KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2022 / Cilt: 22 - Sayı: 4

Yeni Bir Dijital Varlık Olarak NFT: Pazarlama Dünyasındaki Yeri Üzerine Değerlendirmeler

Sevgi Ayşe ÖZTÜRK
Sayfa
1151–1164
Yayın Tarihi
2022-12-28
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Farklı tüketim deneyimleri yaratma, tüketicileri dijital topluluklarda buluşturma yoluyla da NFT’ler tüketiciler ve işletmeler için değer yaratabilme potansiyeline sahiptir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu makalenin amacı; kapsamlı bir literatür taramasına dayalı olarak, NFT (non-fungible-token: misli olmayan kripto varlıklar) kavramını işletmeler ve tüketiciler perspektifinden değerlendirebilmektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Sanat, koleksiyonerlik, oyun gibi alanlarda görülen NFT uygulamaları yaratıcı içerik üreticilerinin olduğu kadar şirketlerin ve markaların da ilgisini çekmektedir. 2021 yılında hızlı büyüme gösteren NFT pazarı lüks tüketim markalarının yeni tüketici kitlelerine ulaşmasını sağlamıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Farklı tüketim deneyimleri yaratma, tüketicileri dijital topluluklarda buluşturma yoluyla da NFT’ler tüketiciler ve işletmeler için değer yaratabilme potansiyeline sahiptir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:2021 Verileri
⚙️Değişkenler:Dijital Varlık · NFT · Misli Olmayan Varlıklar

Özet

Bu makalenin amacı; kapsamlı bir literatür taramasına dayalı olarak, NFT (non-fungible-token: misli olmayan kripto varlıklar) kavramını işletmeler ve tüketiciler perspektifinden değerlendirebilmektir. NFT; resim, oyun, ses gibi bir dijital varlığa sahip olmak için blok zincire kayıtlı bir haktır. Bir benzeri olmayan, şifrelenmiş dijital varlıklar olan NFT’ler temsil ettikleri dijital varlıkların menşeini/kaynağını koruyarak, önceki sistemlere göre daha kolay ticaretinin yapılmasına, değiş tokuş edilmesine, kimliğinin doğrulanmasına ve transfer edilmesine olanak sağlamaktadırlar. Sanat, koleksiyonerlik, oyun gibi alanlarda görülen NFT uygulamaları yaratıcı içerik üreticilerinin olduğu kadar şirketlerin ve markaların da ilgisini çekmektedir. 2021 yılında hızlı büyüme gösteren NFT pazarı lüks tüketim markalarının yeni tüketici kitlelerine ulaşmasını sağlamıştır. Günlük tüketim markaları da genç tüketiciler ile bağ kurmada ve sosyal sorumluluk kampanyalarına dikkat çekmede NFT uygulamalarını kullanmaktadırlar. Farklı tüketim deneyimleri yaratma, tüketicileri dijital topluluklarda buluşturma yoluyla da NFT’ler tüketiciler ve işletmeler için değer yaratabilme potansiyeline sahiptir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖZTÜRK, S. A. (2022). Yeni Bir Dijital Varlık Olarak NFT: Pazarlama Dünyasındaki Yeri Üzerine Değerlendirmeler. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 22 - Sayı: 4, 1151–1164. https://ajindex.com/articles/857136

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (9)

  1. 12 yaşındaki çocuk balina NFT’leri satarak 290 bin sterlin kazandı (2021, 29 Ağustos). Erişim adresi: https://t24.com.tr/haber/12-yasindaki-cocuk-balina-nft-leri-satarak-290-bin-sterlin-kazandi,975148 8 top NFT Fashions Trends – Big Brands are Joining NFTs Industry (2022, 2 Mart). Erişim adresi: https://zipmex.com/learn/NFTs-in-the-fashion-industry/
  2. Arıkan, Ö. (2021, 9 Nisan). NFT sanat eserleri ve telif hukuku (Blog yazısı). Erişim adresi: https://fikrimulkiyet.com/NFT-sanat-eserleri-ve-telif-hukuku/.
  3. Ballinaa, J. F. ve Bellinaa, I. (2019). Scarcity as a desirable attribute of luxury fashion brands in millennial marketing. Market-Tržište, 31(2), 153-170. doi.org/10.22598/mt/2019.31.2.153 Belk, R. W. (2013). Extended self in a digital World. Journal of Consumer Research, 40(3), 477-500. doi.org/10.1086/671052 Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139–68. doi.org/10.1086/209154 Charmin® Rolls Out First-Ever NFT(P) (2021, 17 Mart). Erişim adresi: https://news.pg.com/news-releases/news-details/2021/Charmin-Rolls-Out-First-Ever-NFTP/default.aspx
  4. Chevet, S. (2017). Blockchain technology and non-fungible tokens: reshaping value chains in creative industries (Yüksek Lisans Tezi, HEC, Paris). Erişim adresi: https://ssrn.com/abstract=3212662
  5. Chohan, R. ve Paschen, J. (Basım aşamasında). What marketers need to know about non-fungible tokens (NFTs). Business Horizons, doi.org/10.1016/j.bushor.2021.12.004. Chow, R. A. (2021). NFTs and the cyripto art revolution. Time, (March 29/April 5 ), 37-43. Erişim adresi: https://time.com/5947720/nft-art/ Coca-cola NFT Auction on OpensSea Fetches More Than $575.000 (2021, 5 Ağustos). Erişim adresi: https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-nft-auction-fetches-more-than575000#:~:text=Coca%2DCola%20NFT%20Auction%20on%20OpensSea%20Fetches%20More%20than%20%24575%2C000,-Coca%2DCola's%20first
  6. Conti, R. ve Schmidt, J. (2022, 8 Nisan). What is an NFT? Non-fungible tokens explained. Erişim adresi: https://www.forbes.com/advisor/investing/NFT-non-fungible-token/
  7. Demirci, M. C. (2020, 23 Şubat). Blokzincir (Blockchain) nedir, askeri teknolojiyi nasıl etkileyecek? Euronews, Erişim adresi: https://tr.euronews.com/2020/02/23/blokzincir-blockchain-nedir-askeri-teknolojiyi-nasil-etkileyecek
  8. Dowling, M. (2022). Fertile LAND: Pricing non-fungible tokens. Finance Research Letters, 44, 1-5. doi.org/10.1016/j.frl.2021.102096
  9. Etherium.org.tr. (2022). Değiştirilemez token'lar (NFT). Erişim adr