KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İnsan ve Sosyal Bilimler Dergisi / 2022 / Cilt: 5 - Sayı: 1

Türkiye’de bir Televizyon Reklamı Serisinde Cinsiyet rollerinin Temsili: Eleştirel Söylem Analizi

Representation of Gender Roles in a TV Commercial Series in Turkey: A Critical Discourse Analysis

Meltem YILMAZ
Hatice Sezgi SARAÇ DURGUN
Sayfa
41–55
Yayın Tarihi
2022-05-29
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışmanın bulguları, reklam serisinde, geleneksel cinsiyet rollerine dair klişelerin bulunduğunu göstermiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Medyanın, sosyal ve kültürel statüyü korumanın ve onun devamını sağlamanın yanı sıra değişim için de kullanabilecek bir yönü vardır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Televizyon reklamları gibi birçok kişiye ulaşma gücü olan araçlar vasıtasıyla medyanın, kadının ev ve aileye ilişkin rolünün önceliğini vurgulayan basmakalıp imgeler kullandığı bilinmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışmanın bulguları, reklam serisinde, geleneksel cinsiyet rollerine dair klişelerin bulunduğunu göstermiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Eleştirel söylem çözümlemesi · medya söylemi · cinsiyet rolleri

Özet

Medyanın, sosyal ve kültürel statüyü korumanın ve onun devamını sağlamanın yanı sıra değişim için de kullanabilecek bir yönü vardır. Televizyon reklamları gibi birçok kişiye ulaşma gücü olan araçlar vasıtasıyla medyanın, kadının ev ve aileye ilişkin rolünün önceliğini vurgulayan basmakalıp imgeler kullandığı bilinmektedir. Bu çalışma, hurriyetemlak.com internet sitesinin televizyon reklam sersinin eleştirel söylem analizini, reklamda yansıtılan kadınlara ve erkeklere verilen rolleri irdeleyerek yapmayı amaçlamaktadır. Öncelikle, çalışmanın teorik çerçevesi ana hatlarıyla belirtilmiştir. Eleştirel söylem çözümlemesi ve medya söylemi gibi söylem analiziyle ilgili anahtar kavramlar tanımlanmış ve eleştirel söylem analizi yapmak için kullanılan Fairclough’un üç basamaklı taslağı açıklanmıştır. Daha sonra cinsiyet rolleri ve reklamcılık konuları incelenmiştir. Son olarak da hurriyetemlak.com internet sitesinin reklam serisinin eleştirel söylem analizi yapılmıştır. Çalışmanın bulguları, reklam serisinde, geleneksel cinsiyet rollerine dair klişelerin bulunduğunu göstermiştir. Ayrıca, seride, bir kadının toplumda saygı görebilmesi için evli olması ve ev işlerinden sorumlu olması gerekliliğinin öneminin vurgulandığı görülmüştür.

Abstract

Media has a role in protecting the maintenance of social and cultural status, and it can also be used for change. It is known that media uses stereotypical images emphasizing the priority of women's role concerning home and family via various tools such as television (TV) commercials that have the power to reach many people. The present study aims to offer a critical discourse analysis of the TV commercial series of hurriyetemlak.com by scrutinizing the women's and men's roles reflected in the commercials. First, the study's theoretical framework is outlined in which critical concepts regarding discourse analysis, including Critical Discourse Analysis (CDA) and media discourse, are defined, and Fairclough's three-tiered framework to implement CDA is explained. In the second part of the theoretical framework, the issues of gender roles and advertising are scrutinized. Finally, the TV commercial series of hurriyetemlak.com is analyzed critically. The findings indicate that traditional gender role stereotypes are displayed in the commercial series. The significance of being married and responsible for household chores is highlighted for women to be respected in society.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

YILMAZ, M., DURGUN, H. S. S. (2022). Türkiye’de bir Televizyon Reklamı Serisinde Cinsiyet rollerinin Temsili: Eleştirel Söylem Analizi. İnsan ve Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 1, 41–55. https://ajindex.com/articles/771094

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Binark, M., & Bek, M. G. (2010). Eleştirel medya okuryazarlığı; kurumsal yaklaşımlar ve uygulamalar. İstanbul:
  2. Kalkedon Yayınları.
  3. Bourdieu, P. (1990). The Logic of Practice (R. Nice, Trans.). Stanford, Calif: Stanford University Press.
  4. Bourdieu, P. (2001). Masculine Domination (R. Nice, Trans.). Stanford, Calif: Stanford University Press.
  5. Cohen, L., Manion, L., & Morrison, K. (2002). Research methods in education. Routledge. Condon, J. C. (1980). Interact: Guidelines for Mexicans and North Americans. Chicago: Intercultural Press.
  6. Cotter, C. (2015). Discourse and media. The Handbook of Discourse Analysis, 2, 795-821.
  7. Courtney, A. E., & Whipple, T. W. (1974). Women in television commercials. Journal of Communication, 24, 110–118.
  8. Courtney, A. E., & Whipple, T. W. (1983). Sex stereotyping in advertising. Lexington, MA: Lexington Books. Dominick, J. R., & Rauch, G. E. (1972). The image of women in network television commercials. Journal of Broadcasting, 16, 259–265.
  9. Fowler, R., Hodge, B., Kress, G., and Trew, T. (1979). Language and Control. London: Routledge and Kegan Paul. Fowler, R. (1991). Language in the News: Discourse and Ideology in Press. London: Routledge and Kegan Paul. Fairclough, N. L. (1989). Language and Power. London: Longman. Fairclough, N. (1995). Critical Discourse Analysis. London: Longman. Fairclough, N. L.and Wodak, R. (1997). Critical discourse analysis. In T. A. van Dijk (ed.), Discourse Studies. A Multidisciplinary Introduction, Vol.2. Discourse as Social Interaction (pp.258-284). London: Sage. Grau, S. L., & Zotos, Y. C. (2016). Gender stereotypes in advertising: a review of current research. International Journal of Advertising, 35(5), 761-770.
  10. Green, A. (2018). Flower Duet Lyrics and Text Translation. Retrieved from https://www.thoughtco.com/flower-duet-lyrics-and-text-translation-724326
  11. Ünlü, D. G. (2017). Men’s Evaluation of “Hegemonic Masculinity” Roles in Turkish Television Advertisements Portraying Men. Communication Today, 8(2), 112-133.
  12. Hall, S. (ed.). (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London: Sage Publications & Open University. Harris, Z. (1952). Discourse analysis. Language, 28, 1-30.
  13. Hawkins, D. I., & Coney, K. A. (1976). Advertising and differentiated portrayed sex roles by women in magazine advertisements. Journal of the Academy of Marketing Science, 4, 418–428.
  14. Jenkins, R. (1992). Key Sociologists: Rierre Bourdieu. London: Routledge. Jørgensen, M. W., & Phillips, L. J. (2002).