Dergiler / International Journal of Sport Culture and Science / 2015 / Cilt 3 (Özel Sayı 1)
Dini Grup Bağlılığı ile Tüketici Tercihleri İlişkilerinin İncelenmesi: Kırıkkale İlinde Gerçekleştirilen Bir Alan Araştırması
- Sayfa
- 163–176
- DOI
- —
Özet
Tüketim üzerinde bireyin içinde bulunduğu sosyal çevre etkilidir. Bu etkiler Türkiye gibi insanlar arası etkileşimin yüksek olduğu dayanışmacı kültürel ortamlarda daha belirgin olmaktadır. Ancak önemli bir sosyal birliktelik türü olarak dini grupların tüketici tercihleri ile ilişkisini inceleyen araştırmalar son derece azdır. İnsanlar, maddi ve manevi katılımda bulunduğu veya yakınlık duyduğu dini gruplara ve grup üyelerinin beklentilerine uygun davranma eğiliminde olabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicinin dini grupla olan ilişki düzeyinin tüketim tercihleri ile olan ilişkilerini ortaya koymaktır. Bu kapsamda öncelikle kapsamlı literatür incelemesi gerçekleştirilmekte ve dini grupların tüketici tercihleri ile ilişkisi teorik olarak açıklanmaktadır. Ardından bireyin dini grupla olan ilişki düzeyinin satın alma kararları ile ilişkileri Kırıkkale ilinde 452 tüketici ile gerçekleştirilen anket çalışmasından elde edilen birincil verilerle test edilmektedir. Araştırma amaçlarına ulaşmak için ilişki ve farklılık analizleri gerçekleştirilmektedir. Araştırma sonucunda, dini grup kaynaklı tüketim davranışının dini gruba üye olma ve dini grup sempatisine göre farklılaştığı görülmektedir. Ayrıca, bireysel ve sosyal boyutlardan oluşan dini grup bağlılığının, grup ilişkilerine duyarlı tüketim, inanca uygun ürün tercihi ve siyasi görüşe uygun firma tercihi ile ilişkili olduğu anlaşılmaktadır
Abstract
The effects of social environment in which individual exists on consumption cannot beignored. These effects are higher in collectivist cultures where interactions among people arehigh like Turkey. But studies are too lack which investigates the relationships among religiousgroup and consumer preferences which is one of the important type of social set. People tendto behave suitable with the expectancies of religious groups and group members that theyparticipate in or sympathize. The goal of this research is pointing out the relationships amongconnection level with religious groups and consumer choices. Under this framework, extendliterature investigation is made and relationships among religious groups and consumerchoices is tried to be explained theoretically. After that, these relationships are tested withinitial data which is collected by survey method that is conducted with 452 consumers inKirikkale. To reach research goals, difference and correlation analyses are made. Accordingto research results, it is seen that religious group driven consumption behavior varies in termsof membership condition and religious group sympathy. Moreover, it is understood that,religious group attachment, which has individual and social dimensions, is meaningfullyrelated with sensitive consumption to group relations, suitable product preference to religionand preference of firm that suitable with political view.