AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings contribute to the integration of visual semiotics, critical nation branding theory, and platform studies in the analysis of official tourism communication.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
This article examines how the official Instagram account @GoTürkiye constructs Turkish national identity through visual and multimodal communication. Drawing on quantitative content analysis of 595 posts published in 2025 and qualitative semiotic analysis of a purposively selected sample of 20 posts, the study asks what visual and semiotic strategies dominate the account's content and how these strategies produce meaning regarding national identity. Three overarching visual strategies emerge from the analysis: the management of viewer perspective and distance, the systematic exclusion of social complexity, and the multimodal coordination of image, text, and sound. Seven recurrent mythological narratives are identified, through which Türkiye is rendered as a condensed universe of tourist desire. Drawing on Barthes's concept of myth, Kress and van Leeuwen's visual semiotics, and critical nation branding theory, the study argues that @GoTürkiye produces a platform-native version of Turkishness, shaped as much by Instagram's algorithmic and aesthetic conventions as by state communicative intent. The findings contribute to the integration of visual semiotics, critical nation branding theory, and platform studies in the analysis of official tourism communication.
Özet
Bu makale, resmi Instagram hesabı @GoTürkiye’nin görsel ve çok kipli iletişim yoluyla Türk ulusal kimliğini nasıl inşa ettiğini incelemektedir. Çalışma, 2025 yılında yayımlanan 595 gönderinin niceliksel içerik analizine ve amaçlı olarak seçilen 20 gönderilik bir örneklemin niteliksel semiyotik analizine dayanmaktadır; bu çerçevede hesap içeriğinde hangi görsel ve semiyotik stratejilerin baskın olduğu ve bu stratejilerin ulusal kimliğe dair anlamı nasıl ürettiği sorgulanmaktadır. Analizden üç genel görsel strateji ortaya çıkmaktadır: izleyici perspektifinin ve mesafesinin yönetimi, toplumsal karmaşıklığın sistematik olarak dışlanması, görüntü, metin ve sesin çok kipli koordinasyonu. Ayrıca Türkiye’nin turistik arzunun yoğunlaştığı bir evren olarak sunulduğu yedi tekrarlayan mitolojik anlatı tespit edilmiştir. Çalışma; Barthes’ın mit kavramından, Kress ve van Leeuwen’in görsel semiyotiğinden ve eleştirel ulus markalaşması kuramından yararlanarak, @GoTürkiye’nin yalnızca Türkiye’yi pazarlamadığını, devletin iletişim niyeti kadar Instagram’ın algoritmik ve estetik geleneklerince de şekillenen, platforma özgü bir “Türklük” versiyonu ürettiğini savunmaktadır. Bulgular, resmi turizm iletişiminin incelenmesinde görsel semiyotik, eleştirel ulus markalaşması kuramı ve platform çalışmalarının bütünleştirilmesine katkı sunmaktadır.