SavedAdd your journal

Journals / Alanya Akademik Bakış / 2026 / Cilt: 10 Sayı: 3

Analysis of Tax Week Posters from a Behavioral Economics Perspective Using the Nudge Approach

Davranışsal Ekonomi Perspektifinden Vergi Haftası Afişlerinin Dürtme (Nudge) Yaklaşımıyla Analizi

Ercan Yelman(DÜZCE ÜNİVERSİTESİ, AKÇAKOCA MESLEK YÜKSEKOKULU)0000-0002-7077-375X
Enes Tekşan(Sakarya Üniversitesi)0000-0002-6033-4075
Temel Gürdal(Sakarya Üniversitesi)0000-0001-6304-9766
Pages
668–690
Publication Date
2026-09-29
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

The findings indicate that informative (53.85%) and normative (30.77%) nudge types were dominant, while social and behavioral nudges remained limited (7.69% each).

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:This study aims to examine how tax advertisements shape taxpayers’ attitudes and behaviors within the framework of the “nudge” approach, based on choice architecture, the two-system theory, and framing approaches.
📊
Key Findings & Data:The study evaluates 36 posters and slogans used during Tax Week between 2012 and 2025 using content analysis within a qualitative research design.
💡
Conclusion & Impact:The findings indicate that informative (53.85%) and normative (30.77%) nudge types were dominant, while social and behavioral nudges remained limited (7.69% each).
🔬Design:Araştırma Makalesi
📍Scope:2012 Verileri
⚙️Variables:Davranışsal Ekonomi · Mükellef Davranışları · Dürtme Vergi Haftası

Abstract

This study aims to examine how tax advertisements shape taxpayers’ attitudes and behaviors within the framework of the “nudge” approach, based on choice architecture, the two-system theory, and framing approaches. In this regard, the study contributes to the tax communication literature by systematically and empirically analyzing public campaigns from a behavioral economics perspective, particularly highlighting the cognitive effects of slogan- and poster-based applications. The study evaluates 36 posters and slogans used during Tax Week between 2012 and 2025 using content analysis within a qualitative research design. Data were classified through thematic coding, word frequencies were calculated, and nudge techniques were analyzed under the categories of informative, normative, social, and behavioral, according to Sunstein’s classification. The findings indicate that informative (53.85%) and normative (30.77%) nudge types were dominant, while social and behavioral nudges remained limited (7.69% each). It was observed that over time, slogans shifted from emphasizing concrete services toward more abstract, value-based concepts such as “future,” “trust,” and “power,” while powerful behavioral tools like social comparison and default options were used only to a limited extent. The findings suggest that while tax communication addresses both System 1 and System 2 processes, it has not fully achieved a balanced and diversified behavioral intervention structure.

Özet

Çalışma vergi reklamlarının “dürtme” (nudge) yaklaşımı çerçevesinde mükelleflerin tutum ve davranışlarını nasıl şekillendirdiğini seçim mimarisi, ikili sistem kuramı ve çerçeveleme yaklaşımları temelinde incelemeyi amaçlamaktadır. Bu yönüyle araştırma vergi iletişimi literatürüne kamu kampanyalarının davranışsal iktisat perspektifiyle sistematik ve ampirik biçimde analiz edilmesine katkı sunarak özellikle slogan ve afiş temelli uygulamaların bilişsel etkilerini görünür kılmaktadır. Çalışma 2012–2025 yılları arasında Vergi Haftası kapsamında kullanılan 36 afiş ve sloganı nitel araştırma deseni içinde içerik analizi yöntemiyle değerlendirmektedir. Veriler tematik kodlama yoluyla sınıflandırılmış kelime frekansları hesaplanmış ve dürtme teknikleri Sunstein sınıflandırmasına göre bilgilendirici, normatif, sosyal ve davranışsal kategoriler altında analiz edilmiştir. Bulgular bilgilendirici (%53,85) ve normatif (%30,77) dürtme türlerinin baskın olduğunu sosyal ve davranışsal dürtmelerin ise sınırlı (%7,69’ar) kaldığını göstermektedir. Zaman içerisinde sloganların somut hizmet vurgusundan “gelecek”, “güven” ve “güç” gibi daha soyut ve değer temelli kavramlara doğru yöneldiği buna karşın sosyal karşılaştırma ve varsayılan seçenek gibi güçlü davranışsal araçların sınırlı kullanıldığı tespit edilmiştir. Elde edilen bulgular vergi iletişiminin Sistem 1 ve Sistem 2 süreçlerine birlikte hitap etmesine rağmen dengeli ve çeşitlendirilmiş bir davranışsal müdahale yapısına tam olarak ulaşamadığını ortaya koymaktadır.

