AI Summary & Key Takeaways
AI InsightIt was determined that each destination shapes its tourism identity with visual rhetoric and cultural codes, thereby creating different messages and perceptions among the target audience.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Visual rhetoric elements and cultural codes create an important field in practices reflecting through advertisements. In this context, the aim of the research is to determine the similarities and differences between symbols, colors, typography, and narrative strategies used in visuals prepared for advertising purposes in the national and international tourism sector, revealing what messages these elements convey and how they are shaped by cultural codes. The fundamental assumption of the study is that advertising content used in the field of cultural tourism, messages, and visual signs differ according to the historical, social, and cultural structure of countries. The study uses a semiotic analysis method, a qualitative analysis pattern that aims to explain how signs are related to each other, classified, and how meaning is constructed. In this context, cities from Turkey and Europe were selected for the sample of the study to enable comparison. The cultural heritage highlighted in the tourism reports of the cities, the number of tourists, and the diversity of cultural events were decisive in the sample selection. As a result of the study, it was observed that Turkey's tourism materials highlight cultural heritage and natural beauty with mystical and authentic elements, while European cities mythologize themes of modernity, art, and aesthetics. It was determined that each destination shapes its tourism identity with visual rhetoric and cultural codes, thereby creating different messages and perceptions among the target audience.
Özet
Görsel retorik unsurlarının ve kültürel kodların reklamlar aracılığıyla yansıtılma pratiklerinde turizm önemli bir alan yaratmaktadır. Bu kapsamda araştırmanın amacı; ulusal ve uluslararası turizm sektöründe reklam amacıyla hazırlanan görsellerde kullanılan semboller, renkler, tipografi ve anlatı stratejileri arasındaki benzerlik ve farklılıkları belirleyerek, bu unsurların hangi mesajları ilettiğini ve kültürel kodlarla nasıl şekillendiğini ortaya koymaktır. Çalışmanın temel varsayımı, kültür turizmi alanında kullanılan reklam içeriklerinin, mesaj ve görsel göstergelerin ülkelerin tarihi, sosyal ve kültürel yapısına göre farklılaştığıdır. Araştırmada nitel bir analiz deseni olan göstergelerin birbirleri ile nasıl ilişkilendirildiğini, sınıflandırıldığını ve anlamın nasıl inşa edildiğini açıklamayı amaçlayan göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmıştır. Bu kapsamda çalışmanın örneklemini oluştururken karşılaştırmaya imkân sağlaması açısından Türkiye ve Avrupa’dan şehirler seçilmiştir. Örneklem seçiminde şehirlerin turizm raporlarında öne çıkan kültürel mirasları, turist sayıları ve kültürel etkinlik çeşitliliği belirleyici olmuştur. Çalışma neticesinde; Türkiye’nin turizm materyallerinde kültürel miras ve doğal güzelliklerin mistik ve otantik unsurlarla ön plana çıkarıldığı; Avrupa şehirlerinde ise modernlik, sanat ve estetik temaların mit haline getirildiği gözlenmiştir. Her destinasyonun turizm kimliğini görsel retorik ve kültürel kodlarla şekillendirdiği, böylelikle hedef kitle üzerinde farklı mesajlar ve algılar oluşturduğu belirlenmiştir.