AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAccording to the results obtained from the study, consumers carefully examined the bank posters.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
The study examines insurance posters created in relation to earthquakes. Earthquakes in recent years have increased interest in the subject. It is particularly important to measure consumers' perspectives on earthquakes and the impact of posters prepared by insurance companies on this subject. This will enable the evaluation of insurance companies' advertising efforts and a better understanding of consumers' perspectives on the subject. In the study, an eye-tracking study was conducted to measure the effectiveness of earthquake posters and their impact on consumers. In addition, a survey was administered to participants. Thus, neuromarketing methods were used in conjunction with classical research methods. The data obtained in the study were analysed using SPSS software; t-tests, frequencies and percentage distributions were calculated. As a result of the eye-tracking study, participants' heat maps, attention, and fixation values were determined. According to the results obtained from the study, consumers carefully examined the bank posters. Participants tended to look at the centre of the bank posters. The written parts of the posters attracted more attention.
Özet
Çalışma depremle ilgili oluşturulmuş sigortacılık afişlerini incelemektedir. Son yıllarda yaşanan depremler konuya olan ilgiyi arttırmıştır. Özellikle deprem konusunda tüketicilerin bakış açılarını ve bu konuda sigorta şirketlerinin hazırladığı afişlerin etkisini ölçmek önem arz etmektedir. Böylece sigorta şirketlerinin hazırladıkları reklam çabaları değerlendirilebilecek, tüketicilerin konuya bakış açıları daha iyi anlaşılabilecektir. Çalışmada deprem afişlerinin etkinliğini ölçmek ve tüketici üzerinde yarattığı etkiyi ölçmek için göz izleme çalışması yapılmıştır. Ayrıca katılımcılara bir de anket uygulanmıştır. Böylece hem nöropazarlama yöntemleri klasik araştırma metotlarıyla birlikte kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen veriler SPSS yazılımı ile analiz edilmiş; t-testi, frekans ve yüzde dağılımları hesaplanmıştır. Göz izleme çalıiması neticesinde katılımcıların ısı haritaları, dikkat ve sabitleme (fiksasyon) değerleri belirlenmiştir. Çalışmadan elde edilen sonuçlara göre tüketiciler banka afişlerini dikkatli bir şekilde incelemişlerdir. Katılımcılar özellikle banka afişlerinin orta noktasına bakma eğilimindedir. Afişlerin yazılı kısımlar daha fazla dikkat çekmektedir.