KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 19 - Sayı: 3

Kamu Hizmeti Yayıncılığında Markalaşma Yönelimi ve Piyasa İlişkileri Temelinde Ortaya Çıkan Çelişkiler

Süleyman İLASLAN
Sayfa
1–18
Yayın Tarihi
2019-09-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Markalaşmanın kamu hizmeti yayıncılarının alandaki varlıkları ve konumlanma biçimleri açısından da önemli olduğu ileri sürülmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Öz Neo-liberal politikalar ve hızlı teknolojik gelişmeler temelinde 1980 sonrası süreçte yaşanan köklü dönüşümler medya sektörünü yeniden yapılandıran gelişmeleri de beraberinde getirmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu durum, kendi temel ilke ve değerlerine bağlı kalma ile piyasa koşullarına uyum sağlayarak varlıklarını sürdürme çabaları arasındaki gerilimli ilişkiyi her geçen gün daha fazla hissetmelerine yol açmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Markalaşmanın kamu hizmeti yayıncılarının alandaki varlıkları ve konumlanma biçimleri açısından da önemli olduğu ileri sürülmektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anahtar Kelimeler Kamu Hizmeti Yayıncılığı · Piyasa · Markalaşma

Özet

Öz Neo-liberal politikalar ve hızlı teknolojik gelişmeler temelinde 1980 sonrası süreçte yaşanan köklü dönüşümler medya sektörünü yeniden yapılandıran gelişmeleri de beraberinde getirmiştir. Kamu hizmeti yayıncılarının piyasayla ilişkilerinin giderek artması bu gelişmelerle yakından bağlantılıdır. Bu durum, kendi temel ilke ve değerlerine bağlı kalma ile piyasa koşullarına uyum sağlayarak varlıklarını sürdürme çabaları arasındaki gerilimli ilişkiyi her geçen gün daha fazla hissetmelerine yol açmaktadır. Son yıllarda yaygınlaşmaya başlayan markalaşma çabaları da bu gelişmeler temelinde değerlendirilmesi gereken bir yönelim olarak ortaya çıkmaktadır. Bu eğilimin yansımaları kamu tekellerinin kırıldığı ve kamu hizmeti yayıncılarının piyasa aktörleriyle rekabet etme gerekliliği duymaya başladıkları tüm ülkelerde giderek ön plana çıkmaktadır. Özellikle, küresel medya yapılanmasının hâkimiyetinde kamu hizmeti yayıncılarının markalaşma çabaları uluslararası bir önem ve nitelik taşır hale gelmektedir. Bu çerçevede, çalışmada, medya sektörüne hâkim olan markalaşma eğiliminin kamu hizmeti yayıncılığında ortaya çıkış sürecine ve nedenlerine odaklanılmaktadır. Kamu hizmeti yayıncılarının markalaşma eğilimini benimseme nedenleri, markalaşma stratejilerinin ve ürettikleri markaların onlar açısından anlamı ve önemi sorgulanmaktadır. Bu noktada, kamu hizmeti yayıncılığının markalaşma eğiliminin yalnızca ekonomik öncelikler ve kaygılar temelinde ele alınmaması gerektiğine dair bir yaklaşım benimsenmektedir. Markalaşmanın kamu hizmeti yayıncılarının alandaki varlıkları ve konumlanma biçimleri açısından da önemli olduğu ileri sürülmektedir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

İLASLAN, S. (2019). Kamu Hizmeti Yayıncılığında Markalaşma Yönelimi ve Piyasa İlişkileri Temelinde Ortaya Çıkan Çelişkiler. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 19 - Sayı: 3, 1–18. https://ajindex.com/articles/9056

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (9)

  1. Bardoel, J. ve d’Haenens, L. (2008). Reinventing Public Service Broadcasting in Europe: Prospects, Promises and Problems. Media, Culture and Society, 30(3), 337- 355. Bennett, J. ve Strange, N. (2008). The BBC’s Second-Shift Aesthetics: Interactive Television, Multi-platform Projects and Public Service Content for a Digital Era. Media International Australia, 126, 106-119.
  2. Born, G. (2003). Strategy, positioning and projection in digital television: Channel Four and the commercialization of public service broadcasting in the UK. Media, Culture and Society, 25(6), 773-799.
  3. Born, G. (2005). Uncertain Vision: Birt, Dyke and Reinvention of the BBC. London: Vintage. Brand Finance (2012, Mart). Brand Finance Global 500: The Annual Report on the World’s Most Valuable Brands. Brand Finance (2018, Şubat). Brand Finance Global 500 2018: The Annual Report on the World’s Most Valuable Brands. Brand Finance (2018, Nisan). Brand Finance United Kingdom 150, 2018: The Annual Report on the Most Valuable British Brands. Curran, J. ve Seaton, J. (2003). Power Without Responsibility: The Press and Broadcasting in Britain. London, New York: Routledge. Debrett, M. (2009). Riding the Wave: Public Service Television in the Multi-platform Era. Media, Culture and Society, 31(5), 807-827.
  4. Donders, K. ve Raats, T. (2015). Public Service Media and European Market Integration Policies. Karen Arriaza Ibarra, Eva Nowak ve Raymond Kuhn (ed.), Public Service Media in Europe: A Comparative Approach içinde (s.53-72). London and New York: Routledge. Enli, G. S. (2008) Redefining Public Service Broadcasting Multi-Platform Participation. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 14(1), 105-120.
  5. Goddard, P. (2017). ‘Distinctiveness’ and the BBC: a new battleground for public service television? Media, Culture and Society, 39(7), 1089-1099.
  6. Gromark, J. ve Melin, F. (2013). From Market Orientation to Brand Orientation in the Public Sector. Journal of Marketing Management, 29(9-10), 1099-1123.
  7. Herzog, C., Hilker, H., Novy, L. ve Torun, O. (2017). Transparency and Funding of Public Service Media. Wiesbaden: Springer. Hoynes, W. (2003). Branding Public Service: The “New PBS” and the Privatization of Public Television. Television and New Media, 4(2), 117-130.
  8. Hujanen, T. (2004). Public Service Strategy in Digital Television: From Schedule to Content. Journal of Media Practice, 4, 133-153.
  9. Iosifidis, P. (2010). Pluralism and Funding of Public Service Broadcasting ac