AI Summary & Key Takeaways
AI InsightÇalışmamız da modern karar kuramı yaklaşımının işleyişi ele alınacak ve isabetli bir karar verme için reklam düzenlemesinde kullanılan deney pazarlarının optimal sayısı ve örnek büyüklüklerin belirlenmesinde gözönünde tutulması gereken noktalar ortaya konmaya çalışılacaktır.
📌 3 Key Takeaways
Özet
Öz Bireyler günlük yaşamlarında çeşitli konularda karar vermek durumuyla karşılaşırlar. Verıdikleri kararların bir bölümü isabetli olabildiği gibi bir bölümünde de uygun düşmeyen sonuçlarla karşılaşılmaktadır. Bu sonuncu durum karar almadaki risk olgusunu gündeme getirmektedir. Karar verici olarak bireyler veya işletmeler her karar verme durumunda olumsuz sonuca ulaşmak riskiyle karşı karşıya kalmaktadırlar (1). Bu çalışmada konumuzu oluşturan pazarlama yönetimi ve onun etkin bir aracı olan reklam düzenlenmesinde karar verme yöntemlerinin etkinliği ve tutarlılığı üzerinde durulacaktır. Pazarlama sürecinde reklam faaliyetlerinin önemli bir yeri vardır. Reklam harcamaları satışın miktarı üzerinde etkili olan unsurlardan birisidir. Ancak bu harcamaların satışları vt! karlılığı nasıl etkilediğini belirlemek üzere çeşitli istatistiksel yöntemlerle bilimsel çalışmalar yapılmaktadır. Bu çalışmalarla ve klasik karar kuramına yapılan katkılarla yöntemler geliştirilmekte ve bugün modern karar kuramına ulaşılmış bulunulmaktadır. Modern karar kuramı yaklaşımı reklamların satışlar üzerindeki etkisini deneysel bir biçimde ortaya koyma amacına hizmet ettiği için daha yaygın olarak başvurulan bir yöntem durumundadır (2). Buna ek olarak karar vermede, pazarlama yöneticisinin bilgi, sezgi ve deneyimleri karar sürecinde yer aldığı için pazarlama yöneticilerince daha çok tercih edilmektedir (3). Çalışmamız da modern karar kuramı yaklaşımının işleyişi ele alınacak ve isabetli bir karar verme için reklam düzenlemesinde kullanılan deney pazarlarının optimal sayısı ve örnek büyüklüklerin belirlenmesinde gözönünde tutulması gereken noktalar ortaya konmaya çalışılacaktır.