KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Journal of Research in Business / 2016 / Cilt: 1 - Sayı: 1

Mobil Tüketicinin Yer Bildirimi Yapma Davranışında Hazcı, Faydacı ve Sosyal Motivasyonlar

Hedonic, Utilitarian and Symbolic Drives Behind Place Check-in Activity of Mobile Consumers

Şahika Burçin TATAR
İrem Eren Erdoğmuş
Sayfa
63–79
Yayın Tarihi
2016-06-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Sonuçlar, aşinalığın yer bildirimi yapma sıklığına; hazcı, faydacı, sosyal değerler ve sosyalleşebilirliğin ise belirli bir check-in uygulamasına olan sadakat üzerinde pozitif etkileri olduğunu göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:67 milyon cep telefonu abonesi ile mobil pazarlama için önemli bir hedef pazardır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışmanın amacı, mobil yer bildirimi yapma davranışına hazcı, faydacı ve sosyal motivasyonların etkileri ile beraber kişinin yer bildirimi uygulamasına olan aşinalığı ve sosyalleşebilirlik düzeyinin etkilerini ölçmektir.
💡
Sonuç & Katkı:Sonuçlar, aşinalığın yer bildirimi yapma sıklığına; hazcı, faydacı, sosyal değerler ve sosyalleşebilirliğin ise belirli bir check-in uygulamasına olan sadakat üzerinde pozitif etkileri olduğunu göstermektedir.
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Mobil pazarlama · tüketici davranışı · lokasyon bazlı uygulamalar

Özet

67 milyon cep telefonu abonesi ile mobil pazarlama için önemli bir hedef pazardır. Bu araştırmanın ana konusu mobil pazarlamanın önemli bir parçası olan yer bildirimi (check-in) uygulamalarıdır. Çalışmanın amacı, mobil yer bildirimi yapma davranışına hazcı, faydacı ve sosyal motivasyonların etkileri ile beraber kişinin yer bildirimi uygulamasına olan aşinalığı ve sosyalleşebilirlik düzeyinin etkilerini ölçmektir. Bu etkiler, yer bildirimi yapma sıklığı ve belirli bir mobil yer bildirimi uygulamasına olan sadakat üzerinden incelenir. İlişkiler Yapısal Eşitlik Modellemesi (SEM) ile Amos 21 yazılım programı kullanılarak test edilmiştir. Sonuçlar, aşinalığın yer bildirimi yapma sıklığına; hazcı, faydacı, sosyal değerler ve sosyalleşebilirliğin ise belirli bir check-in uygulamasına olan sadakat üzerinde pozitif etkileri olduğunu göstermektedir. Çalışmanın sonuçlarının mobil pazarlama yöneticilerine mobil ortamda doğru pazarlama stratejileri hazırlamaları konusunda yardımcı olacağına inanılıyor.

Abstract

Turkey with 67 million mobile subscribers is an important target market for mobile marketers. Check-in applications which is an important part of mobile marketing are the main subject of this study. The aim of the study is to measure the the impacts of hedonic, utilitarian and social motivations behind mobile check-in activity, along with the impact of familiarity with check-in application and socialiability level of a person. These impacts are examined over frequency of check-ins and loyalty to a specific mobile check-in application. The relationships were tested with Structural Equation Modeling (SEM) by using Amos 21 software program. The outcomes show positive effects of familiarity with check-in application on check-in frequency; hedonic, utilitarian, conspicuous values and socialiability on loyalty to a specific check-in application. The results of the study is believed to be helpful to mobile marketing managers in terms of crafting right marketing strategies in mobile environment.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

TATAR, Ş. B., Erdoğmuş, İ. E. (2016). Mobil Tüketicinin Yer Bildirimi Yapma Davranışında Hazcı, Faydacı ve Sosyal Motivasyonlar. Journal of Research in Business, Cilt: 1 - Sayı: 1, 63–79. https://ajindex.com/articles/778521

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. Ahearne, Michael, and Adam Rapp (2010). The Role of Technology at the Interface Between Salespeople and Consumers. Journal of Personal Selling & Sales Management, 30 (2), 109–118.
  2. Barnes, N. (2014). Social Commerce Emerges as Big Brands Position Themselves to Turn ‘Follows’ ‘Likes’ and ‘Pins’ into Sales, Marketing Management Association Annual Spring Conference Proceedings, Chicago, IL, March 26-28, 2014, 8-13.
  3. Barkhuus Louise, Brown Barry, Bell Marek, Hall Malcolm, Scott Sherwood, Matthew Chalmers. (2008). From Awareness to Repartee: Sharing Location within Social Groups. In Proc. of CHI. Bauer H.H., T. Reichardt, S.J. Barnes, M.M. Neumann. (2005). Driving consumer acceptance of mobile marketing: A theoretical framework and empirical study. Journal of Electronic Commerce Research, 6 (3), pp. 181–192.
  4. Bazerman, M. H., Tenbrunsel, A. E., Wade-Benzoni, K. (1998). Negotiating with Yourself and Losing: Making Decisions with Competing Internal Preferences. Academy of Management Review, 23(2), 225-241.
  5. Blanchflower, T.M and Watchraveravesringkan, K.T. (2014). Exploring the Impact of Social Networking Sites on Brand Equity. Marketing Management Association Spring 2014
  6. Conference, Proceedings Book, 20-24 Bollen Kenneth A. and Long J. Scott. 1993.Testing Structural Equation Models. Brislin, R. W. (1990). Applied Cross-Cultural Psychology. Newbury Park, CA:Sage. Brown, B., Taylor, A., Izadi, S. et al. (2007). Locating family values: a field trial of the whereabouts clock, In Proc. UbiComp’07, ACM Press, 354-371.
  7. Bruner II, G. C., and A. Kumar. (2005). Explaining consumer acceptance of handheld Internet devices. Journal of Business Research 58 (5): 553 - 558. Casalo, L., Flavian, C., and Guinaliu, M. (2007). The impact of participation in virtual brand commuities on consumer trust and loyalty. Online Information Review, 31 (6), 775-792
  8. Chaudhuri H.R., Mazumdar S. and Ghoshal A. (2011). Conspicuous consumption orientation: Conceptualisation, scale development and validation. Journal of Consumer Behaviour, J. Consumer Behav. 10: 216–224
  9. Cheek, J. M. and Buss, A. J. (1981). Shyness and Socialiability. Journal of personality and social psychology, 41, 330 - 339. Chen E.Y.I., Yeh N-C, Wang C. P. (2008). Conspicuous Consumption: A Preliminary Report of Scale Development and Validation. Advances in Consumer Research, Volume 35 Chiou, J.S. (2004). The antecedents of consumers' loyalty toward Internet Service Providers. Information &Management, 41(6), 685-695
  10. Cohen, Joel B.