🔖

Cite This Article

Yelman, E., Tekşan, E., Gürdal, T. (2026). Analysis of Tax Week Posters from a Behavioral Economics Perspective Using the Nudge Approach. Alanya Akademik Bakış, Cilt: 10 Sayı: 3, 668–690. https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1803602

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (95)

  1. Akyıldız, H. (2008). Tartışılan boyutlarıyla “Homo economicus”. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(2), 29–40.
  2. Allingham, M. G., & Sandmo, A. (1972). Income tax evasion: A theoretical analysis. Journal of Public Economics, 1(3-4), 323-338.
  3. Alm, J. (2019). What Motivates Tax Compliance? Journal of Economic Surveys, 33(2), 353-388.
  4. Alm, J., & McKee, M. (1998). Extending the lessons of laboratory experiments on tax compliance to managerial and decision economics. Managerial and Decision Economics, 19(4-5), 259-275.
  5. Alm, J., Burgstaller, L., Domi, A., März, A., & Kasper, M. (2023). Nudges, boosts, and sludge: Using new behavioral approaches to improve tax compliance. Economies, 11(9), 223. doi:https://doi.org/10.3390/ economies11090223
  6. Alm, J., & Torgler, B. (2011). Do ethics matter? Tax compliance and morality. Journal of Business Ethics, 101(4), 635–651.
  7. Andersson, H., Engström, P., Nordblom, K., & Wanander, S. (2023). Nudges and threats: Soft versus hard incentives for tax compliance. Economic Policy, 38(116), 771-819.
  8. Antinyan, A., & Asatryan, Z. (2019). Nudging for tax compliance: A meta-analysis. ZEW - Centre for European Economic Research Discussion Paper No. 19-055. https://doi.org/10.2139/ssrn.3500744
  9. Antinyan, A., Asatryan, Z., Dai, Z., & Wang, K. (2021). Does the frequency of reminders matter for their effectiveness? A randomized controlled trial. Journal of Economic Behavior & Organization, 191, 752-764.
  10. Atasoy, S. (2025). Enflasyonist dönemdeki tüketici rasyonelliğinin dürtme teorisi çerçevesinde incelenmesi (Yüksek lisans tezi). Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi.
  11. Aydoğan, S. (2024). Kamusal dürtme uygulamalarının vergi uyumuna etkisi üzerine bir araştırma: Burdur ili örneği (Yüksek lisans tezi). Afyon Kocatepe Üniversitesi.
  12. Baily. (2010). This is a very bad idea. Room for Debate A New York Times Blog. https://archive.nytimes.com/roomfordebate.blogs.nytimes.com/2010/05/02/should-laws-encourage-organ-donation/ adresinden erişildi.
  13. Bakırtaş, D., & A. Atilgan-Yaşa (2020), Vergi Okuryazarlık Düzeyinin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma: Salihli Belediyesi Örneği, Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(4), 741-757.
  14. Basılgan, M. (2008). Homo economicus versus homo sapiens. In D. Dileyici, Ö. Özkıvrak, & T. Vural (Eds.), Ekonomi teorisi ve ekonomi politikaları: Ekonomik büyüme, uluslararası ekonomik ilişkiler, bölgesel iktisat, bölgesel ticaret blokları üzerine bildiriler (Vol. 4, pp. 189–201). Sosyal Bilimler Araştırmaları Derneği.
  15. Başusta, V., & Lamba, M. (2024). Dürtme (nudge) yaklaşımı ve uygulamaları. M. Lamba (Ed.), Kamu yönetimi çalışmaları (pp. 51–94). YAZ Yayınları.
  16. Becker, G. S. (1968). Crime and punishment – An economic approach. The Journal of Political Economy, 76(2), 169-217.
