SİYASAL PAZARLAMA İLETİŞİMDE BEDEN DİLİ: 31 MART 2019 TÜRKİYE YEREL SEÇİMLERİ’NE YÖNELİK BİR ÇÖZÜMLEME

A ANALYSIS ON BODY LANGUAGE IN POLITICAL MARKETING COMMUNICATION: MARCH 31, 2019 LOCAL ELECTIONS IN TURKEY

Özet

Siyasi seçimler bir ülkenin geleceğine yön veren temel süreçlerdir. Demokratik sistemlerde insanlar siyasete seçimler yoluyla katılır ve tercihlerini sandıkta kullandıkları oylarla yaparlar. Bu oylara talip olan siyasi adaylar da seçim kampanyası pazarlama iletişimi stratejilerini tasarlarken, seçim yarışını kazanmak için mesajlarını nasıl en etkili şekilde sunacaklarının yöntemlerini bulmaya çalışırlar. Bu mesajların en önemli parçalarından biri de sözsüz iletişim mesajlarıdır. Sözsüz iletişimin önemli alanlarından biri de beden dilidir. Beden dili kapsamında da siyasi adayların vücut duruş ve pozisyonları, kıyafet stili, saç stili, el, kol ve parmak hareketleri, yüz ifadeleri, bakışları ve göz teması, gülme biçimleri ve hatta kullandığı aksesuarları bir mesaj niteliği taşımaktadır. Bu nedenle bir siyasi liderin retoriğinin etkileyici olması gerektiği kadar beden dilini de etkili kullanması seçmeni ikna sürecinde oldukça önemlidir. Bu bağlamda bu çalışmada, 31 Mart yerel seçimleri kampanya sürecinde İstanbul Büyükşehir Belediyesi Cumhur ve Millet ittifakı başkan adaylarının beden dili kullanımları çözümlenmiştir. Çalışmada; beden dili kategorileri ve alt kategorileri oluşturulmuş, adayların beşer mitingi tarih sırasına göre analiz edilmiştir.

Abstract

Political elections are fundamental processes that shape the future of a country. In democratic systems, people participate in politics through elections and make their choices with the votes they cast in the ballot box. The political candidates who aspire to these votes try to find out how to present their message in the most effective way to win the election race while designing election campaign marketing communication strategies. One of the most important parts of these messages is non-verbal communication messages. One of the important areas of nonverbal communication is body language. In body language, political candidates' body postures and positions, dress style, hair style, hand, arm and finger movements, facial expressions, gaze and eye contact, laughing styles and even accessories are a message. For this reason, the rhetoric of a political leader should be effective as well as body language is very important in the process of convincing the voter. In this context, in this study, the body language usage of the candidates of the Cumhur İttifakı (President Alliance) and Millet İttifakı (National Alliance) for the President of the Istanbul Metropolitan Municipality in the 31 March local elections campaign was analyzed. In this study; body language categories and subcategories were formed and five public meetings of the candidates were analyzed in order of date.