KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi / 2022 / Cilt: 18 - Sayı: 4

YERLİ DİJİTAL PLATFORMLARDA ALGILANAN MARKA YERELLİĞİNİN MARKA TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE ALGILANAN FİYAT DEĞERİ, ALGILANAN KALİTE DEĞERİ VE TÜKETİCİ BENLİK UYUMUNUN BU ETKİDEKİ MODERATÖR ROLÜ

THE EFFECT OF PERCEIVED BRAND LOCALNESS ON BRAND PREFERENCE FOR DOMESTIC DIGITAL PLATFORMS AND THE MODERATOR ROLE OF PERCEIVED PRICE VALUE, PERCEIVED QUALITY VALUE AND CONSUMER SELF-CONGRUITY IN THIS EFFECT

Gizem Eda GÜLÖZ
Deniz MÜEZZİNOĞLU
Özlen ONURLU
Sayfa
1181–1207
Yayın Tarihi
2022-12-28
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bununla birlikte; algılanan kalite değeri, algılanan fiyat değeri ve tüketici benlik uyumunun bu etkide moderatör rol oynadığı gözlemlenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmada; yerli dijital platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde; algılanan fiyat değeri, algılanan kalite değeri ve tüketici benlik uyumu değişkenlerinin moderatör rolü incelenmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bunun üzerine, dijital yayın platformu kullanan 803 kişiye kolayda örneklem yoluyla ulaşılmış; ancak bunların yalnızca 412’sinin yerli dijital yayın platformu kullanıcısı olması üzerine 412 geçerli anket kullanılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Bununla birlikte; algılanan kalite değeri, algılanan fiyat değeri ve tüketici benlik uyumunun bu etkide moderatör rol oynadığı gözlemlenmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Algılanan Marka Yerliliği · Marka Tercihi · Tüketici Benlik Uyumu

Özet

Bu çalışmada; yerli dijital platformların algılanan marka yerelliğinin, marka tercihine etkisinde; algılanan fiyat değeri, algılanan kalite değeri ve tüketici benlik uyumu değişkenlerinin moderatör rolü incelenmiştir. Çalışmanın hareket noktası, özellikle global markalar için kolay kolay taklit edilemeyen “yerellik algısının” yerli markalara sağlayabileceği rekabet avantajıdır. Bunun üzerine, dijital yayın platformu kullanan 803 kişiye kolayda örneklem yoluyla ulaşılmış; ancak bunların yalnızca 412’sinin yerli dijital yayın platformu kullanıcısı olması üzerine 412 geçerli anket kullanılmıştır. Veriler toplandıktan sonra; faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Ayrıca, moderatör etki tespiti için SPSS Process programı kullanılarak veri analizi yapılmıştır. Sonuçta, algılanan marka yerelliğinin marka tercihini pozitif yönde ve istatistiki olarak anlamlı etkilediği bulunmuştur. Bununla birlikte; algılanan kalite değeri, algılanan fiyat değeri ve tüketici benlik uyumunun bu etkide moderatör rol oynadığı gözlemlenmiştir.

Abstract

In this study, the moderator role of perceived price value, perceived quality value and self-congruity variables in the effect of perceived brand localness on brand preference of domestic digital platforms were examined. This study is based on the assumption that the "perception of domesticity", which cannot be easily imitated by global brands, can provide a significant competitive advantage for domestic digital brands. On top of that, 803 people were reached; however, as only 412 of them have a domestic digital platform, the survey was completed with 412 people. After data collection, data analysis was performed via SPSS using factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple linear regression analysis. In order to find the modetator effect, SPSS process analysis also were used. As a result, it has been found that perceived brand localness affects brand preference positively and statistically significant. In addition; It has been observed that perceived quality value, perceived price value and self-congruity play a moderator role in this effect.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

GÜLÖZ, G. E., MÜEZZİNOĞLU, D., ONURLU, Ö. (2022). YERLİ DİJİTAL PLATFORMLARDA ALGILANAN MARKA YERELLİĞİNİN MARKA TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE ALGILANAN FİYAT DEĞERİ, ALGILANAN KALİTE DEĞERİ VE TÜKETİCİ BENLİK UYUMUNUN BU ETKİDEKİ MODERATÖR ROLÜ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, Cilt: 18 - Sayı: 4, 1181–1207. https://ajindex.com/articles/865641

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Alden, D. L., Steenkamp, J. B. E., & Batra, R. (1999). Brand positioning through advertising in Asia, North America, and Europe: The role of global consumer culture. Journal of marketing, 63(1), 75-87.
  2. Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of consumer research, 15(2), 139-168.
  3. Cohen, J. (2013). Statistical power analysis for the behavioral sciences. Academic press. de Reuver, M., Sørensen, C., & Basole, R. C. (2018). The digital platform: a research agenda. Journal of Information Technology, 33(2), 124-135.
  4. Diamantopoulos, A., Arslanagic-Kalajdzic, M., & Obradovic, J. (2016). Does Brand Globalness Consistently Results in Superior Brand Evaluations? Experimental Evidence. In AMA Winter Educators' Conference Proceedings, (Vol. 27, pp. 18-19).
  5. Dimofte, C. V., Johansson, J. K., & Ronkainen, I. A. (2008). Cognitive and affective reactions of US consumers to global brands. Journal of International Marketing, 16(4), 113-135.
  6. Dolich, I. J. (1969). Congruence relationships between self images and product brands. Journal of marketing research,, 6(1), 80-84.
  7. Durvasula, S., Andrews, J. C., & Netemeyer, R. G. (1997). A cross-cultural comparison of consumer ethnocentrism in the United States and Russia. Journal of International Consumer Marketing. Ebrahim, R., Ghoneim, A., Irani, Z., & Fan, Y. (2016). A brand preference and repurchase intention model: the role of consumer experience. Journal of Marketing Management, 2(13-14), 1230-1259.
  8. Eryigit, C., & Sunaoglu, S. K. (2017). The effects of perceived brand globalness and local iconness on brand prestige and perceived quality: The role of consumers’ cultural identity. Management and Marketing Journal,, 15(2), 7-21.
  9. Ger, G. (1999). Localizing in the global village: Local firms competing in global markets. California Management Review,, 41(4), 64-83.
  10. Ger, G., Belk, R. W., & Lascu, D. N. (1993). The development of consumer desire in marketizing and developing economies: The cases of Romania and Turkey. Advances in consumer research,, 20, 102-107.
  11. Goriparthi, R. K., & Tallapally, M. (2017). Consumers' attitude in green purchasing. FIIB Business review,, 6(1), 34-44.
  12. Güner, E., Yerden, N. K., & Öztek, M. Y. (2020). MARKA DENKLİĞİ İLE SATIN ALMA NİYETİ ARASINDAKİ İLİŞKİDE MARKA TERCİHİNİN ÖNEMİ VE MOBİL TELEFON SEKTÖRÜ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Öneri Dergisi. Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., & Rickard, J. A. (2003). Customer repurchase intention. European journal of marketing. Hog