneye dönüştürerek yaratıcı anlatım ve deneyim temelli pazarlama stratejilerini genişleten çok yönlü bir araç olduğu sonucuna ulaşılmıştır.