  17. Beeken, R. J., & Wardle, J. (2013). Public beliefs about the causes of obesity and attitudes towards policy initiatives in Great Britain. Public Health Nutrition, 16(12), 2132-2137.
  18. Benartzi, S., Beshears, J., Milkman, K. L., Sunstein, C. R., Thaler, R. H., Shankar, M., Tucker-Ray, W., Congdon, W. J. &, Galing, S. (2017). Should governments invest more in nudging?. Psychological Science, 28(8), 1041–1055.
  19. Bişgin, A. (2025). A literature review on tax compliance. Artuklu Kaime, 15, 45-60.
  20. Bovens, L. (2009). The ethics of nudge. In T. Grüne-Yanoff & S. O. Hansson (Eds.), Preference change: Approaches from philosophy, economics and psychology (pp. 207–220). Springer.
  21. Cullis, J., & Lewis, A. (1997). Why people pay taxes: From a conventional economic model to a model of social convention. Journal of Economic Psychology, 18, 305-321.
  22. Cvrlje, D. (2015). Tax literacy as an instrument of combating and overcoming tax system complexity, low tax morale, and tax non-compliance. The Macrotheme Review, 4(3), 156-167.
  23. Cyan, M. R., Koumpias, A. M., & Martinez-Vazquez, J. (2017). The effects of mass media campaigns on individual attitudes towards tax compliance: Quasi-experimental evidence from survey data in Pakistan. Journal of Behavioral and Experimental Economics, 70, 10–22.
  24. Çataloluk, C. (2008). Vergi karşısında mükelleflerin tutum ve davranışları. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 20, 213-228.
  25. Çiftçi, T. E. (2024). Vergi farkındalığı ve vergi uyumu perspektifinde verginin reklamı. In İ. Organ & M. Kırlı (Eds.), Maliye alanında güncel bilimsel araştırma ve uygulamalar (pp. 19-38). Ekin Yayınevi.
  26. Demirtaş Aydoğan, S. (2017), Vergi Psikolojisinin Temelleri ve Vergiye Karşı Davranışları Etkileyen Faktörlerin Değerlendirilmesi, Balkan ve Yakın Doğu Sosyal Bilimler Dergisi, 3, 14-22.
  27. Didinmez, İ. (2018). Davranışsal iktisat perspektifinden vergi uyum analizi (Doktora tezi). Hacettepe Üniversitesi.
  28. Erat, V., & Alma Savaş, D. (2022). Bir kamu politikası aracı olarak dürtme (Nudge as a public policy tool). Bingöl Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(2), 175–206.
  29. Erdoğan, M., & Koç, E. (2021). Dijital dürtmenin kullanım alanları ve faydası. In Çukurova 7. Uluslararası Bilimsel Araştırmalar Konferansı, (7-8 Eylül 2021, ss. 439-446). Ankara.
  30. Feld, L. P., & Frey, B. S. (2007). Tax Compliance as the Result of a Psychological Tax Contract: The Role of Incentives and Responsive Regulation. Law & Policy, 29(1), 102-120.
  31. Ficani, A., & Mekdessi, S. (2024). The impact of nudge on tax compliance: A study of taxpayers in Lebanon. Arab Economic and Business Journal, 16(2), 142–149.
  32. Gillitzer, C., & Sinning, M. (2020). Nudging businesses to pay their taxes: Does timing matter?. Journal of Economic Behavior & Organization, 169, 284-300.
  33. Goodwin, T. (2012). Why we should reject ‘nudge’. Politics, 32(2), 85–92.
  34. Hallsworth, M., List, J. A., Metcalfe, R. D., & Vlaev, I. (2017). The behavioralist as tax collector: Using natural field experiments to enhance tax compliance. Journal of Public Economics, 148, 14-31.
