KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2019 / Cilt: 10 - Sayı: 20

Marka Denkliği Ve Marka Aşkı İlişkisine Kavramsal Bir Bakış

Melih BAŞKOL
İlknur ASAR
Sayfa
110–127
Yayın Tarihi
2019-11-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu nedenle, markaların marka denkliği oluşturabilmeleri, var olan müşterilerini daha çok kendilerine bağlayabilmeleri, potansiyel müşterilerini ise kendilerine çekebilmeleri için tüketiciler ile marka arasında aşk bağı oluşturmaları son derece önemlidir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Öz Günümüzde yoğun rekabet ortamı, pazarlama anlayışında da değişimler meydana getirmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Günümüzde pek çok farklı markanın pek çok farklı ürünüyle karşı karşıya kalan, pek çok alternatife sahip olan tüketiciler bir markanın ürününü veya hizmetini satın alırken sadece ürünün veya hizmetin özelliklerine göre satın almak istememekte, markanın kendileriyle bağ kurmasını, duygusal yönden de kendilerine fayda sağlamasını beklemektedirler.
💡
Sonuç & Katkı:Bu nedenle, markaların marka denkliği oluşturabilmeleri, var olan müşterilerini daha çok kendilerine bağlayabilmeleri, potansiyel müşterilerini ise kendilerine çekebilmeleri için tüketiciler ile marka arasında aşk bağı oluşturmaları son derece önemlidir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anahtar Kelimeler Marka Aşkı · Marka Denkliği · Pazarlama

Özet

Öz Günümüzde yoğun rekabet ortamı, pazarlama anlayışında da değişimler meydana getirmiştir. Rekabet avantajı elde edebilmek amacıyla firmalar marka ile tüketici arasında duygusal bir bağ kurarak, marka denkliğini sağlamayı ve marka imajını güçlendirmeyi hedeflemektedir. Bunu sağlayabilmek için ise, pazarlama dünyasında yeni yeni gündeme gelmeye başlayan marka aşkı kavramını iyi analiz etmeleri gerekmektedir. Günümüzde pek çok farklı markanın pek çok farklı ürünüyle karşı karşıya kalan, pek çok alternatife sahip olan tüketiciler bir markanın ürününü veya hizmetini satın alırken sadece ürünün veya hizmetin özelliklerine göre satın almak istememekte, markanın kendileriyle bağ kurmasını, duygusal yönden de kendilerine fayda sağlamasını beklemektedirler. Tüketiciler, aşık oldukları markaları hayatlarının bir parçası haline getirme eğilimindedirler. Markaya aşkla bağlanan tüketiciler, bu marka için daha fazla para ödemeyi kabul etmekte, memnuniyetini yakın çevresiyle paylaşmakta, markaya çeşitli platformlarda destek vermektedir . Bu nedenle, markaların marka denkliği oluşturabilmeleri, var olan müşterilerini daha çok kendilerine bağlayabilmeleri, potansiyel müşterilerini ise kendilerine çekebilmeleri için tüketiciler ile marka arasında aşk bağı oluşturmaları son derece önemlidir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BAŞKOL, M., ASAR, İ. (2019). Marka Denkliği Ve Marka Aşkı İlişkisine Kavramsal Bir Bakış. Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 10 - Sayı: 20, 110–127. https://ajindex.com/articles/78517

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (8)

  1. KAYNAKÇAAAKER, David (1991),
  2. Managing Brand Equity, The Free Press,
  3. New York.AKDENİZ AR, A. ve R. Saydan, (2004). Markanın Oluşturulmasında Konumlandırma Stratejisi ve Mavi Jeans Örneği, Mevzuat Dergisi, Yıl 7, Sayı 67, ss. 1-12.AŞKIN, N. ve İ. İpek, (2016). Marka Aşkının Marka Deneyimi ile Marka SadakatiArasındaki İlişkiye Aracılık Etkisi, Ege Akademik Bakış, Yıl 16, Sayı 1, ss. 79-94.BAİRRADA, C. M., F. Coelho ve A. Coelho, (2018), Antecedents And Outcomes Of Brand Love: Utilitarian And Symbolic Brand Qualities, European Journal of Marketing, Vol. 52, No. 3/4, ss. 656–682.BATRA, R., A. Ahuvia ve R. P. Bagozzi, (2012),
  4. Brand Love, Journal of Marketing, Vol. 76, No. 2, ss. 1–16.BERGVİST, L.ve T. Bech-Larsen, (2010), Two Studies Of Consequences And Actionable Antecedents Of Brand Love. Journal of Brand Management, Vol. 17, No. 7, ss. 504–518.
  5. BIÇAKCIOĞLU, N., İ. İpek ve G. Bayraktaroğlu, (2016), Antecedents And Outcomes of Brand Love: The Mediating Role of Brand Loyalty, Journal of Marketing Communications, ss. 1–15.BLAKSTON, Max (2018), Brand Love is not Enough: A Theory of Consumer Brand Relationships in Practice, Routledge Publications, New York.BUDELMANN, K., C. Wozniak ve Y. Kim (2010), Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands, Mass: Rockport Publishers,
  6. Beverly.CAN, Emel (2014),
  7. Marka ve Marka Yapılandırma, Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Yıl 22, Sayı 1, ss. 225-237.CARROLL, B. A. ve A. C. Ahuvia, (2006), Some Antecedents and Outcomes of Brand Love, Marketing Letters, Vol. 17, No. 2, ss. 79–89.DEMİRELİ, C., D. Taşkın ve B. Çetinkasap, (2014), Marka - Maskot Bütünleşmesi Turkcell Örneği, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Yıl 19, Sayı 1, ss. 159-166.DİCK, A. S. ve K. Basu, (1994), Customer Loyalty: Toward an Integrated Conceptual Framework, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 22, No. 2, ss. 99-113.DİKCİUS, V., E. Seimiene ve R. Casas, (2018), Brand Personality Scale: Is It Applicable for a Small Emerging Country? Organizations & Markets in Emerging Economies, Vol. 9, No. 2, ss. 324–341.EKDİ, Barış (2005), Marka İmajı Yaratma ve Yerleştirme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi,
  8. Ankara.FAYVİSHENKO, Diana (2018), Formation of Brand Positioning Strategy, Baltic Journal Of Economic Studies, Vol. 4, No. 2, ss. 245-248.FEHR, Beverley (2006), A Prototype Approach to Studying Love, Editörler: STERNBERG R.J. ve K. Weis, The