Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightSonuç olarak, tüketicilerin demografik özelliklerinden cinsiyetin birinci ve ikinci aşamada, ortalama aylık gelirin ise birinci aşamada satın alma davranışları üzerinde etkili olduğu saptanmıştır.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Araştırmanın amacı, markalı ya da dökme kivi satın alan tüketicilerin kivi satın alırken dikkat ettikleri hususlar ve demografik özelliklerin satın alma davranışlarına etkisini incelemektir. Araştırmada Rize ilinin Merkez ilçesinde iki mahallede bulunan marketlerde satılan markalı veya dökme kivilerden satın alan 15 ile 69 yaş arası tüketici grubu temel alınmış ve küme örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın hem birinci hem de ikinci aşamasında markalı kivi satın alan tüketicilerin kivi satın alırken en çok dikkat ettikleri husus kivinin tadı iken; en az dikkat ettikleri husus ise kivinin gramajıdır. Araştırma kapsamında oluşturulan hipotezlerin analizinde Bağımsız İki Örneklem t-Testi kullanılmıştır. Sonuç olarak, tüketicilerin demografik özelliklerinden cinsiyetin birinci ve ikinci aşamada, ortalama aylık gelirin ise birinci aşamada satın alma davranışları üzerinde etkili olduğu saptanmıştır. Bu çalışmanın kivi yetiştiriciliği/pazarlaması yapılan bölgelerde ya da ülkelerde yapılması yararlı olabilir.
Abstract
The aim of the study is to examine the effects of demographic characteristics on buying behaviors of consumers who buy branded or unbranded kiwifruit. In this research, a group of 15- to 69-year-olds, who bought from branded or cast-in kiosks sold in grocery stores located in two districts of Rize province, was taken as the basis, and cluster sampling method was used. In both the first and second stage of the research, while consumers who buy branded kiwifruits pay attention to the most when buying kiwifruit taste; the least attention is the weight of the kiwifruit. In the analysis of the hypotheses created within the scope of the study, Independent Two Sample t-Test was used. As a result, the gender of consumers’ demographic characteristics were found to be effective on the first and second stage, while the average monthly income was found to have an effect on the buying behavior in the first stage. It would be beneficial to conduct this research in regions or countries where kiwifruit is cultivated or marketed.