  35. Hansen, P. G., & Jespersen, A. M. (2013). Nudge and the manipulation of choice: A framework for the responsible use of the nudge approach to behaviour change in public policy. European Journal of Risk Regulation, 4(1), 3–28.
  36. Hausman, D. M., & Welch, B. (2010). Debate: To nudge or not to nudge?. Journal of Political Philosophy, 18(1), 123–136.
  37. Indriyarti, E. R., & Christian, M. (2021). Measuring the influence of tax advertising and services as external factors on taxpayer compliance. Jurnal Akuntansi Bisnis, 14(2), 101–113.
  38. Ivanković, V., & Engelen, B. (2019). Nudging, transparency, and watchfulness. Social Theory and Practice, 45(1), 43–73.
  39. İpek, S., & Kaynar, İ. (2009). Vergiye Gönüllü Uyum" Konusunda Çanakkale İline Yönelik Ampirik Bir Çalışma. Yönetim ve Ekonomi Dergisi, 16(1), 173-190.
  40. İşgüden, T., & Köne, A. Ç. (2002). Ortodoks iktisat üzerine notlar. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 5, 97–108.
  41. James, S., & Alley, C. L. (2004). Tax compliance, self-assessment and tax administration. Journal of Finance and Management in Public Services, 2(2), 27-42.
  42. Johnson, E. J., Shu, S. B., Dellaert, B. G. C., Fox, C., Goldstein, D. G., Häubl, G., Larrick, R. P., Payne, J. W., Peters, E., Schkade, D., Wansink, B., & Weber, E. U. (2012). Beyond nudges: Tools of a choice architecture. Marketing Letters, 23(2), 487–504.
  43. Kahneman, Watson K. D. (2011). Thinking, Fast and Slow New York NY: Farrar Straus and Giroux. Canadian Journal of Program Evaluation, 26(2), 111–3.
  44. Kalembe, D., Odongo, J., Kaawaase, T. K., Kalusa, L., & Okello, J. (2025). Nudges as a panacea for tax compliance: A developing country perspective. Journal of Financial Crime, 32(5), 1099–1119.
  45. Kekeç, H. M., Saruç, N. T., & Kızıl, C. (2024). The effect of behavioural nudging and deterrence factors on the tax amnesty participation process. Journal of Business Administration and Social Studies, 8(2), 93–105.
  46. Kelime Bulutu (2026). Wordcloud Online. https://wordcloud.online/tr
  47. Keskin, N. (2018), Vergiye Yönelik Mükellef Tutum ve Tepkileri, Meriç Uluslararası Sosyal ve Stratejik Araştırmalar Dergisi, 2(3), 60-75.
  48. Kirchler, E. (2007). The economic psychology of tax behaviour. Cambridge university press.
  49. Kirchler, E., & Wahl, I. (2010). Tax compliance inventory TAX-I: Designing an inventory for surveys of tax compliance. Journal of Economic Psychology, 31(3), 331-346.
  50. Kitapcı, İ. (2016). Bilişsel psikolojinin vergi uyumuna etkisi. Finans Politik & Ekonomik Yorumlar, 53(611), 57-69.
  51. Kitapcı, İ. (2017). Vergiye psikolojik bir bakış: Gelir idaresi başkanlığı tarafından yayımlanan vergi afişlerinin vergi psikolojisi açısından değerlendirilmesi. Maliye Dergisi, 173, 439-466.
  52. Kükrer Mutlu, C., & Sağlam, G. (2026). Vergi haftası afişlerinin göstergebilimsel analizi: Roland Barthes yaklaşımı çerçevesinde bir analiz. Vergi Sorunları Dergisi, 448, 23–37.
  53. Lepenies, R., & Małecka, M. (2015). The institutional consequences of nudging – Nudges, politics, and the law. Review of Philosophy and Psychology, 6(3), 427–437.
  54. López-Laborda, J., Vallés-Giménez, J., & Zarate-Marco, A. (2023). Fighting vacation rental tax evasion through warnings to potential evaders. Real Estate Economics, 51(6), 1437-1466.
