AI Summary & Key Takeaways
AI InsightResults: Findings indicate that sponsorship revenues play a central role in the commercial structure of football clubs in both Europe and Turkey.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Purpose: The purpose of this study is to conduct a comparative economic analysis of jersey sponsorship deals and stadium naming rights agreements of professional football clubs in Europe and Turkey, and to evaluate the sponsorship agreements of football players with the highest individual sponsorship revenues in the Turkish Super League and worldwide, alongside club-based models. Method: The research is based on the comprehensive multiple case study design from qualitative research methods. The England Premier League, Germany Bundesliga, Spain La Liga, Italy Serie A, France Ligue 1, and Turkey Super League case studies were examined through document analysis. Results: Findings indicate that sponsorship revenues play a central role in the commercial structure of football clubs in both Europe and Turkey. In Europe, jersey sponsorship deals worth €60–75 million, such as Real Madrid–Emirates, PSG–Qatar Airways, Manchester United–Snapdragon, and FC Barcelona–Spotify, as well as stadium naming rights agreements such as BayArena (€30 million), Spotify Camp Nou (€20 million), and Allianz Arena (€13 million) dominate the global sponsorship market. In Turkey, it has been determined that Fenerbahçe–Otokoç, Galatasaray–Sixt, Beşiktaş–Arçelik, and Trabzonspor–Vestel jersey sponsorships range from 60 to 243 million TL, while Chobani, RAMS Global, Tüpraş, and Papara stand out in stadium naming rights agreements with annual values exceeding 200 million TL. Furthermore, it has been determined that player-centered individual sponsorship revenues have become a rapidly growing economic sector both in Turkey and worldwide. Conclusion: Sponsorship agreements have proven to be a strategic source of revenue that strengthens the financial sustainability of clubs in the modern football economy. While high-budget and institutionalized sponsorship models are prominent in Europe, in Turkey, although the market is more limited in scale, clubs are evolving towards a more competitive and sustainable structure through international partnerships, digital visibility, and inflation-sensitive revenue strategies.
Özet
Amaç: Bu araştırmanın amacı, Avrupa ve Türkiye’de profesyonel futbol kulüplerinin forma göğüs sponsorlukları ile stadyum isim hakkı anlaşmalarını ekonomik açıdan karşılaştırmalı olarak incelemek ve Türkiye Süper Ligi ile dünya genelinde en yüksek bireysel sponsorluk gelirine sahip futbolcuların sponsorluk anlaşmalarını kulüp temelli modellerle birlikte değerlendirmektir. Yöntem: Araştırma, nitel araştırma yöntemlerinden bütüncül çoklu durum çalışması desenine dayanmaktadır. İngiltere Premier League, Almanya Bundesliga, İspanya La Liga, İtalya Serie A, Fransa Ligue 1 ve Türkiye Süper Ligi örnek durumları doküman analizi yoluyla incelenmiştir. Bulgular: Hem Avrupa’da hem Türkiye’de sponsorluk gelirlerinin futbol kulüplerinin ticari yapılanmasında merkezi bir rol oynadığını göstermektedir. Avrupa’da Real Madrid–Emirates, PSG–Qatar Airways, Manchester United–Snapdragon ve FC Barcelona–Spotify gibi 60–75 milyon € seviyesindeki forma göğüs sponsorlukları ile BayArena (30 milyon €), Spotify Camp Nou (20 milyon €) ve Allianz Arena (13 milyon €) gibi yüksek değerli stadyum isim hakkı anlaşmalarının küresel sponsorluk pazarında belirleyici olduğu belirlenmiştir. Türkiye’de ise Fenerbahçe–Otokoç, Galatasaray–Sixt, Beşiktaş–Arçelik ve Trabzonspor–Vestel göğüs sponsorluklarının 60–243 milyon TL aralığında değiştiği; stadyum isim hakkı anlaşmalarında Chobani, RAMS Global, Tüpraş ve Papara’nın yıllık 200 milyon TL üzeri değerlerle öne çıktığı tespit edilmiştir. Bununla birlikte, futbolcu merkezli bireysel sponsorluk gelirlerinin hem Türkiye’de hem dünyada hızla yükselen bir ekonomik alan hâline geldiği belirlenmiştir. Sonuç: Sponsorluk anlaşmalarının modern futbol ekonomisinde kulüplerin finansal sürdürülebilirliğini güçlendiren stratejik bir gelir kaynağı olduğunu göstermektedir. Avrupa’da yüksek bütçeli ve kurumsallaşmış sponsorluk modelleri öne çıkarken, Türkiye’de pazarın ölçeği daha sınırlı olmakla birlikte kulüplerin uluslararası iş birlikleri, dijital görünürlük ve enflasyona duyarlı gelir stratejileriyle daha rekabetçi ve sürdürülebilir bir yapıya doğru evrildiği görülmektedir.