KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2013 / Cilt: 31 - Sayı: 2

TÜRKİYE’DE TARTIŞMALI REKLAMLAR: KUŞAKLAR ARASI KARŞILAŞTIRMA

CONTROVERSIAL ADVERTISING IN TURKEY: A CROSS-GENERATIONAL STUDY

Elif OKAN
Neva YALMAN
Sayfa
135–152
Yayın Tarihi
2013-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonunda Türkiye pazarında bulunan uluslararası markaların küresel iletişim stratejilerini ne derece yerelleştirmeleri gerektiği konusuna ışık tutacak bulgular tartışılmaktadır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışma Türkiye’de farklı kuşakların tartışmalı reklamlara bakış açılarını araştırmayı hedeflemektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Reklamlara karşı genel tutumu, rahatsız edici bulunan reklam kategorilerinin ve rahatsız olunma nedenlerinin öğrenilmesini hedefleyen soru formu kolayda örnekleme metodu ile seçilen ailelerden X ve Y Kuşaklarına mensup bireylere (toplam 442 örneklem) uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonunda Türkiye pazarında bulunan uluslararası markaların küresel iletişim stratejilerini ne derece yerelleştirmeleri gerektiği konusuna ışık tutacak bulgular tartışılmaktadır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:442 örnek
⚙️Değişkenler:Tartışmalı reklamcılık · Y kuşağı · X kuşağı

Özet

Bu çalışma Türkiye’de farklı kuşakların tartışmalı reklamlara bakış açılarını araştırmayı hedeflemektedir. Sunulan araştırmanın hem pazarlama yönetimi açısından hem de teorik açıdan katkı sağlayacağına inanılmaktadır. Çalışma kapsamlı yazın taramasını ve görgül bir çalışmayı içermektedir. Reklamlara karşı genel tutumu, rahatsız edici bulunan reklam kategorilerinin ve rahatsız olunma nedenlerinin öğrenilmesini hedefleyen soru formu kolayda örnekleme metodu ile seçilen ailelerden X ve Y Kuşaklarına mensup bireylere (toplam 442 örneklem) uygulanmıştır. İstatistiksel analizler ardından yapılan değerlendirme sonucunda kuşaklar arasında reklamı yapılan ürünler ve reklamların tartışmalı bulunma sebepleri açısından önemli farklar görülmüştür. Araştırma sonunda Türkiye pazarında bulunan uluslararası markaların küresel iletişim stratejilerini ne derece yerelleştirmeleri gerektiği konusuna ışık tutacak bulgular tartışılmaktadır.

Abstract

Controversial Advertising in Turkey: A Cross-Generational Study The purpose of this study is to understand whether there is difference regarding controversial advertising between members of generation X and generation Y in Turkey. Managerial and theoretical contribution is also aimed in this study. The questionnaire was conducted on 442 respondents, collected through convenience sampling. The results of the study indicate numbers of statistical differences between generation X and Y as well as intergenerational differences that were found to have a strong affect on the attitudes toward various controversial products with the reasoning of these being offensive. This study provides valuable findings for global marketers and advertisers who want to develop an understanding on cultural sensitivities and differences in Turkey

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

OKAN, E., YALMAN, N. (2013). TÜRKİYE’DE TARTIŞMALI REKLAMLAR: KUŞAKLAR ARASI KARŞILAŞTIRMA. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 31 - Sayı: 2, 135–152. https://ajindex.com/articles/670238

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. All_Mossawi, M., G. Rice (2002) “The Implications of Islam For Advertising Messages: The Middle Eastern Context”, Journal of Euromarketing 11(3), 30-38.
  2. Alwitt, L.F., P.R. Prabhaker (1994) “Identifying Who Dislikes Television Advertising: No Bydemographics Alone”, Journal of Advertising Research, 34(6), 17–29.
  3. Barnes, J.H., M.J. Dotson (1990) “An Exploratory Investigation Into the Nature of Offensive Television Advertising”, Journal of Advertising, 19(3), 61-69.
  4. Beard F. (2008) “Advertising and audience Offense: The Role of Intentional Humor”, Journal of Marketing Communications, 14(1), 1-17.
  5. Çakır V., V. Çakır (2007) “Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 30, 37-58.
  6. Calder, B.J., L.W. Phillips, A.M. Tybout (1981) “Designing Research for Applications”, Journal of Consumer Research, 8(September), 197-207.
  7. Carrig, E. (1994), “Where to Reach Today’s Young-Adult Generation”, Advertising Age, 19(September), 23-35.
  8. Christy T.P. (2006) “Females’ Perceptions of Offensive Advertising: The Importance of Values, Expectations, and Control”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 28, 15-32.
  9. Crosier K., Z. Erdoğan (2001) “Advertising Complainants: Who and Where are They?”, Journal of Marketing Communications, 7, 109-120.
  10. Cocheo, S. (2008) “Handling People in a Mixed up Office”, ABA Banking Journal, 100, 18-22.
  11. Dubow, J.S. (1995) “Advertising Recognition and Recall be Age–Including Teens”, Journal of Advertising Research, 35(5), 47-54.
  12. Egri, C., D. Ralsston (2004) “Generation Cohorts and Personal Values: a Comparison of China and the United States”, Organization Science, 15, 210–220.
  13. Fam, K., D. Shyan, S. Waller, B.Z. Erdogan (2004) “The Influence of Religion on Attitudes Towards Advertising of Controversial Products”, European Journal of Marketing, 38(5/6), 537-555.
  14. Fam, K.S., D.S. Waller, B.Z. Erdogan (2002) “A Cross-Cultural Comparison of Attitudes Towards the Advertising of Controversial Products”, International Advertising Association (IAA) Regional Educational Conference, Sydney, September, 2002.
  15. Fam K.S., D. Waller, F. Ong, Z. Yang (2008) “Controversial Product Advertising in China: Perceptions of three Generational Cohorts”, Journal of Consumer Behaviour, 7, 461-469.
  16. Freeman, L. (1995) “No Tricking the Media Savvy”, Advertising Age, 6, 30-39.
  17. Holtshausen, T., J. Styrdom (2006) “Generation Y consumers: Behavioral Patterns of Selected South