SavedAdd your journal

Journals / AJIT-e: Bilişim Teknolojileri Online Dergisi / 2018 / Cilt: 9 - Sayı: 32

Consumers Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey

Tüketicilerin Youtuber’lara Yönelik Algılarının İncelenmesi: Türkiye Örneği

Niyazi GÜMÜŞ
Pages
23–38
Publication Date
2018-04-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır.
💡
Conclusion & Impact:Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:2017 Verileri
⚙️Variables:YouTuber · Influencer Marketing · Consumer Behavior

Abstract

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber’lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye’de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

Özet

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber’lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye’de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma sonucunda kullanıcıların markaların mobil uygulamalarına yönelik algıları -kolaylaştırma, alışveriş isteği yaratma, kişiselleştirme ve satış sonrası güven- faktörleri altında toplanmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

🔖

Cite This Article

GÜMÜŞ, N. (2018). Consumers Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey. AJIT-e: Bilişim Teknolojileri Online Dergisi, Cilt: 9 - Sayı: 32, 23–38. https://ajindex.com/articles/135378

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (7)

  1. Arnold A. (2017). Why YouTube Stars Influence Millennials More Than Traditional Celebrities. https://www.forbes.com/sites/under30network/2017/06/20/why-youtube-stars-influencemillennials-more-than-traditional-celebrities/#14855fdd48c6 (Erişim tarihi: 18.12.2017).
  2. Abidin C. (2016). Visibility labour: Engaging with influencers’ fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia. 161, no. 1: 86–100. doi:10.1177/1329878X16665177 Biaudet S. (2017). Influencer Marketing as a Marketing Tool. Yrkeshögskolan Arcada. https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/134139/Biaudet_Sofie.pdf?sequence=1 (Erişim tarihi: 13.12.2017).
  3. Boyd DM and Ellison NB. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication vol 13, no. 1: 210–30. doi:10.1111/j.1083- 6101.2007.00393.x Brown D and Fiorella S. (2013).
  4. Influence Marketing How to Create, Manage, and Measure Brand Infl uencers in Social Media Marketing. Que Publishing: Indianapolis, USA. Brown D and Hayes N, (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers Elsevier/Butterworth-Heinemann, Cheong HJ. And Morrison MA. (2008) Consumers' reliance on product information and recommendations found in UGC. Journal of Interactive Advertising,. 8(2), 38-49.
  5. DEFY Media. (2015). ACUMEN report: Constant content. Retrieved Nowember 12, 2017, from http://cdn.defymedia.com/ http://defymedia.com/wp-content/uploads/2017/11/AcumenHandout-150212-12.pdf Dinesh D, (2017). Why Micro-Influencers Are a Social Media Marketing Imperative for 2017. industry insights. http://www.econtentmag.com/Articles/Editorial/Industry-Insights/Why-MicroInfluencers-are-a-Social-Media-Marketing-Imperative-for-2017-115835.htm (Erişim tarihi: 13.12.2017). Enge E, (2012). Influencer Marketing - What it is, and Why YOU Need to be Doing it. https://moz.com/blog/influencer-marketing-what-it-is-and-why-you-need-to-be-doing-it (Erişim tarihi: 13.12.2017).
  6. Evans NJ, Joe P, Jay L and Hyoyeun J. (2017) Disclosing Instagram Influencer Advertising: The Effects of Disclosure Language on Advertising Recognition, Attitudes, and Behavioral Intent, Journal of Interactive Advertising,. DOI: 10.1080/15252019.2017.1366885 Fägersten KB. (2017) The role of swearing in creating an online persona: The case of YouTuber PewDiePie. Discourse, Context & Media 2017. 18 1–10
  7. Farooq F, And Ja Z. The Impact of Social Networking to Influence Marketing through Product Reviews. International