KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / AJIT-e: Bilişim Teknolojileri Online Dergisi / 2018 / Cilt: 9 - Sayı: 32

Tüketicilerin Youtuber’lara Yönelik Algılarının İncelenmesi: Türkiye Örneği

Consumers Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey

Niyazi GÜMÜŞ
Sayfa
23–38
Yayın Tarihi
2018-04-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:2017 Verileri
⚙️Değişkenler:YouTuber · Influencer Marketing · Consumer Behavior

Özet

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber’lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye’de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma sonucunda kullanıcıların markaların mobil uygulamalarına yönelik algıları -kolaylaştırma, alışveriş isteği yaratma, kişiselleştirme ve satış sonrası güven- faktörleri altında toplanmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

Abstract

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber’lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye’de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

GÜMÜŞ, N. (2018). Tüketicilerin Youtuber’lara Yönelik Algılarının İncelenmesi: Türkiye Örneği. AJIT-e: Bilişim Teknolojileri Online Dergisi, Cilt: 9 - Sayı: 32, 23–38. https://ajindex.com/articles/135378

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (7)

  1. Arnold A. (2017). Why YouTube Stars Influence Millennials More Than Traditional Celebrities. https://www.forbes.com/sites/under30network/2017/06/20/why-youtube-stars-influencemillennials-more-than-traditional-celebrities/#14855fdd48c6 (Erişim tarihi: 18.12.2017).
  2. Abidin C. (2016). Visibility labour: Engaging with influencers’ fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia. 161, no. 1: 86–100. doi:10.1177/1329878X16665177 Biaudet S. (2017). Influencer Marketing as a Marketing Tool. Yrkeshögskolan Arcada. https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/134139/Biaudet_Sofie.pdf?sequence=1 (Erişim tarihi: 13.12.2017).
  3. Boyd DM and Ellison NB. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication vol 13, no. 1: 210–30. doi:10.1111/j.1083- 6101.2007.00393.x Brown D and Fiorella S. (2013).
  4. Influence Marketing How to Create, Manage, and Measure Brand Infl uencers in Social Media Marketing. Que Publishing: Indianapolis, USA. Brown D and Hayes N, (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers Elsevier/Butterworth-Heinemann, Cheong HJ. And Morrison MA. (2008) Consumers' reliance on product information and recommendations found in UGC. Journal of Interactive Advertising,. 8(2), 38-49.
  5. DEFY Media. (2015). ACUMEN report: Constant content. Retrieved Nowember 12, 2017, from http://cdn.defymedia.com/ http://defymedia.com/wp-content/uploads/2017/11/AcumenHandout-150212-12.pdf Dinesh D, (2017). Why Micro-Influencers Are a Social Media Marketing Imperative for 2017. industry insights. http://www.econtentmag.com/Articles/Editorial/Industry-Insights/Why-MicroInfluencers-are-a-Social-Media-Marketing-Imperative-for-2017-115835.htm (Erişim tarihi: 13.12.2017). Enge E, (2012). Influencer Marketing - What it is, and Why YOU Need to be Doing it. https://moz.com/blog/influencer-marketing-what-it-is-and-why-you-need-to-be-doing-it (Erişim tarihi: 13.12.2017).
  6. Evans NJ, Joe P, Jay L and Hyoyeun J. (2017) Disclosing Instagram Influencer Advertising: The Effects of Disclosure Language on Advertising Recognition, Attitudes, and Behavioral Intent, Journal of Interactive Advertising,. DOI: 10.1080/15252019.2017.1366885 Fägersten KB. (2017) The role of swearing in creating an online persona: The case of YouTuber PewDiePie. Discourse, Context & Media 2017. 18 1–10
  7. Farooq F, And Ja Z. The Impact of Social Networking to Influence Marketing through Product Reviews. International