AI Summary & Key Takeaways
AI InsightFurthermore, it was found that implicit techniques such as emotional manipulation, exaggerated promises, and idealised representations of life strengthened the persuasion process.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This study aims to reveal how brands shape consumer perception by examining the visual rhetoric and persuasion strategies used in advertising posters. Conducted using qualitative research methods, the study applied descriptive analysis and selected five advertising posters belonging to Apple, Continental, Greenpeace, Coca-Cola, and WWF as samples. During the analysis process, the ways in which ethos, pathos, and logos strategies were structured in the posters and how they integrated with visual design elements such as colour, typography, and composition were evaluated. The findings show that advertising posters do not merely serve the purpose of promoting products but also produce psychological and ideological messages that shape consumer behaviour. The Apple poster emphasised minimalism and lifestyle discourse; the Continental poster highlighted safety and conscious choice; the Greenpeace and WWF posters focused on environmental awareness and moral responsibility; and the Coca-Cola poster featured themes of happiness and sharing. Furthermore, it was found that implicit techniques such as emotional manipulation, exaggerated promises, and idealised representations of life strengthened the persuasion process. In conclusion, the study reveals that visual rhetoric is a powerful communication tool in advertising and has the potential to influence consumer culture.
Özet
Bu çalışma, reklam afişlerinde kullanılan görsel retorik ve ikna stratejilerini inceleyerek markaların tüketici algısını nasıl yönlendirdiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Nitel araştırma yöntemi temelinde yürütülen çalışmada betimsel analiz yöntemi uygulanmış ve Apple, Continental, Greenpeace, Coca-Cola ve WWF’e ait beş adet reklam afişi örneklem olarak seçilmiştir. Analiz sürecinde ethos, pathos ve logos stratejilerinin afişlerde nasıl yapılandırıldığı; renk, tipografi ve kompozisyon gibi görsel tasarım öğeleriyle nasıl bütünleştiği değerlendirilmiştir. Bulgular, reklam afişlerinin yalnızca ürün tanıtma amacı taşımadığını, aynı zamanda tüketici davranışlarını şekillendiren psikolojik ve ideolojik mesajlar ürettiğini göstermektedir. Apple afişinde minimalizm ve yaşam tarzı söylemi; Continental afişinde güvenlik ve bilinçli tercih, Greenpeace ve WWF afişlerinde çevresel farkındalık ve vicdani sorumluluk; Coca-Cola afişinde ise mutluluk ve paylaşım temaları ön plana çıkmıştır. Ayrıca duygusal manipülasyon, abartılı vaatler ve idealize edilen yaşam temsilleri gibi örtük tekniklerin ikna sürecini güçlendirdiği tespit edilmiştir. Sonuç olarak çalışma, görsel retoriğin reklamcılıkta güçlü bir iletişim aracı olduğunu ve tüketim kültürünü yönlendirme potansiyeline sahip olduğunu ortaya koymaktadır.