  55. Lorko, M., Miklánek, T., & Servátka, M. (2025). Why do some nudges work and others not?. Journal of Economic Behavior & Organization, 235, 107074. doi:10.1016/j.jebo.2025.107074
  56. Lotti, L., Barile, L., & Manfredi, G. (2023). Improving recycling sorting behaviour with human eye nudges. Scientific Reports, 13(1), 10127.
  57. Madi, İ. (2014). Ortadoğu dinleri açısından homoeconomicus’un analizi (Doktora tezi). Marmara Üniversitesi.
  58. Martinez-Vazquez, J., & Alm, J. (2003). Institutions, paradigms, and tax evasion in developing and transition countries. In J. Martinez-Vazquez & J. Alm (Eds.), Public finance in developing and transitional countries: Essays in honor of Richard Bird (pp. 146–178). Edward Elgar.
  59. Mascagni, G., Nell, C., & Monkam, N. (2017). One size does not fit all: A field experiment on the drivers of tax compliance and delivery methods in Rwanda (ICTD Working Paper No. 58). Institute of Development Studies.
  60. McBarnet, D. (2001). When compliance is not the solution but the problem: From changes in law to changes in attitude (Working Paper No. 18). Centre for Tax System Integrity, Research School of Social Sciences, Australian National University.
  61. Mrkva, K., Posner, N. A., Reeck, C., & Johnson, E. J. (2021). Do nudges reduce disparities? Choice architecture compensates for low consumer knowledge: Erratum. Journal of Marketing, 85(4), 67-84.
  62. Özdemir, Ş. (2022). Liberter paternalizm (özgürlükçü babacılık) ve devlet politikaları. Toplumsal Politika Dergisi, 3(1), 38–51.
  63. Özpehriz, N. (2005). Vergi uyumu ve ülkemizde vergi uyumunun artırılmasına yönelik öneriler. Vergi Dünyası, 283, 90-94.
  64. Palil, M. R. (2010). Tax knowledge and tax compliance determinants in self-assessment system in Malaysia (Doctoral dissertation, University of Birmingham). Birmingham, England.
  65. Pehlivan, O. (2012). Kamu maliyesi. Murathan Yayınevi.
  66. Pehlivan, O. (2018). Kamu maliyesi. Celepler Matbaacılık.
  67. Raimi, R., & Phiri, A. (2025). From pixels to policy: Evaluating the behavioural impact and cost effectiveness of picture nudges in water conservation at university residences. Cogent Social Sciences, 11(1), 2464873.
  68. Roth, J. A., Gernandt, J., & Kearney, J. (1989). Taxpayer compliance, Vol. 1: An agenda for research. University of Pennsylvania Press.
  69. Saruç, N. T. (2015). Vergi uyumu teori ve uygulama (2. baskı). Seçkin Yayıncılık.
  70. Saulitis, A., & Chapkovski, P. (2025). Appealing, threatening or nudging? Assessing various communication strategies to promote tax compliance. Public Choice, 203(1), 237-275.
  71. Slemrod, J. (2019). Tax Compliance and Enforcement. Journal of Economic Literature, 57(4), 904-54.
  72. Sonkur, G., & Kılıçaslan, A. (2023). Davranışsal yaklaşım perspektifinden vergi uyumu. Uluslararası Ticaret ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 6(2), 57-64.
  73. Spicer, M. W., & Becker, L. A. (1980). Fiscal inequity and tax evasion: An experimental approach. National Tax Journal, 33(2), 171-175.
  74. Srinivasan, T. N. (1973). Tax evasion: A model. Journal of Public Economics, 2(4), 339-346.
  75. Sunstein, C. R. (2014). Nudging: A very short guide. Journal of Consumer Policy, 37(4), 583–588.
  76. Sunstein, C. R. (2015). The ethics of nudging. Yale Journal on Regulation, 32(2):413–450.
  77. Sunstein, C. R. (2018). “Better off, as judged by themselves”: a comment on evaluating nudges. International Review of Economics, 65(1), 1–8.
  78. Şatz, I. (2021). Dürtme Teorisi: Küçük Dürtmeler, İnsanların Seçimlerini Önemli Derecede Nasıl Etkileyebiliyor? Evrim Ağacı. 3 Ekim 2025 tarihinde https://evrimagaci.org/durtme-teorisi-kucuk-durtmeler-insan
  79. Tabakan, G., & Avcı, O. (2021). Vergiye gönüllü uyumu etkileyen faktörlerin lojistik regresyon analizi ile belirlenmesi. Sosyoekonomi, 29(48), 541-561.
  80. Tekin, A., & Sökmen Gürçam, Ö. (2019). Davranışsal iktisat ve vergi uyumu arasındaki ilişki üzerine genel bir değerlendirme. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 6(5), 65-76.
  81. Thaler, R. H. (2018). From cashews to nudges: The evolution of behavioral economics. American Economic Review, 108(6), 1265–1287.
  82. Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2003). Libertarian paternalism. American Economic Review, 93(2), 175-179.
  83. Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2008). Nudge: Improving decisions about health, wealth, and happiness. Yale University Press.
  84. Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2019). Dürtme (Nudge) / Sağlık, zenginlik mutlulukla ilgili kararları uygulamak (E. Günsel, Çev.). Pegasus Yayınları.
  85. Tosuner, M., & Demir, İ. C. (2007). Toplumsal bir olgu olarak vergi ahlakı. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(1), 1-20.
  86. Turna, F. (2022). Vergi uyumunda dürtme stratejileri: Seçili ülke uygulamaları. R. Dayıoğlu Erul (Ed.), Psikolojik ve sosyolojik yönleriyle vergilendirme (pp. 517–550). Gazi Kitabevi.
  87. Türkay, İ. (Ocak 2019). Vergi Bilinci/Vergi Ahlakı/Vergiye Gönüllü Uyum ve Vergiye Gönüllü Uyumu Etkileyen Faktörler, Vergi Raporu, 232, 161-203.
  88. Üyümez, M. E. (2017). Sosyal normlar ve vergi uyumu. Vergi Raporu, 208, 9-20.
  89. Vergi Bilinci. (2026). Vergi Haftaları. https://vergibilinci.gib.gov.tr/
  90. Whyte, K. P., Selinger, E., Caplan, A. L., & Sadowski, J. (2012). Nudge, Nudge or Shove, Shove—The Right Way for Nudges to Increase the Supply of Donated Cadaver Organs. The American Journal of Bioethics, 12(2), 32-39.
  91. Widianto, R., Rieger, M., Murshed, M., & Adrison, V. (2025). Nudging taxpayers via instant messaging to submit their annual tax return: Evidence from a field experiment in Indonesia. Bulletin of Indonesian Economic Studies, 61(2), 261-285.
  92. Yang, W., Zhao, J., & Zhou, H. (2024). Information nudges and tax compliance: Evidence from a field experiment in China. Journal of Economic Behavior & Organization, 228, 106779. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jebo.2024.106779
  93. Yardımcıoğlu, M., Akpınar, Y., & Günay, Y. (2014). Vergi okuryazarlığı ve vergisel farkındalık: Kahramanmaraş araştırması. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 4(2), 95–119.
  94. Yurdadoğ, V., Gökbunar, R., & Tunçay, B. (2016). Vergi uyumunu belirleyen faktörlere genel bir bakış. Yönetim ve Ekonomi Dergisi, 23(3), 805-816.
  95. Yüksek, E., & Afşar, K. E. (2021). Dürtme stratejilerinin vergi uyumu üzerindeki etkisi: Türkiye’de mükellef tutumlarına yönelik bir alan araştırması. Vergi Sorunları Dergisi, 2021(1), 109-123.